从 气 垫 粉 饼 到 咬 唇 妆 ， 日 韩 美 妆 何 以 引 领 世 界 潮 流 ？

时 尚 媒 体 BOF 发 布 了 一 篇 深 度 报 道 ， 它 说 因 为 亚 洲 消 费 者 的 苛 刻 要 求 ， 日 韩 美 妆 产 品 已 经 引 领 世 界 潮 流 。 蜂 毒 、 驴 奶 这 些 具 有 异 域 特 征 的 材 料 正 在 越 来 越 多 地 被 用 到 亚 洲 的 美 妆 产 品 中 。 尽 管 西 方 的 美 妆 品 牌 一 直 是 美 妆 发 展 的 沃 土 ， 但 亚 洲 品 牌 正 变 得 越 来 越 主 流 。 据 BOF 报 道 ， 亚 洲 正 在 掀 起 一 轮 美 妆 革 新 。 我 们 从 这 篇 相 当 有 趣 的 长 文 章 里 摘 取 了 一 些 事 实 和 观 点 ， 分 享 给 你 。 如 果 你 想 看 全 文 ， 请 点 击 上 一 句 附 带 的 超 链 接 。 欧 瑞 咨 询 预 测 ， 到 2019 年 ， 全 球 美 妆 产 品 的 收 入 有 80% 都 来 自 亚 洲 ， 而 中 国 将 会 占 所 有 增 长 率 的 75% 。 “ 亚 洲 的 美 妆 品 牌 在 向 整 个 市 场 引 进 新 的 概 念 性 产 品 同 时 ， 在 国 外 的 市 场 也 发 展 得 挺 好 。” 欧 瑞 咨 询 美 妆 和 个 人 护 理 研 究 员 Nicole Tyrimou 说 。 西 方 的 美 妆 市 场 长 期 受 日 本 的 美 妆 的 影 响 ， 如 今 也 看 重 来 自 中 国 和 来 自 韩 国 的 护 肤 产 品 ， 比 如 BB 霜 、 精 华 、 提 亮 霜 、 抗 衰 老 产 品 和 淡 斑 产 品 等 。 可 以 看 到 ，SUQQU 入 驻 英 国 百 货 公 司 Fenwick， 资 生 堂 入 驻 英 国 的 高 级 百 货 公 司 Harvey Nichols ， 爱 茉 莉 太 平 洋 的 产 品 也 去 了 美 国 的 时 尚 百 货 商 店 Nordstrom，SK-II 登 陆 了 伦 敦 哈 罗 德 商 店 。 “ 韩 国 和 日 本 一 直 是 美 妆 产 品 革 新 的 源 头 ， 当 然 也 是 因 为 亚 洲 的 美 妆 消 费 者 的 ’ 苛 刻 ’ 要 求 ， 这 是 亚 洲 美 妆 发 展 迅 速 的 驱 动 力 。” 法 国 《 哈 罗 德 》 杂 志 的 编 辑 Jan Masters 说 。 日 本 是 美 国 市 场 之 后 的 第 二 大 的 市 场 ， 日 本 女 人 花 在 美 妆 产 品 上 的 钱 比 在 其 他 上 面 的 多 。 日 本 在 全 球 美 妆 市 场 ， 尤 其 是 护 肤 市 场 上 有 深 远 的 影 响 。 亚 洲 能 在 美 妆 产 品 上 有 革 新 的 动 力 其 实 与 亚 洲 人 的 审 美 有 很 深 的 关 系 。 欧 洲 和 美 国 的 消 费 者 和 亚 洲 消 费 者 对 “ 皮 肤 好 ” 这 件 事 的 观 念 很 不 一 样 。 在 西 方 ， 如 果 没 有 皱 纹 、 疤 痕 ， 这 就 已 经 是 好 皮 肤 的 典 范 。 但 就 亚 洲 社 会 的 审 美 来 看 ， 好 皮 肤 的 不 二 准 则 是 没 有 皱 纹 而 且 还 要 看 起 来 很 水 灵 ， 因 此 ， 保 湿 和 除 皱 产 品 就 很 受 欢 迎 。 中 国 、 韩 国 、 日 本 的 女 性 消 费 者 都 很 关 注 皮 肤 保 养 ， 她 们 在 购 买 护 肤 品 的 时 候 可 能 是 成 套 地 买 4 到 5 种 产 品 ， 但 是 西 方 的 客 人 更 多 的 是 单 个 购 买 ， 她 们 都 想 做 护 肤 品 专 家 —— 确 信 购 买 她 们 懂 的 产 品 。 亚 洲 的 美 妆 不 断 壮 大 的 同 时 ， 西 方 的 美 妆 生 产 商 感 受 到 了 来 自 亚 洲 的 威 胁 。 兰 蔻 是 向 韩 国 化 妆 品 取 经 的 一 个 西 方 品 牌 。 “ 去 年 我 去 了 韩 国 ， 看 到 韩 国 市 场 在 化 妆 品 上 的 先 进 的 理 念 和 技 术 让 我 很 吃 惊 。” 兰 蔻 的 创 意 总 监 Lisa Eldridge 在 BOF 的 这 篇 报 道 里 说 。 在 那 之 后 ， 她 将 她 的 感 触 付 诸 实 践 了 。 “ 兰 蔻 也 做 了 气 垫 粉 底 。 我 们 是 第 一 个 用 韩 国 化 妆 品 理 念 做 产 品 的 西 方 品 牌 。” 她 补 充 说 。 当 然 ， 兰 蔻 并 不 是 唯 一 一 个 到 亚 洲 来 找 灵 感 的 西 方 品 牌 。 就 在 4 月 份 ， 纽 约 著 名 的 美 妆 品 牌 Bobbi Brown 正 式 启 用 金 秀 贤 做 代 言 人 ， 这 也 是 Bobbi Brown 请 来 的 第 一 位 亚 洲 代 言 面 孔 。 亚 洲 的 美 妆 市 场 对 西 方 影 响 不 仅 是 产 品 上 的 ， 审 美 观 念 也 伴 随 着 产 品 本 身 进 入 了 西 方 的 主 流 社 会 。 韩 国 流 行 “ 咬 唇 妆 ” 后 ， 露 华 浓 还 推 出 了 “ 咬 唇 妆 ” 的 唇 妆 产 品 线 。 成 立 于 1945 年 ， 韩 国 最 大 的 化 妆 品 生 产 商 爱 茉 莉 太 平 洋 集 团 是 西 方 美 妆 市 场 最 强 大 的 竞 争 者 之 一 。 集 团 旗 下 共 经 营 了 包 括 兰 芝 、 雪 花 秀 、 伊 蒂 之 屋 等 26 个 美 妆 品 牌 。 这 家 全 球 第 14 大 的 化 妆 品 生 产 公 司 的 下 一 步 计 划 就 是 扩 展 美 国 市 场 。 爱 茉 莉 太 平 洋 在 美 国 的 渠 道 铺 展 得 很 快 ， 在 美 国 百 货 商 场 Bergdorf Goodman 和 Neiman Marcus 都 有 店 铺 ， 在 Target 商 场 有 超 过 750 个 店 铺 。 但 亚 洲 的 美 妆 品 牌 要 漂 洋 过 海 并 不 容 易 。 “ 进 入 西 方 市 场 有 一 个 很 大 的 挑 战 是 拿 到 一 些 许 可 证 ， 比 如 关 于 配 方 的 规 则 。” 日 本 的 佳 丽 宝 在 BOF 的 这 篇 文 章 里 表 示 ，“ 对 于 美 国 市 场 来 说 ， 大 部 分 是 因 为 颜 色 方 面 的 准 则 让 我 们 进 入 有 困 难 。” 尽 管 如 此 ， 大 部 分 的 专 家 一 致 认 为 亚 洲 的 顶 尖 美 妆 品 牌 将 会 继 续 影 响 西 方 的 美 妆 市 场 。