为 了 用 Rihanna， 彪 马 差 不 多 用 了 3.57 亿 欧 元

这 笔 钱 占 到 了 它 第 二 季 度 销 售 额 的 一 半 左 右 ， 也 就 是 说 ， 彪 马 很 注 重 对 市 场 的 投 入 。 为 了 和  Rihanna 合 作 ， 彪 马 用 了 一 大 笔 钱 。 周 五 彪 马 发 布 的 的 财 报 显 示 ， 其 第 二 季 度 的 营 业 开 支 增 加 了 20.4% ， 达 到 了 3.57 亿 欧 元 ， 大 部 分 是 因 为 和 Rihanna 以 及 阿 森 纳 队 的 合 作 。 但 是 这 笔 钱 似 乎 花 得 很 值 。 财 报 显 示 ： 彪 马 第 二 季 度 销 售 额 增 加 了 7.6% ， 达 到 了 7.73 亿 欧 元 。 彪 马 的 首 席 执 行 官 Bjørn Gulden 表 示 ， 公 司 的 良 好 业 绩 主 要 得 益 于 鞋 类 产 品 销 售 良 好 ， 比 去 年 同 期 增 加 了 16.2% 。 其 中 鞋 类 产 品 中 跑 步 、 训 练 和 运 动 风 的 销 量 拉 动 。 但 服 装 和 配 饰 的 销 售 额 增 幅 不 大 ， 都 在 3% 左 右 。 去 年 ，Rihanna 成 了 彪 马 的 全 球 大 使 和 创 意 总 监 。 有 人 对 彪 马 的 这 一 决 定 表 示 质 疑 ， 因 为 全 球 大 使 和 创 意 总 监 毕 竟 是 两 个 功 能 很 不 一 致 的 角 色 。 一 个 是 在 外 抛 头 露 面 引 领 潮 流 的 角 色 ， 另 一 个 角 色 则 可 能 需 要 宅 在 工 作 室 认 真 做 设 计 。 今 年 下 半 年 ， 第 一 个 Rihanna 参 与 的 系 列 将 会 推 出 。 尽 管 ， 她 不 是 彪 马 这 一 季 销 售 额 增 加 的 唯 一 原 因 ， 但 是 自 她 加 入 彪 马 以 来 ， 彪 马 的 业 绩 有 了 明 显 提 高 。 开 云 集 团 旗 下 的 彪 马 ， 早 就 不 是 耐 克 和 阿 迪 达 斯 的 对 手 。2013 年 ， 耐 克 和 阿 迪 达 斯 的 销 售 额 分 别 为 260 亿 和 200 亿 美 元 ， 而 彪 马 销 售 额 仅 约 为 40 亿 美 元 。 彪 马 想 要 振 兴 品 牌 很 多 年 了 。 虽 然 不 能 像 耐 克 或 者 阿 迪 那 样 大 而 全 ， 重 视 细 分 市 场 的 彪 马 锁 定 在 足 球 、 跑 步 、 高 尔 夫 等 领 域 ， 并 且 足 球 依 然 将 是 彪 马 的 重 中 之 重 。 彪 马 在 财 报 中 表 示 ， 近 期 的 目 标 仍 然 是 打 造 “ 世 界 最 快 的 体 育 品 牌 ” 的 品 牌 。 3.57 亿 欧 元 占 到 了 彪 马 第 二 季 度 销 售 额 的 一 半 左 右 ， 也 就 是 说 彪 马 很 注 重 对 市 场 的 投 入 。 不 过 ， 可 能 钱 花 太 多 ， 尽 管 销 售 额 增 加 ， 这 一 季 彪 马 的 净 亏 损 仍 然 有 330 万 美 元 。