《 极 速 前 进 》 里 的 京 牌 车 ， 是 怎 么 出 现 在 土 耳 其 的 ？

和 选 秀 节 目 里 出 现 的 各 种 赞 助 商 不 同 ， 英 菲 尼 迪 说 它 的 角 色 是 “ 联 合 出 品 方 ”。 去 年 10 月 ， 深 圳 卫 视 《 极 速 前 进 》 的 播 出 让 很 多 人 记 住 了 英 菲 尼 迪 。 这 是 一 档 明 星 环 球 竞 技 真 人 秀 节 目 ， 引 进 自 美 国 的  The Amazing Race， 后 者 自 2001 年 播 出 后 已 连 续 七 次 获 得 艾 美 奖 最 佳 竞 赛 类 实 境 节 目 。 和 之 前 在 《 爸 爸 去 哪 儿 》 前 两 季 中 “ 客 串 ” 座 驾 不 同 ， 英 菲 尼 迪 在 《 极 速 前 进 》 中 存 在 感 更 强 —— 除 了 选 手 们 比 拼 车 速 、 车 内 互 动 等 常 规 植 入 ， 在 节 目 内 容 上 也 有 更 深 层 的 植 入 ， 比 如 第 一 季 中 的 挪 车 “ 华 容 道 ” 任 务 ， 就 是 以 主 推 车 型 Q50 作 为 道 具 的 。 自 2014 年 10 月 第 一 季 开 播 ， 到 2014 年 底 ， 英 菲 尼 迪 品 牌 美 誉 度 翻 番 ， 品 牌 知 名 度 提 升 了 30%。 第 二 季 在 今 年 7 月 开 播 。 和 第 一 季 相 比 ， 第 二 季 植 入 的 车 型 更 多 样 化 ， 在 植 入 时 也 考 虑 了 不 同 地 方 的 道 路 特 点 。 例 如 城 市 道 路 首 选 Q50/Q50L Sedan 车 型 ， 自 然 环 境 （ 如 雨 林 、 丘 陵 等 ） 选 择 使 用 QX50 或 其 他 SUV 车 型 。 这 些 车 是 怎 么 出 现 在 世 界 各 地 的 拍 摄 地 的 ？ 第 二 季 节 目 的 拍 摄 地 点 涉 及 7 个 国 家 的 10 个 城 市 ， 遍 布 亚 洲 、 欧 洲 、 非 洲 和 大 洋 洲 。 作 为 节 目 中 的 重 要 道 具 ， 这 些 汽 车 是 如 何 及 时 出 现 在 这 些 拍 摄 地 的 呢 ？ 大 部 分 节 目 用 车 是 由 英 菲 尼 迪 总 部 进 行 调 度 ， 各 地 分 部 提 供 车 辆 支 持 。 例 如 ， 悉 尼 的 节 目 用 车 是 从 澳 大 利 亚 英 菲 尼 迪 租 赁 的 7 辆 Q50， 由 澳 大 利 亚 英 菲 尼 迪 负 责 将 车 辆 运 至 悉 尼 市 中 心 的 英 菲 尼 迪 经 销 商 店 ， 由 制 作 公 司 日 月 星 光 的 工 作 人 员 自 行 提 取 车 辆 ， 录 制 结 束 后 将 车 送 还 。 在 纳 米 比 亚 温 得 和 克 的 节 目 用 车 ， 则 是 从 邻 国 南 非 的 英 菲 尼 迪 租 赁 的 3 辆 QX80， 委 托 专 门 的 车 辆 管 理 团 队 由 南 非 的 Gauteng 开 到 温 得 和 克 ， 并 在 录 制 结 束 后 驾 驶 车 辆 返 回 南 非 。 比 较 特 殊 的 是 ， 在 土 耳 其 卡 帕 多 奇 亚 的 那 期 节 目 里 ， 出 现 了 7 辆 北 京 牌 照 的 车 。 尽 管 每 次 被 当 地 的 中 国 游 客 问 起 ， 制 作 团 队 总 是 开 完 笑 说 是 从 中 国 一 路 开 过 来 的 。 但 事 实 上 ， 把 车 从 北 京 运 到 土 耳 其 拍 摄 地 ， 并 不 比 自 己 开 过 来 容 易 多 少 。 车 辆 的 准 备 提 前 3 个 月 就 开 始 了 ， 英 菲 尼 迪 方 面 需 要 提 前 整 理 好 出 入 境 相 关 材 料 ， 交 由 专 业 的 国 际 运 输 公 司 ， 经 上 海 港 办 理 出 境 手 续 ， 通 过 海 运 运 至 土 耳 其 Izmir 港 口 。 再 用 板 车 道 路 运 输 ， 运 送 至 节 目 拍 摄 地 。 单 程 总 耗 时 45 天 。 英 菲 尼 迪 安 排 了 5 个 人 的 车 辆 管 理 团 队 ， 每 次 拍 摄 前 提 前 5 天 到 达 拍 摄 地 安 排 车 辆 事 宜 。 东 风 英 菲 尼 迪 市 场 及 公 关 部 高 级 经 理 梁 霄 对 《 好 奇 心 日 报 》 解 释 ， 如 此 大 费 周 章 地 从 北 京 运 车 到 土 耳 其 ， 是 因 为 想 在 节 目 中 植 入 国 产 车 型 。 去 年  9  月 ， 东 风 汽 车 公 司 和 日 产 汽 车 公 司 共 同 设 立 的 “ 东 风 英 菲 尼 迪 ” 成 立 ， 全 面 负 责 管 理 英 菲 尼 迪 品 牌 在 中 国 的 业 务 。 这 7 辆 QX50 是 去 年 年 底 实 现 国 产 化 后 推 出 的 第 二 款 国 产 车 型 ， 也 是 首 款 国 产 SUV 车 型 ， 今 年 3 月 刚 刚 上 市 。 除 了 车 辆 管 理 团 队 ， 英 菲 尼 迪 还 安 排 了 6 个 人 的 车 辆 拍 摄 团 队 。 要 知 道 ， 光 让 车 出 现 在 节 目 中 还 不 够 ， 品 牌 还 要 想 方 设 法 把 车 最 炫 酷 的 一 面 展 现 出 来 。 你 以 为 节 目 中 大 量 穿 插 的 航 拍 、 跟 拍 、 车 辆 追 逐 等 画 面 ， 是 摄 制 组 拍 摄 节 目 时 “ 顺 便 ” 拍 的 吗 ？Naive！ 英 菲 尼 迪 的 车 辆 拍 摄 团 队 会 提 前 3 天 到 达 拍 摄 地 ， 一 天 用 于 勘 景 ， 两 天 实 地 拍 摄 ， 后 期 再 剪 辑 到 节 目 里 。 制 作 方 日 月 星 光 的 商 务 总 监 徐 南 祎 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 为 了 保 证 节 目 真 实 ， 拍 摄 过 程 中 即 便 选 手 做 错 了 也 不 会 提 醒 。 比 如 在 悉 尼 ， 邓 紫 棋 张 芸 京 一 组 没 松 脚 刹 ， 行 驶 几 公 里 后 才 被 路 人 提 醒 。 在 马 德 里 ， 她 们 操 作 导 航 时 只 输 入 了 部 分 地 名 ， 在 系 统 联 想 了 其 他 地 名 后 也 没 有 仔 细 核 查 就 出 发 了 ， 直 到 开 出 很 久 才 自 己 发 现 不 对 劲 。 当 然 ， 为 了 控 制 风 险 ， 节 目 组 会 在 拍 摄 前 把 所 有 项 目 试 做 一 遍 ， 也 会 提 前 在 导 航 设 备 中 验 证 所 有 目 的 地 ， 确 保 选 手 可 以 找 到 。 作 为 “ 联 合 出 品 方 ” 的 英 菲 尼 迪 ， 是 如 何 参 与 《 极 速 前 进 》 的 ？ 2013 年 ， 英 菲 尼 迪 对 《 爸 爸 去 哪 儿 》 的 汽 车 赞 助 收 获 了 意 料 之 外 的 成 功 。 在 品 牌 知 名 度 提 升 的 同 时 ， 也 让 英 菲 尼 迪 确 定 了 做 内 容 营 销 的 思 路 。 传 统 的 赞 助 商 一 般 只 在 节 目 制 作 的 后 期 植 入 ， 英 菲 尼 迪 希 望 通 过 节 目 内 容 传 达 品 牌 。 这 也 是 他 们 在 做 《 极 速 前 进 》 时 一 再 强 调 ， 这 并 不 是 简 单 的 赞 助 ， 而 是 “ 联 合 出 品 ” 的 原 因 。 所 以 从 一 开 始 ， 英 菲 尼 迪 的 角 色 就 不 只 是 一 个 赞 助 商 。 相 反 ， 是 他 们 想 要 做 一 档 中 国 版 The Amazing Race， 然 后 带 着 这 个 想 法 去 和 各 卫 视 约 谈 。 最 终 选 择 深 圳 卫 视 的 原 因 之 一 ， 也 是 后 者 能 保 证 给 予 这 档 节 目 足 够 的 重 视 。 至 于 为 什 么 想 要 做 这 样 一 档 竞 技 类 节 目 ， 则 和 英 菲 尼 迪 品 牌 定 位 有 关 。 “ 敢 · 爱 ” 是 英 菲 尼 迪 去 年  1  月 提 出 的 品 牌 传 播 概 念 ， 作 为 一 个 小 众 品 牌 ， 它 们 试 图 用 “ 最 感 性 的 豪 华 汽 车 品 牌 ” 形 象 拉 近 和 消 费 者 的 距 离 。 《 爸 爸 去 哪 儿 》 带 给 它 们 的 经 验 就 是 在 中 国 市 场 做 更 偏 向 情 感 和 体 验 式 的 营 销 。 “ 之 前 的 节 目 都 更 多 是 在 诠 释 ‘ 爱 ’， 我 们 觉 得 这 个 竞 技 类 节 目 能 够 更 体 现 ‘ 敢 ’ 的 一 面 。 ” 梁 霄 说 ，The Amazing Race 在 美 国 从 2001 年 开 始 到 现 在 已 经 播 出 了 25 季 ， 曾 10 次 获 得 艾 美 奖 最 佳 竞 赛 类 实 境 节 目 ， 不 过 他 们 参 赛 的 都 是 普 通 人 。 考 虑 到 中 国 观 众 更 喜 欢 明 星 真 人 秀 —— 这 同 样 是 来 自 《 爸 爸 去 哪 儿 》 的 经 验 ， 他 们 就 把 8 对 选 手 换 成 了 全 明 星 阵 容 。 作 为 “ 联 合 出 品 方 ”， 英 菲 尼 迪 在 节 目 内 容 上 也 有 一 定 的 话 语 权 。 节 目 组 会 把 拍 摄 场 记 分 享 给 英 菲 尼 迪 ， 后 者 会 提 出 很 长 的 修 改 意 见 ， 其 中 包 括 与 品 牌 无 关 的 内 容 。 如 果 建 议 合 理 ， 节 目 组 会 改 进 。 “ 刚 开 始 合 作 的 时 候 ， 我 们 对 节 目 中 植 入 的 包 装 字 体 、 内 容 提 了 很 多 要 求 ， 但 后 来 发 现 这 样 没 有 必 要 ， 还 会 影 响 节 目 的 播 出 、 收 看 。 第 二 季 中 ， 我 们 进 行 了 植 入 设 计 的 优 化 ， 比 如 之 前 屏 幕 下 方 会 显 示 一 行 字 ‘ 本 节 目 由 英 菲 尼 迪 和 深 圳 卫 视 联 合 出 品 ’， 第 二 季 改 成 了 logo 和 一 辆 车 。” 梁 霄 说 。 此 前 的 中 国 豪 华 车 市 场 ， 宝 马 、 奔 驰 和 奥 迪 三 个 品 牌 几 乎 占 据 了 80%  的 市 场 份 额 。 从  2010  年 到  2012  年 ， 奥 迪 销 量 从  22  万 辆 增 长 到 了  40  万 ； 宝 马 从  16.9  万 辆 增 长 到  32.6  万 辆 ； 奔 驰 则 从  14.7  万 辆 增 加 到  20.6  万 辆 。 同 一 时 期 ， 英 菲 尼 迪 在 中 国 的 销 量 从  1.1  万 辆 增 至  1.9