在 音 乐 里 插 播 广 告 体 验 差 ，Pandora 想 了 一 个 新 办 法

看 一 段 15 秒 的 广 告 ， 换 取 一 个 小 时 的 免 广 告 音 乐 时 间 。 广 告 是 在 线 音 乐 服 务 最 重 要 的 盈 利 模 式 ， 但 音 频 广 告 带 给 用 户 的 体 验 却 相 当 糟 糕 。 无 论 你 在 听 忧 伤 的 情 歌 ， 还 是 欢 乐 的 舞 曲 ， 一 曲 结 束 ， 你 还 沉 浸 在 音 乐 中 的 时 候 ， 突 然 听 到 汽 车 的 广 告 绝 对 是 一 件 让 人 无 比 糟 心 的 事 情 。 一 旦 用 户 们 的 体 验 变 差 了 ， 他 们 就 会 在 心 中 默 默 诅 咒 这 些 投 放 广 告 的 厂 商 。 这 些 品 牌 也 就 成 了 花 了 大 价 钱 但 什 么 都 没 有 得 到 的 冤 大 头 。 为 了 改 变 这 样 一 种 状 况 ， 美 国 的 音 乐 流 媒 体 Pandora 最 近 推 出 了 一 种 新 的 广 告 投 放 模 式 。 在 这 种 模 式 下 ， 用 户 可 以 选 择 观 看 一 段 15 秒 的 视 频 ， 或 者 滑 动 几 张 广 告 的 图 片 ， 或 者 可 以 拖 动 的 商 品 360 度 全 景 展 示 图 。 在 看 完 了 这 些 广 告 之 后 ， 他 们 就 能 够 享 受 到 1 个 小 时 的 没 有 广 告 的 音 乐 时 间 。 虽 然 在 这 种 模 式 下 ， 用 户 被 强 制 要 求 观 看 一 段 广 告 ， 但 是 接 下 来 1 个 小 时 的 时 间 内 可 以 不 受 广 告 的 打 扰 ， 倒 也 算 是 合 理 。 对 于 广 告 商 来 说 ， 他 们 也 能 够 从 中 获 益 。Pandora 从 去 年 9 月 开 始 测 试 这 种 新 的 广 告 模 式 ， 并 且 发 现 在 这 种 模 式 下 ， 用 户 对 于 品 牌 的 认 知 度 提 升 了 12%， 购 买 意 愿 提 升 了 30%。 换 句 话 说 ， 这 种 广 告 能 够 帮 助 厂 商 卖 出 更 多 的 商 品 。 “ 这 样 的 广 告 模 式 成 功 展 示 了 我 们 一 直 以 来 对 于 广 告 的 认 识 ， 能 够 给 听 众 创 造 价 值 的 也 能 够 为 广 告 商 创 造 价 值 。”Pandora  负 责 广 告 的 高 级 副 主 席 Lizzie Widhelm 说 。 题 图 来 自 Pandora