什 么 叫 好 广 告 ？ 让 面 部 识 别 技 术 来 说 话

这 是 一 个 伦 敦 街 头 的 广 告 实 验 ， 借 用 一 定 的 技 术 。 创 意 之 所 以 为 创 意 ， 是 因 为 它 能 够 让 人 眼 前 一 亮 ， 让 人 觉 得 有 巧 思 。 但 任 何 人 都 无 法 保 证 一 个 创 意 的 成 功 ， 因 为 一 个 人 并 不 能 代 表 更 多 观 看 者 的 选 择 。 而 如 今 ， 广 告 的 人 工 智 能 化 可 能 正 在 解 决 这 个 状 况 。 近 日 ， 伦 敦 的 一 家 创 意 机 构 M&C Saatchi 在 市 中 心 牛 津 街 的 街 头 巴 士 站 安 置 了 一 块 显 示 牌 。 它 虽 然 被 伪 装 成 广 告 的 样 子 ， 实 则 是 个 实 验 ， M&C 虚 构 了 一 个 名 为 Bahia Coffee 的 咖 啡 品 牌 ， 并 为 它 做 了 一 系 列 广 告 创 意 ， 然 后 让 这 些 创 意 乱 序 地 出 现 在 这 块 显 示 牌 上 。 这 块 电 子 显 示 牌 特 别 的 地 方 在 于 ， 它 装 有 面 部 识 别 系 统 ， 可 以 识 别 观 众 在 看 到 广 告 之 后 所 表 现 出 来 的 高 兴 、 悲 伤 、 无 感 之 类 看 得 见 的 表 情 。 在 通 过 识 别 后 ， 机 器 将 结 果 进 行 排 序 、 筛 选 和 储 存 ， 最 终 只 有 多 数 人 认 可 的 创 意 才 能 被 留 下 来 ， 而 这 就 是 所 谓 的 达 尔 文 式 “ 优 胜 劣 汰 ” 法 则 。 “ 这 是 一 次 真 正 的 实 验 ， 用 更 切 实 的 标 准 去 检 验 什 么 样 的 广 告 才 是 好 广 告 。 而 不 是 某 个 人 觉 得 它 管 用 而 管 用 。” M&C 的 创 意 总 监 David Cox 说 道 ，“ 我 们 不 想 说 创 意 正 在 变 得 越 来 越 不 重 要 ， 这 是 科 技 正 在 变 得 越 来 越 重 要 。” 当 HTML5、DSP 程 序 化 购 买 开 始 在 广 告 界 普 及 时 ， 人 们 提 出 了 两 个 看 法 ， 一 个 是 科 技 将 彻 底 颠 覆 以 创 意 为 先 的 广 告 业 ， 另 一 个 则 是 技 术 普 及 无 非 是 把 大 家 的 起 跑 线 拉 高 了 ， 而 那 时 真 正 拼 的 就 更 是 创 意 了 。 不 管 你 认 同 上 面 的 哪 一 个 ， 科 技 正 在 加 速 广 告 业 的 进 化 ， 这 是 毋 庸 置 疑 的 。 题 图 来 自 foxnews