这 个 夏 天 ， 麦 当 劳 在 世 界 各 地 都 干 了 啥 ？

营 销 界 劳 模 。 麦 当 劳 在 营 销 界 一 直 保 持 着 较 高 的 出 镜 率 ， 我 们 此 前 报 道 过 麦 当 劳 用 “ 大 暑 ” 节 气 的 谐 音 推 出 “ 大 暑 消 薯 ” 的 薯 条 快 闪 活 动 ， 最 近 麦 当 劳 又 利 用 光 照 在 荷 兰 街 头 派 送 冰 淇 淋 。 当 温 度 达 到 38 度 7 的 时 候 ， 这 个 外 型 酷 似 自 动 售 货 机 的 户 外 装 置 便 自 动 打 开 ， 里 面 的 100 个 麦 旋 风 纸 杯 可 用 于 兑 换 免 费 的 冰 淇 淋 ， 是 一 次 典 型 的 夏 日 营 销 。 这 个 点 子 不 算 太 新 鲜 ， 韩 国 Emart 超 市 曾 经 利 用 太 阳 和 影 子 之 间 的 物 理 原 理 ， 推 出 “ 只 有 正 午 才 可 以 扫 的 二 维 码 ”， 有 效 地 提 高 了 正 午 12 点 到 下 午 1 点 的 超 市 人 流 量 ， 是 营 销 史 上 的 经 典 案 例 。 麦 当 劳 香 港 则 大 玩 怀 旧 复 古 风 ， 改 编 香 港 的 经 典 老 歌 《 相 逢 何 必 曾 相 识 》。 这 首 歌 的 唱 作 者 蒋 志 光 在 广 告 中 作 90 年 代 装 扮 ， 一 脸 严 肃 地 唱 着 “ 相 逢 何 必 曾 Big Mac / 你 請 高 舉 雙 臂 咬 落 嚟 / 人 人 大 笑 大 讚 勁 笑 勁 讚 力 撐 力 讚 好 味 ”， 目 前 在  YouTube 视 频 网 站 上 的 浏 览 量 已 经 突 破 了 百 万 ， 要 知 道 香 港 一 共 才  700  多 万 人 呢 。 TVB 艺 人 蒋 志 光 在 1988 年 就 为 麦 当 劳 代 言 过 广 告 根 据 麦 当 劳 本 周 公 布 的 数 据 来 看 ， 一 系 列 的 营 销 行 为 并 没 有 收 获 预 期 效 果 。 本 季 度 麦 当 劳 利 润 额 为 12 亿 美 元 ， 同 比 下 降 13 ％， 在 全 球 范 围 内 开 张 一 年 以 上 的 店 面 销 售 额 同 比 下 降 0.7% ， 低 于 分 析 师 预 期 。 持 续 经 受 销 售 低 迷 的 麦 当 劳 正 在 努 力 以 新 形 象 示 人 ， 比 如 在 多 伦 多 开 了 家 沙 拉 快 闪 店 ， 在 东 京 假 装 自 己 是 一 家 卖 正 餐 的 高 级 餐 厅 。