喜 力 也 要 出 版 “ 米 其 林 指 南 ”， 教 你 去 哪 浪

每 个 人 都 有 一 颗 出 去 浪 的 心 ， 品 牌 说 我 懂 你 。 每 年 ， 喜 力 在 美 国 都 会 和 一 些 潮 流 设 计 师 合 作 ， 推 出 墨 镜 、 帆 布 袋 等 周 边 单 品 ， 潜 移 默 化 地 推 广 喜 力 品 牌 ， 这 些 周 边 会 散 播 到 全 国 100 个 经 过 选 择 的 企 业 人 士 、 零 售 商 和 社 交 网 络 上 的 意 见 领 袖 手 中 。 过 去 六 年 来 ， 喜 力 一 直 在 这 么 做 ， 这 确 实 不 失 为 一 个 推 广 品 牌 的 好 办 法 。 今 年 ， 这 一 项 目 的 2015 版 本 也 落 地 执 行 了 ， 在 纽 约 、 洛 杉 矶 、 波 士 顿 、 芝 加 哥 和 迈 阿 密 ， 找 了 一 批 新 的 百 人 活 广 告 。 而 这 次 他 们 推 出 了 一 本 城 市 指 南 。 指 南 里 介 绍 了 这 些 文 化 影 响 力 颇 高 的 人 士 所 推 荐 的 餐 厅 、 娱 乐 场 所 ， 以 及 城 市 里 各 种 好 去 处 。 比 如 Roma Cohen， 迈 阿 密 一 家 精 品 店 的 老 板 ， 点 名 推 介 当 地 的 南 滩 酒 店 （Bodega South Beach）， 这 是 他 最 喜 欢 的 城 市 酒 店 之 一 。 而 洛 杉 矶 的 一 家 服 装 零 售 店 拥 有 者 Chris Gibbs， 则 建 议 读 者 到  John O'Groats 吃 早 餐 。 喜 力 的 Logo 和 瓶 子 当 然 会 摆 在 这 些 推 荐 内 容 旁 边 。 这 本 5X7 英 寸 的 口 袋 书 由 潮 流 新 闻 站 点 Highsnobiety 制 作 ， 并 且 免 费 通 过 零 售 商 和 各 种 喜 力 举 办 的 线 下 活 动 下 发 放 。 这 让 人 联 想 到 著 名 的 米 其 林 指 南 ， 不 过 在 这 个 数 字 和 网 红 的 时 代 ， 印 一 本 纸 质 指 南 这 般 反 其 道 而 行 之 的 举 措 ， 其 实 反 而 能 够 体 现 某 种 品 牌 调 性 。 “ 市 面 上 有 太 多 各 种 品 牌 和 媒 体 公 司 在 推 出 他 们 的 城 市 指 南 书 。 而 我 们 认 为 这 件 事 最 关 键 的 是 ， 那 些 充 分 了 解 该 去 哪 浪 的 ‘ 行 家 ’ 才 是 提 供 指 南 最 重 要 的 资 源 。” 喜 力 的 高 级 品 牌 总 监 Quinn Kilbury 在 接 受 采 访 时 说 。