卖 了 两 年 电 影 票 后 ， 猫 眼 电 影 做 成 了 一 家 独 立 公 司

虽 然 一 开 始 只 是 一 个 卖 票 的 ， 但 却 成 了 电 影 宣 发 领 域 的 新 玩 家 。 2012 年 初 ， 从 事 团 购 业 务 的 美 团 网 上 线 了 一 个 线 上 销 售 电 影 票 的 平 台 猫 眼 电 影 。 当 时 在 美 团 内 部 ， 很 多 人 都 不 看 好 猫 眼 电 影 。 但 3 年 以 后 ， 猫 眼 电 影 已 经 成 了 美 团 内 部 最 重 要 的 业 务 之 一 。 为 了 能 够 更 好 地 发 展 猫 眼 电 影 ， 近 日 ， 美 团 网 决 定 拆 分 猫 眼 电 影 ， 为 它 单 独 成 立 一 个 子 公 司 。“ 猫 眼 电 影 主 要 还 是 在 提 升 服 务 ， 为 消 费 者 ， 上 下 游 片 方 和 院 线 服 务 。” 猫 眼 电 影 方 面 这 样 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 从 2012 年 正 式 上 线 运 营 以 来 ， 猫 眼 电 影 已 经 成 为 在 线 售 票 市 场 中 最 大 的 一 家 。2014  年 ， 猫 眼 电 影 在 线 电 影 票 交 易 额 超 过 了  50  亿 元 ， 占 到 了 全 国 票 房 总 额  296  亿 元 的 两 成 左 右 。 到 了  2015  年 上 半 年 ， 猫 眼 电 影 的 交 易 额 就 达 到 了  60  亿 元 ， 占 到 了 同 期 全 国 票 房 总 额 的 三 成 。 更 重 要 的 是 ， 通 过 在 线 售 票 ， 猫 眼 电 影 已 经 成 为 了 电 影 行 业 中 的 一 个 重 要 玩 家 ， 而 不 仅 仅 只 是 一 个 “ 卖 票 的 ”。 光 是 今 年 上 半 年 就 卖 出 了 60 亿 元 电 影 票 的 猫 眼 ， 无 疑 拥 有 着 整 个 电 影 行 业 中 最 丰 富 的 消 费 者 数 据 。 电 影 公 司 需 要 这 些 数 据 来 判 断 用 户 的 口 味 ， 发 行 商 需 要 这 些 数 据 来 提 升 电 影 的 票 房 ， 影 院 也 需 要 这 些 数 据 来 制 定 排 片 策 略 。 猫 眼 电 影 自 己 也 能 够 利 用 这 些 数 据 进 一 步 参 与 到 影 片 的 宣 传 发 行 过 程 当 中 。 去 年 ， 猫 眼 电 影 成 为 了 《 心 花 路 放 》 的 联 合 出 品 方 ， 通 过 预 售 及 其 它 多 种 手 段 帮 助 影 片 的 宣 传 ， 不 仅 直 接 提 升 了 影 片 的 票 房 水 平 ， 也 利 用 先 期 预 售 的 规 模 效 应 为 影 片 争 取 到 了 更 多 的 排 片 。 今 年 暑 期 档 ， 猫 眼 电 影 再 次 和 《 栀 子 花 开 》 合 作 。 面 对 《 小 时 代 4》 的 竞 争 ， 上 映 前 几 天 ，《 栀 子 花 开 》 获 得 了 《 小 时 代 4》 差 不 多 的 排 片 率 ， 其 中 猫 眼 电 影 也 起 到 了 一 定 的 作 用 。3.77 亿 元 的 票 房 对 一 部 低 成 本 青 春 片 来 说 也 已 经 是 很 不 错 的 成 绩 了 。