电 影 和 游 戏 两 手 都 要 抓 ， 华 谊 兄 弟 和 360 合 作 了

虽 然 还 是 要 依 靠 360 这 个 合 作 伙 伴 。 7 月 31 日 ， 两 家 看 上 去 没 有 任 何 关 系 的 公 司 —— 拍 电 影 的 华 谊 兄 弟 和 做 软 件 的 360 走 到 了 一 起 。 他 们 就 华 谊 兄 弟 2016 年 即 将 上 映 的 电 影 《 封 神 》 达 成 合 作 ，360 游 戏 获 得 《 封 神 》 的 手 机 游 戏 改 编 权 。 华 谊 兄 弟 和 360 游 戏 的 合 作 代 表 着 当 前 影 视 行 业 的 一 个 重 要 趋 势 —— 影 游 联 动 ， 也 就 是 游 戏 和 电 影 之 间 的 相 互 改 编 。 迪 士 尼 旗 下 的 星 球 大 战 、 漫 威 以 及 公 主 系 列 几 乎 一 个 不 落 地 改 编 成 了 各 种 类 型 的 游 戏 ， 而 今 年 夏 天 索 尼 的 《 像 素 大 战 》 则 是 最 近 的 一 个 把 游 戏 做 成 电 影 的 例 子 。 华 谊 兄 弟 可 能 是 在 中 国 的 影 视 公 司 中 最 想 要 做 好 影 游 联 动 的 了 。 这 从 华 谊 兄 弟 在 游 戏 行 业 的 各 种 大 动 作 中 就 能 看 出 来 ， 此 前 华 谊 兄 弟 曾 经 并 购 开 发 了 《 时 空 猎 人 》 的 银 汉 科 技 ， 并 入 股 游 戏 发 行 商 咸 鱼 游 戏 。 不 过 ， 在 很 长 一 段 时 间 内 ， 华 谊 兄 弟 的 游 戏 业 务 和 电 影 业 务 仍 然 是 相 对 独 立 的 。 所 谓 的 “ 影 游 联 动 ” 的 层 次 也 比 较 浅 ， 比 如 请 华 谊 兄 弟 的 艺 人 杨 颖 代 言 银 汉 科 技 开 发 的 手 机 游 戏 《 神 魔 》， 以 及 在 游 戏 中 内 置 广 告 牌 进 行 宣 传 华 谊 出 品 的 《 狄 仁 杰 之 神 都 龙 王 》 和 《 私 人 订 制 》 等 电 影 。 这 一 次 的 《 封 神 》 算 是 华 谊 兄 弟 在 诸 多 影 游 联 动 的 尝 试 中 比 较 深 入 的 一 种 。 根 据 华 谊 兄 弟 方 面 的 说 法 ，360 游 戏 将 整 合 超 过 1 亿 元 的 资 源 用 于 游 戏 改 编 ， 是 中 国 目 前 所 有 的 影 游 联 动 的 尝 试 中 投 资 最 大 的 一 个 项 目 。 华 谊 兄 弟 方 面 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 此 次 选 择 与 360 合 作 而 不 是 内 部 开 发 是 因 为 360 游 戏 的 平 台 实 力 和 所 能 投 入 的 资 源 能 够 带 来 更 高 效 的 价 值 回 报 。 除 此 之 外 ， 对 于 华 谊 兄 弟 来 说 ， 授 权 360 游 戏 开 发 《 封 神 》 还 能 够 帮 助 电 影 项 目 尽 快 收 回 成 本 。 《 封 神 》 是 由 华 谊 兄 弟 和 中 国 星 电 影 有 限 公 司 共 同 投 资 的 魔 幻 片 。 这 种 类 型 的 电 影 普 遍 投 资 都 不 会 低 ， 因 为 魔 幻 电 影 需 要 大 量 后 期 的 特 技 效 果 ， 而 这 些 都 不 便 宜 。 此 外 ，《 封 神 》 的 演 员 阵 容 也 相 当 豪 华 ， 李 连 杰 、 范 冰 冰 、 黄 晓 明 、Angelababy（ 杨 颖 ）、 向 佐 、 古 天 乐 、 梁 家 辉 ， 这 些 人 的 片 酬 加 在 一 起 就 不 是 一 个 小 数 目 。 如 果 只 靠 票 房 来 回 收 成 本 的 话 ， 虽 然 不 是 没 有 可 能 ， 但 是 风 险 太 大 。 此 次 授 权 360 开 发 《 封 神 》 的 游 戏 ， 华 谊 兄 弟 不 仅 能 够 获 得 一 笔 授 权 费 用 ， 还 将 享 有 游 戏 上 线 后 的 收 入 分 成 。 这 些 收 入 或 多 或 少 可 以 减 轻 华 谊 兄 弟 收 回 成 本 的 压 力 。