找 来 冯 唐 和 李 泉 ， 能 改 变 人 们 对 红 星 美 凯 龙 的 印 象 么 ？

短 片 《 爱 木 之 心 》 除 了 作 为 促 销 广 告 ， 更 多 也 想 承 载 品 牌 推 广 的 功 能 大 概 从 7 月 10 日 开 始 ， 你 可 能 会 在 朋 友 圈 陆 续 看 到 这 样 一 条 分 享 ：“ 冯 唐 、 李 泉 ， 在 一 个 木 屋 子 里 ， 光 着 脚 ， 在 聊 谁 ？” 这 支 名 叫 《 爱 木 之 心 》 的  3 分 半 视 频 里 ， 两 位 文 艺 男 中 年 一 搭 一 唱 ， 口 播 精 心 设 计 的 台 词 ， 搭 配 李 泉 的 钢 琴 伴 奏 ， 为 7 月 18、19 号 红 星 美 凯 龙 的 鲁 班 文 化 节 造 势 。 这 两 位 男 中 年 的 气 质 ， 似 乎 让 人 很 难 和 红 星 美 凯 龙 联 系 在 一 起 。 我 们 和 负 责 制 作 这 条 广 告 的 公 司 Verawom 聊 了 聊 —— 这 家 公 司 对 大 多 数 人 来 说 可 能 有 点 陌 生 ， 他 们 于 去 年 加 入 电 通 - 安 吉 斯 旗 下 的 安 索 帕 集 团 ， 在 这 之 前 是 一 家 本 土 独 立 广 告 公 司 。 最 初 Verawom  因 替 六 神 花 露 水 制 作 的 一 系 列 “ 爱 上 夏 天 ” 品 牌 推 广 动 画 而 闻 名 ， 而 他 们 近 期 比 较 有 话 题 性 的 作 品 ， 则 要 数 去 年  New Balance 的 品 牌 广 告 《 致 匠 心 》。 看 过 《 致 匠 心 》 的 读 者 ， 可 能 不 难 理 解 为 什 么 他 们 会 再 拍 出 《 爱 木 之 心 》 这 样 的 广 告 。 “ 那 条 片 子 （ 致 匠 心 ） 的 影 响 力 挺 大 ， 客 户 （ 红 星 美 凯 龙 ） 非 常 喜 欢 ， 所 以 希 望 也 能 来 做 一 支 娓 娓 道 来 的 片 子 ， 通 过 说 话 的 方 式 呈 现 对 ‘ 木 ’ 的 理 解 。” Verawom  的 执 行 创 意 总 监 蔡 萌 告 诉 好 奇 心 日 报 。 《 爱 木 之 心 》 和 《 致 匠 心 》 一 样 ， 选 择 了 金 曲 奖 获 奖 MV 导 演 周 格 泰 执 导 。 广 告 一 开 头 就 是 冯 唐 的 独 白 。 蔡 萌 自 己 也 在 知 乎 上 分 享 了 拍 摄 《 爱 木 之 心 》 的 一 些 细 节 ，“ 现 场 几 十 号 人 在 30 多 度 的 高 温 下 安 安 静 静 屏 息 听 两 位 男 神 聊 了 近 1 个 小 时 …… 片 头 选 择 的 这 一 句 是 极 富 代 入 感 的 ， 冷 不 丁 就 让 你 安 静 下 来 了 。” 而 关 于 大 部 分 人 所 追 捧 的 广 告 文 案 ， 也 是 由 这 位 创 意 总 监 执 笔 ， 并 不 是 很 多 人 以 为 的 冯 唐 。 从 左 往 右 ： 冯 唐 、 蔡 萌 、 周 格 泰 、 李 泉 根 据 蔡 萌 以 往 的 经 验 ， 像 冯 唐 这 样 对 文 字 要 求 很 高 很 自 信 的 人 ， 也 许 会 对 文 案 进 行 很 大 程 度 上 的 修 改 。 据 说 在 拍 《 致 匠 心 》 的 时 候 ， 李 宗 盛 就 “ 创 作 欲 望 被 激 发 ， 积 极 地 参 与 了 创 作 过 程 ”， 尽 管 合 同 里 并 没 有 要 求 这 一 条 。 结 果 这 次 的 脚 本 ， 冯 唐 看 了 之 后 觉 得 很 好 ， 基 本 上 没 怎 么 改 ， 仅 仅 在 片 场 提 出 了 一 些 轻 微 的 改 动 ， 譬 如 初 版 文 案 中 有 一 系 列 排 比 ——“ 有 的 被 压 成 纸 ， 有 的 被 制 成 琴 ， 有 的 被 串 成 串 ”， 这 三 个 “ 有 的 被 ” 冯 唐 就 建 议 去 掉 ， 改 成 “ 压 成 纸 、 制 成 琴 、 串 成 串 ”， 理 由 是 ， 这 样 行 文 会 更 加 利 落 。 关 于 媒 介 投 放 的 选 择 ， 红 星 美 凯 龙 这 次 也 只 选 择 了 像 “ 一 条 ”、“ 乌 云 装 扮 者 ” 等 一 些 微 信 公 众 号 。 除 此 之 外 ， 李 泉 和 冯 唐 也 在 微 博 上 主 动 做 了 传 播 ， 还 做 足 了 戏 份 ： 互 相 艾 特 ， 称 呼 对 方 是 “ 听 风 作 曲 ”、“ 逢 雨 作 诗 ”， 下 面 搭 配 短 片 《 爱 木 之 心 》。 以 坐 拥 870 万 粉 丝 的 冯 唐 来 说 ，《 爱 木 之 心 》 的 微 博 转 发 量 达 到 31,294， 评 论 5,259 条 。 据 悉 ， 由 于 许 多 原 本 打 算 以 付 费 形 式 合 作 的 公 众 号 ， 已 经 自 发 地 转 载 了 这 条 广 告 ， 让 原 本 预 计 在 微 信 渠 道 投 放 的 “ 十 分 精 力 ”， 变 成 只 花 了 “ 三 四 分 ”。 Verawom 并 非 第 一 次 为 红 星 美 凯 龙 制 作 促 销 视 频 。 早 在 去 年 4 月 ， 他 们 就 曾 合 作 推 出 网 络 短 剧 《 不 怕 你 比 ， 怕 你 不 比 》。 这 支 视 频 的 风 格 却 是 另 外 一 番 景 象 ， 以 比 价 为 卖 点 ， 以 片 中 女 人 们 的 较 劲 为 噱 头 。 除 此 以 外 ， 红 星 美 凯 龙 还 曾 邀 请 国 外 乐 队 OK Go 拍 摄 他 们 的 “2 天 大 促 ”MV 。 这 种 风 格 上 的 转 变 ， 蔡 萌 表 示 ， 是 客 户 希 望 这 次 的 《 爱 木 之 心 》 除 了 促 销 ， 还 能 够 承 载 Branding（ 品 牌 推 广 ） 的 作 用 ， 帮 助 提 升 目 标 受 众 群 对 品 牌 的 认 同 。 而 选 择 冯 唐 、 李 泉 二 人 ， 除 了 成 本 等 因 素 的 考 虑 ， 也 透 露 出 红 星 美 凯 龙 吸 引 年 轻 公 司 人 、 骨 干 、 精 英 消 费 群 体 的 传 播 目 的 。 为 期 两 天 的 红 星 美 凯 龙 “ 鲁 班 文 化 节 ” 截 至 目 前 ， 视 频 在 优 酷 上 的 播 放 量 达 到 524 万 。 但 也 不 少 人 评 论 “ 片 子 过 于 矫 情 ”。 对 此 ， 蔡 萌 表 示 ， 一 支 广 告 出 来 ， 一 定 得 让 人 想 说 点 什 么 ， 这 种 “ 想 说 点 什 么 ” 的 冲 动 才 是 最 重 要 的 ， 很 多 东 西 哪 怕 它 不 错 ， 你 如 果 看 了 之 后 没 什 么 讨 论 的 欲 望 ， 就 是 失 败 。 “ 因 此 客 户 不 会 介 意 、 担 心 片 子 太 过 文 艺 或 者 怎 样 。” 据 悉 ， 上 周 末 的 鲁 班 文 化 节 期 间 ， 红 星 美 凯 龙 的 全 国 销 售 总 额 基 本 达 到 预 期 。 这 或 许 也 是 他 们 如 此 高 兴 的 原 因 之 一 。 就 像 蔡 萌 在 采 访 的 最 后 说 的 ，“ 第 一 印 象 是 很 难 洗 掉 的 ” ， 红 星 美 凯 龙 能 够 靠 这 样 一 个 片 子 扭 转 人 们 原 来 的 印 象 么 ？