三 个 多 月 后 ， 苹 果 手 表 终 于 卖 进 了 零 售 店

这 也 许 表 明 Apple Watch 的 产 能 问 题 已 初 步 解 决 。 上 市 三 个 多 月 之 后 ， 一 直 执 行 线 下 体 验 、 线 上 订 购 策 略 的  Apple Watch  终 于 开 始 要 在 线 下 零 售 店 开 卖 了 。 昨 天 ， 美 国 消 费 电 子 品 领 域 的 零 售 巨 头 百 思 买 （Best Buy） 宣 布 ， 从  8  月  7  日 开 始 ， 顾 客 就 能 在 旗 下 的  100  家 实 体 零 售 店 里 买 到  Apple Watch； 而 到 年 终 的 圣 诞 购 物 季 来 临 时 ， 能 买  Apple Watch  的 百 思 买 零 售 店 数 目 还 将 增 加 到  300  家 。 此 外 ， 百 思 买 自 家 的 电 商 平 台 （ BestBuy.com ） 也 开 放 了  Apple Watch  的 线 上 购 买 渠 道 。 由 此 ， 百 思 买 成 为  Apple Watch  在 美 国 的 第 一 家 线 下 零 售 商 。 当 然 ， 在 百 思 买 能 买 到 的 ， 并 不 包 括 价 格 上 万 的  Apple Watch Edition 金 表 。 要 想 买 金 表 ， 还 得 按 苹 果 原 先 的 方 式 来 。 同 时 百 思 买 几 年 前 就 已 宣 布 退 出 中 国 市 场 ， 而 且 此 次 卖 苹 果 表 也 只 针 对 美 国 ， 中 国 顾 客 如 果 想 要 线 下 买 表 可 能 还 得 再 等 等 。 此 前 《 好 奇 心 日 报 》 曾 报 道 过 苹 果 官 方 授 权 店 加 价 现 场 提 货 的 情 况 ， 因 此 这 也 不 是 个 事 儿 。 但 对 苹 果 来 说 ，Apple Watch 的 线 下 零 售 意 义 重 大 。 此 前 苹 果 为 了 卖 好  Apple Watch  大 动 干 戈 ， 把 自 家 店 面 的 布 局 都 进 行 了 改 造 ，Apple Watch  不 仅 占 据 最 重 要 的 地 方 ， 而 且 专 门 开 辟 体 验 区 ， 让 顾 客 在 店 里 试 戴 。 和 以 往 更 重 要 的 区 别 则 是 ：Apple Watch  不 接 受 实 体 店 购 买 。 顾 客 在 店 里 试 戴 好 后 还 得 去 网 上 订 购 ， 然 后 苹 果 在 几 周 到 几 个 月 不 等 的 时 间 内 为 顾 客 发 货 。 到 了 6 月 ， 在  Apple Watch 购 买 方 式 中 就 开 始 多 了 “ 到 店 取 货 ” 这 一 选 项 ， 允 许 顾 客 先 在 线 上 预 约 ， 之 后 到 苹 果 零 售 店 自 取 。 当 然 昂 贵 的 金 表 还 是 要 特 殊 点 ， 只 能 在 指 定 的 几 家 店 里 拿 到 货 。 Apple Watch  作 为 乔 布 斯 逝 世 后 苹 果 推 出 的 第 一 条 全 新 的 产 品 线 ， 其 成 败 备 受 瞩 目 。7  月  21  日 苹 果 发 布 新 一 季 度 财 报 时 ， 尽 管 没 有 把  Apple Watch  的 销 售 数 字 单 列 出 来 ， 但 即 便 是 比 较 乐 观 的 数 字 ， 也 难 言 成 功 。 现 在 苹 果 逐 步 开 放  Apple Watch  的 线 下 销 售 ， 似 乎 表 明 产 能 问 题 已 初 步 解 决 。 而 零 售 合 作 商 百 思 买 也 将 在 年 终 前 开 足 马 力 卖 苹 果 表 ， 说 明 苹 果 还 是 希 望 借 圣 诞 购 物 季 提 振 一 下  Apple Watch  的 销 量 ， 毕 竟 那 是 每 年 卖 出 苹 果 产 品 最 多 的 时 候 。 题 图 ： 《 华 尔 街 日 报 》 、 Everyeye