American Apparel 想 坚 持 「 美 国 制 造 」， 真 的 这 么 难 么 ？

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 The New Yorker Can American Apparel Afford to Keep Making Clothes In the U.S.? 大 概 过 去 一 年 纷 扰 不 休 的 时 尚 新 闻 就 是 American Apparel CEO 的 去 留 ， 直 到 去 年 12 月 终 于 把 创 始 人 兼 CEO Dov Charney 踢 出 去 了 。 不 过 这 个 品 牌 换 上 了 看 上 去 「 靠 谱 」 的 Paula Schneider 后 ， 也 并 没 有 能 够 放 松 一 下 。 American Apparel  不 但 仍 被 Charney 招 惹 的 20 桩 案 子 缠 身 ， 且 由 于 经 营 不 善 ， 自 从 2009 年 就 没 能 盈 利 了 。 尽 管 Schneider 说 之 前 的 打 折 期 ， 有 无 数 件 衣 服 飞 出 商 店 ， 可 今 年 第 一 季 度 ， 净 销 售 额 还 比 去 年 同 期 降 低 了 9%。 Charney 当 年 靠 着 软 色 情 的 品 牌 包 装 ， 结 合 「 美 国 制 造 」 的 噱 头 ， 让 American Apparel 成 为 自 由 派 年 轻 人 的 最 爱 。American Apparel 真 的 做 到 了 「 美 国 制 造 」， 具 体 来 说 是 洛 杉 矶 制 造 。 他 们 的 工 厂 大 部 分 为 墨 西 哥 裔 劳 动 力 ， 但 Schneider 上 任 以 来 ， 为 了 增 加 销 量 ， 特 别 是 电 商 的 销 售 额 ， 开 始 给 American Apparel 「 瘦 身 」—— 剔 除 不 热 卖 的 单 品 ， 关 掉 了 240 多 家 店 面 ， 开 始 让 品 牌 形 象 变 得 不 那 么 情 色 ， 最 致 命 的 是 ， 她 开 始 削 减 工 厂 劳 动 力 ， 仅 在 四 月 份 就 解 雇 了 约 180 名 工 人 。 American Apparel 是 不 是 真 的 比 不 过 那 些 产 品 设 计 类 似 ， 但 靠 着 海 外 劳 动 力 ， 能 把 衣 服 卖 得 更 便 宜 的 公 司 ？ 你 只 要 翻 看 一 下 衣 服 标 签 上 的 产 地 ， 就 知 道 我 在 说 谁 。 其 实 「 美 国 制 造 」 的 品 牌 只 占 服 装 市 场 的 3%， 大 部 分 还 主 打 「 奢 侈 」， 不 走 接 地 气 路 线 。 The Row 的 裤 子 一 部 分 是 在 纽 约 纺 织 区 生 产 的 ， 一 条 可 以 卖 到 600 美 元 ，Raleigh Denim 这 个 在 北 卡 罗 来 纳 州 生 产 的 当 地 品 牌 ， 也 能 把 一 条 裤 子 卖 到 两 三 百 美 元 。 相 比 之 下 ， American Apparel 的 Rayon Challis Brunch Pant 仅 售 48 美 元 ， 为 了 打 「 美 国 制 造 」 牌 ， 是 不 是 也 太 业 界 良 心 了 ？ 为 了 能 够 跟 价 格 为 其 一 半 的 优 衣 库 ， 以 及 蒸 蒸 日 上 的 Old Navy 等 品 牌 竞 争 ，American Apparel 可 能 需 要 变 得 更 「 潮 」 一 些 。 哈 佛 商 学 院 教 授 Janice H. Hammond 认 为 ，「 美 国 制 造 」 的 优 势 是 让 品 牌 能 够 缩 短 从 生 产 到 上 新 货 的 时 间 ， 因 此 更 紧 跟 流 行 ， 更 快 生 产 ， 不 但 能 让 其 美 国 工 厂 更 有 存 在 价 值 ， 也 能 减 少 降 价 压 力 。 但 实 际 上 ，American Apparel 为 了 压 缩 成 本 而 降 低 产 量 ， 许 多 工 人 由 全 职 变 为 一 周 只 工 作 两 三 天 了 。 品 牌 为 了 支 持 劳 工 权 益 这 一 重 要 政 治 姿 态 ， 似 乎 也 被 现 实 打 败 了 。 American Apparel 怎 样 才 能 让 那 些 去 汉 堡 店 Shake Shack 及 墨 西 哥 餐 厅 Chipotle 花 双 倍 钱 买 「 有 机 食 物 」 的 人 们 ， 也 相 信 值 得 花 两 倍 的 钱 ， 买 更 少 布 料 的 衣 服 呢 ？ 可 能 短 时 间 内 ， 独 树 一 帜 的 American Apparel 也 摸 索 不 出 答 案 。