换 掉 红 黄 蓝 ， 汉 堡 王 重 新 设 计 品 牌

新 包 装 使 用 了 灰 、 黄 、 绿 、 红 代 表 牛 肉 饼 、 芝 士 、 生 菜 和 番 茄 酱 红 黄 蓝 的 汉 堡 王 时 代 就 要 过 去 了 。 最 近 ， 快 餐 连 锁 汉 堡 王 表 示 ， 自 己 正 在 和 创 意 代 理 商 Turner Duckworth Design 商 讨 更 换 品 牌 包 装 、slogan 等 一 系 列 的 rebrand 事 宜 。 新 包 装 首 先 涉 及 审 美 ， 取 代 原 本 的 红 黄 蓝 三 原 色 ， 这 次 的 新 包 装 使 用 了 灰 、 黄 、 绿 、 红 四 种 主 题 色 ， 除 了 想 要 给 人 眼 前 一 亮 的 感 觉 ， 这 四 个 颜 色 也 分 别 代 表 作 为 汉 堡 标 配 酱 料 的 牛 肉 饼 、 芝 士 、 生 菜 和 番 茄 酱 。 而 在 具 体 的 产 品 包 装 上 ， 薯 条 盒 也 用 番 茄 酱 画 出 了 一 个 微 笑 的 表 情 ， 显 得 更 加 友 好 。 除 了 审 美 ， 这 次 的 新 包 装 还 希 望 能 够 用 新 包 装 来 方 便 店 员 ， 更 快 地 提 供 食 物 。 比 如 ， 在 汉 堡 包 裹 纸 上 做 一 定 的 位 置 标 识 ， 以 便 让 店 员 更 快 地 完 成 汉 堡 制 作 。 将 薯 条 的 包 装 盒 细 窄 化 ， 让 它 更 容 易 被 握 住 。 在 这 个 越 来 越 强 调 定 制 化 的 时 代 ， 汉 堡 王 在 去 年 就 将 sloagn 改 为 Be Your Way， 而 这 反 映 在 包 装 上 就 是 ， 它 设 计 了 几 个 不 同 款 式 的 汉 堡 包 装 纸 和 大 中 小 不 同 图 样 的 饮 料 杯 ， 从 而 防 止 了 每 一 个 人 的 雷 同 。 这 个 新 包 装 在 正 式 确 定 后 ， 将 在 汉 堡 王 全 球 100 个 国 家 的  13000 家 门 店 被 使 用 ， 所 以 你 下 次 见 汉 堡 王 可 能 就 没 有 蒙 德 里 安 的 感 觉 了 。 当 然 通 过 换 包 装 来 吸 引 眼 球 的 汉 堡 王 也 许 还 有 一 个 诉 求 。 从 2013 年 至 2014 年 ， 它 在 全 球 的 的 营 收 下 降 明 显 。2012 年 的 19.7 亿 美 元 在 2013 年 只 有 11.5 亿 美 元 ， 而 在 2014 年 则 持 续 下 降 到 10.6 亿 美 元 。 要 重 整 旗 鼓 ， 汉 堡 王 的 改 变 也 得 是 全 方 位 的 。 题 图 来 自 fastfoodgoodorbad