健 力 士 应 对 精 酿 啤 酒 的 方 法 是 ， 模 仿 你 的 广 告

没 人 知 道 这 股 “ 精 酿 热 潮 ” 会 持 续 多 久 ， 现 在 开 始 改 变 也 许 还 来 得 及 。 不 知 从 什 么 时 候 开 始 ， 精 酿 啤 酒 已 经 开 始 被 越 来 越 多 年 轻 人 追 捧 ， 工 业 啤 酒 也 已 经 意 识 到 这 一 趋 势 ， 并 开 始 思 考 对 策 ， 最 近 加 入 的 是 健 力 士 。 1759 年 ， 健 力 士 开 始 酿 造 啤 酒 ， 确 立 了  200 年 来 爱 尔 兰 啤 酒 品 牌 的 “ 标 准 ”。 但 在 其 最 新 一 轮 广 告 中 ， 它 开 始 借 鉴 精 酿 啤 酒 的 惯 用 路 数 ， 把 展 现 的 焦 点 放 在 啤 酒 工 艺 和 口 味 上 。 尽 管 以 泡 沫 细 腻 的 黑 啤 闻 名 ， 为 了 促 进 啤 酒 销 售 ， 健 力 士 的 新 品 种 、 新 口 味 陆 续 推 出 ， 而 追 求 个 性 化 恰 恰 是 精 酿 啤 酒 更 擅 长 的 。 健 力 士 这 样 做 的 优 势 在 于 ： 品 牌 256 年 的 酿 造 历 史 —— 甚 至 可 以 从 创 始 人  Arthur Guinness 在 柏 林 酿 造 的 第 一 瓶 波 特 啤 酒 说 起 。 Emma Giles 是 健 力 士 所 属 集 团 帝 亚 吉 欧 的 北 美 啤 酒 品 牌 总 监 ， 他 表 示 ：“ 消 费 者 渴 望 听 到 那 些 伟 大 的 故 事 ， 而 健 力 士 恰 好 是 个 有 能 力 讲 故 事 的 品 牌 。” 去 年 年 底 ， 健 力 士 就 开 始 在 西 欧 开 售 新 的 啤 酒 产 品 线 ， 包 括 Dublin Porter、West Indies Porter， 以 及 最 近 刚 刚 发 售 的 Hop House 13 lager。 更 多 尚 未 宣 布 的 品 种 将 于 今 年 十 月 在 美 国 推 出 。 根 据 Ad Age 的 报 道 ， 为 了 配 合 这 些 即 将 在 美 国 市 场 发 布 的 新 口 味 啤 酒 ， 健 力 士 最 近 还 播 出 了 一 支 叫 “Gates” 的 广 告 ， 通 过 呈 现 圣 詹 姆 斯 酿 酒 厂 的 场 景 ， 展 示 前 后 三 代 种 植 大 麦 的 农 夫 们 （ 他 们 为 健 力 士 提 供 原 料 ）。 而 另 一 则 广 告 则 旨 在 推 销 健 力 士 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 酿 酒 厂 生 产 的 Blonde American Lager —— 这 款 产 品 在 推 出 伊 始 就 被 认 为 是 一 项 彻 底 迎 合 精 酿 爱 好 者 的 举 措 。 不 断 推 出 创 新 口 味 的 啤 酒 、 在 广 告 中 强 调 产 品 背 后 的 悠 久 文 化 ， 这 一 般 是 精 酿 啤 酒 的 营 销 策 略 。 健 力 士 认 为 ， 它 们 要 做 的 仅 仅 是 把 它 品 牌 中 原 有 的 东 西 ， 重 新 展 现 出 来 —— 推 出 迎 合 消 费 趋 势 的 口 味 、 同 时 充 分 展 示 大 品 牌 的 底 蕴 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意