微 软 扭 转 乾 坤 全 看 Win 10？

有 分 析 师 称 ， 微 软 在 企 业 市 场 的 地 位 并 不 如 人 们 普 遍 想 的 那 么 稳 固 西 雅 图 电 — 微 软 最 新 的 操 作 系 统 Win10 将 在 下 周 发 布 。 目 前 共 有 超 过 15 亿 台 电 脑 上 装 的 都 是 Windows 的 系 统 ， 这 一 次 Win10 将 给 微 软 用 户 带 来 一 系 列 或 熟 悉 、 或 新 鲜 的 体 验 。 软 件 中 将 自 带 一 个 虚 拟 助 理 ， 帮 助 追 踪 用 户 的 日 程 ， 微 软 公 司 将 定 期 在 互 联 网 上 发 布 功 能 更 新 。Windows 公 司 标 志 性 的 开 始 菜 单 也 将 在 新 系 统 中 正 式 回 归 。 但 最 明 显 的 变 化 应 该 是 系 统 的 价 格 —— 用 户 对 电 脑 进 行 更 新 将 不 再 需 要 支 付 任 何 费 用 。 由 此 我 们 就 可 以 看 到 技 术 产 业 动 态 的 一 些 变 化 。 曾 经 微 软 的 系 统 收 费 一 般 在 50 到 100 美 元 ， 这 一 收 费 的 取 消 ， 也 让 我 们 看 到 了 收 费 软 件 的 日 薄 西 山 。 因 为 有 庞 大 广 告 业 务 的 支 撑 ， 像 Google 一 类 的 公 司 正 在 通 过 免 费 手 机 软 件 和 各 种 服 务 吞 噬 微 软 的 业 务 。 苹 果 在 最 近 几 年 实 现 了 手 机 应 用 和 操 作 系 统 的 免 费 更 新 ， 而 利 润 来 源 则 转 向 了 硬 件 销 售 。 Windows 系 统 一 以 贯 之 、 具 有 标 志 性 的 开 始 菜 单 将 在 Win10 系 统 中 正 式 回 归 。 此 前 的 系 统 界 面 经 过 重 新 设 计 后 ， 使 得 一 些 用 户 无 法 正 常 使 用 。 微 软 的 核 心 业 务 是 软 件 ， 微 软 公 司 希 望 尽 可 能 久 地 利 用 其 软 件 业 务 盈 利 。 但 苹 果 和 Google 的 介 入 在 不 断 向 微 软 施 加 压 力 ， 不 得 不 迫 使 微 软 寻 找 新 的 盈 利 机 会 。 “ 这 会 改 变 用 户 的 期 望 ， 让 他 们 认 定 更 换 操 作 系 统 是 应 该 免 费 的 ，”Jackdaw 研 究 公 司 的 分 析 员 詹 · 汤 森 在 谈 及 Win10 系 统 时 说 道 。 关 于 微 软 的 其 他 设 备 ， 他 还 说 ：“ 除 了 Xbox、Lumia 手 机 和 Surface 平 板 ， 微 软 已 经 很 难 从 消 费 者 那 里 赚 钱 了 。” 微 软 公 司 已 经 推 出 了 Office 应 用 ， 比 如  Word 和 Excel 的 客 户 端 ， 而 这 一 举 动 也 让 微 软 原 本 薄 弱 的 移 动 端 焕 发 了 新 的 生 机 。 目 前 微 软 已 经 开 始 免 费 向 生 产 移 动 设 备 （ 如 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 ） 的 公 司 免 费 提 供 Windows 操 作 系 统 ， 也 借 此 推 广 微 软 的 软 件 产 品 。 Win10 的 免 费 战 略 思 路 与 此 相 似 。 微 软 决 定 牺 牲 Windows 操 作 系 统 这 一 部 分 利 润 的 原 因 很 简 单 ， 那 就 是 微 软 需 要 更 多 的 用 户 使 用 Win10 系 统 —— 并 且 是 在 短 时 间 内 。 最 近 几 年 ， 计 算 机 的 势 头 已 经 远 远 跟 不 上 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 了 。 微 软 上 一 个 操 作 系 统 Win8 没 能 挽 救 微 软 的 市 场 地 位 ，Win8 大 胆 尝 试 重 新 设 计 的 界 面 反 而 让 事 情 变 得 更 加 棘 手 ， 更 换 系 统 之 后 丢 失 了 许 多 Windows 老 用 户 。 据 高 德 纳 咨 询 公 司 统 计 ， 第 二 季 度 ， 全 球 范 围 计 算 机 销 量 下 降 9.5 个 百 分 点 。 高 德 纳 估 计 今 年 计 算 机 成 交 数 量 大 约 有 3 亿 台 ， 而 手 机 则 有 19 亿 台 。 在 全 球 手 机 的 总 销 量 中 ， 搭 载 Windows 系 统 的 智 能 手 机 还 不 到 3%， 而 Google 的 安 卓 系 统 还 有 苹 果 的 iOS 系 统 占 了 剩 余 的 大 半 部 分 。 “ 在 全 球 范 围 内 ， 微 软 正 在 与 苹 果 和 安 卓 争 夺 在 操 作 系 统 的 统 治 地 位 ，” 艾 维 克 情 咨 询 公 司 的 分 析 师 比 尔 · 维 曼 说 道 ，“ 这 就 是 真 正 的 挑 战 。” 微 软 CEO 萨 蒂 亚 · 纳 德 拉 和 其 他 高 管 正 在 寻 找 利 用 Windows 系 统 盈 利 的 新 方 式 ， 而 Windows 系 统 的 更 新 也 将 首 次 免 费 向 用 户 开 放 。 操 作 系 统 的 发 展 必 须 要 与 手 机 软 件 的 发 展 步 调 一 致 。 但 在 最 近 几 年 ， 但 很 多 软 件 开 发 者 已 经 不 再 把 Windows 系 统 作 为 首 选 了 ， 大 部 分 的 软 件 开 发 商 都 已 经 看 准 了 更 受 用 户 青 睐 的 智 能 手 机 市 场 。 这 就 让 不 擅 长 做 移 动 端 的 微 软 处 在 了 一 个 很 尴 尬 的 位 置 。 为 了 让 更 多 的 开 发 商 对 Windows 的 操 作 系 统 感 兴 趣 ， 微 软 最 新 的 Win10 系 统 不 仅 可 以 在 计 算 机 上 运 行 ， 也 同 样 适 用 于 智 能 手 机 和 其 他 设 备 ， 这 就 为 软 件 开 发 商 编 写 适 用 于 Windows 系 统 的 应 用 提 供 了 便 利 的 条 件 。 微 软 公 司 坚 定 地 表 示 ， 在 未 来 的 两 三 年 里 ， 将 有 十 亿 设 备 运 行 微 软 的 操 作 系 统 ， 这 也 将 给 软 件 开 发 商 带 来 巨 大 的 盈 利 空 间 。 “ 我 认 为 将 会 由 很 大 一 批 用 户 会 采 用 ，”Win10 系 统 ， 高 端 游 戏 计 算 机 制 造 商 Razer 的 系 统 产 品 市 场 营 销 主 管 凯 文 · 撒 泽 说 道 。 如 果 安 装 Win10 的 用 户 数 量 能 够 在 短 时 间 内 大 幅 增 加 ， 那 么 就 一 定 能 弥 补 微 软 放 弃 的 那 一 部 分 利 润 。 微 软 并 未 透 露 新 的 操 作 系 统 更 新 为 公 司 带 来 的 收 益 。 但 分 析 师 估 计 ， 相 比 于 单 纯 对 操 作 系 统 收 费 ， 操 作 系 统 升 级 后 ， 微 软 能 够 通 过 其 他 途 径 获 得 更 高 的 利 润 。 微 软 的 首 席 财 务 官 艾 米 · 胡 德 最 近 告 诉 投 资 者 ， 截 至 6 月 30 日 ， 微 软 在 过 去 一 年 中 仅 靠 Windows 系 统 就 创 造 了 150 亿 美 元 的 收 益 。 大 部 分 的 收 益 都 来 自 于 公 司 市 场 ， 微 软 在 这 方 面 要 强 于 其 他 竞 争 者 。 微 软 大 约 有 四 分 之 一 的 收 益 来 自 于 与 企 业 签 订 的 合 同 ， 这 些 企 业 大 多 会 一 次 性 购 买 数 年 Windows 的 系 统 更 新 ， 这 样 便 于 管 理 公 司 内 部 网 络 的 众 多 用 户 。 无 论 用 户 是 否 意 识 到 了 这 一 点 ， 但 大 多 数 人 使 用 的 都 是 付 费 的 Windows 系 统 。 因 为 人 们 购 买 电 脑 时 都 是 自 带 Windows 系 统 的 。 微 软 公 司 近 半 数 的 收 益 来 自 专 业 计 算 机 生 产 商 ， 而 这 些 企 业 购 买 微 软 系 统 都 是 瞄 准 了 专 业 市 场 。 微 软 四 分 之 一 的 收 益 （40 亿 美 元 ） 来 自 用 户 计 算 机 制 造 商 。 微 软 的 操 作 系 统 目 前 仍 然 是 计 算 机 市 场 的 主 流 ， 除 非 微 软 的 这 一 地 位 受 到 动 摇 ， 否 则 微 软 是 不 会 停 止 向 计 算 机 生 产 商 收 费 的 。 但 微 软 的 竞 争 者 在 不 断 侵 占 着 微 软 的 传 统 业 务 ， 这 就 使 得 微 软 不 得 不 在 某 些 领 域 降 低 价 格 ， 去 年 ， 微 软 对 低 端 笔 记 本 制 造 商 降 低 了 操 作 系 统 的 售 价 ， 因 为 微 软 面 临 着 搭 载 免 费 Google 操 作 系 统 的 三 星 笔 记 本 的 巨 大 冲 击 。 微 软 的 首 席 执 行 官 萨 蒂 亚 · 纳 德 拉 同 样 决 定 将 Windows 系 统 对 九 寸 以 下 的 设 备 免 费 开 放 ， 也 就 是 说 ， 手 机 和 平 板 电 脑 等 电 子 产 品 也 将 使 用 免 费 的 Windows 操 作 系 统 。 微 软 的 高 管 们 已 经 开 始 寻 找 新 的 利 用 Windows 操 作 系 统 盈 利 的 方 式 了 。 高 管 们 认 为 ， 必 应 的 广 告 收 入 是 盈 利 的 途 径 之 一 。 必 应 是 微 软 的 搜 索 引 擎 ， 融 合 了 Windows 系 统 的 诸 多 功 能 。 如 果 公 司 能 够 吸 引 足 够 的 人 在 Windows 商 店 购 买 游 戏 和 其 他 应 用 ， 那 么 微 软 的 放 弃 就 是 值 得 的 。 微 软 试 图 在 其 他 领 域 寻 求 一 种 平 衡 。 例 如 ， 微 软 推 出 了 移 动 客 户 端 的 Office 办 公 软 件 ， 鼓 励 人 们 订 购 这 项 应 用 ， 还 新 增 了 云 存 储 和 其 他 诸 多 新 功 能 。 在 技 术 领 域 ， 微 软