Apple Watch 新 广 告 ， 不 再 和 时 尚 、 奢 侈 拉 关 系 了

和 4 月 上 市 时 的 首 波 广 告 相 比 。 上 周 ， 苹 果 发 布 了 四 支 全 新 的 Apple Watch 广 告 。 这 是 苹 果 连 续 两 周 发 布 新 广 告 了 ， 上 一 周 它 发 布 了 两 支 关 于 iPhone 的 广 告 。 这 四 支 广 告 分 为 两 个 主 题 。 第 一 个 主 题 演 绎 的 是 双 城 故 事 。 两 个 北 京 姑 娘 来 到 柏 林 ， 而 两 个 柏 林 姑 娘 来 到 北 京 。 在 Apple Watch 的 帮 助 下 ， 完 成 她 们 对 这 两 个 城 市 的 初 体 验 。 第 二 个 主 题 没 有 太 多 的 剧 情 ， 只 是 用 一 贯 流 畅 和 简 单 的 镜 头 完 成 了 一 个 颇 为 沉 静 的 广 告 “Closer” 和 另 一 支 活 力 版 的 “Goals”， 这 些 不 断 切 换 的 场 景 无 不 体 现 着 Apple Watch 的 使 用 。 如 果 我 们 拿 这 一 波 的 广 告 和 Apple Watch 在 4 月 底 刚 问 世 时 推 出 的 那 波 作 对 比 ， 会 发 现 除 了 同 样 强 调 健 康 、 生 活 方 式 ， 如 今 有 关 时 尚 的 镜 头 要 少 了 一 些 。 在 之 前 那 支 名 为 RISE 的 广 告 中 ， 时 装 店 、 秀 场 和 更 加 白 领 化 的 镜 头 穿 插 其 中 ， 而 在 这 一 波 广 告 中 ， 展 现 更 多 的 还 是 平 民 化 的 生 活 场 景 。 在 Apple Watch 被 发 布 的 时 刻 ， 它 就 向 外 界 表 现 出 了 自 己 要 涉 足 时 尚 业 、 奢 侈 品 界 的 野 心 。 从 2013 年 它 就 从 包 括 YSL 、Burberry 和 LVMH 旗 下 的 TAG Heuer 引 入 了 数 位 高 管 。 在 发 布 会 上 ， 超 模 Christy Turlington 也 站 上 了 舞 台 。 同 时 ， 这 个 将 竞 争 对 手 锁 定 在 瑞 士 表 厂 的 产 品 在 营 销 包 装 上 ， 也 有 意 向 轻 奢 靠 拢 。 本 周 三 ， 苹 果 将 发 布 第 三 季 度 财 报 。 包 括 Creative Strategies、 个 人 分 析 师 Neil Cybart 和 瑞 银 集 团 （UBS） 对 Apple Watch 出 货 量 的 预 估 在 300 万 至 480 万 之 间 浮 动 。 这 个 业 绩 算 不 上 差 ， 但 也 是 不 够 好 。 在 第 一 周 就 有 了 近 100 万 的 销 量 （ 预 估 ） 后 ， 但 之 后 也 不 过 多 卖 了 300 万 ， 因 此 可 以 算 是 来 势 汹 汹 但 后 劲 不 足 。 也 许 是 觉 得 之 前 的 市 场 定 位 太 狭 窄 ，Apple Watch 在 新 广 告 中 选 择 了 更 为 折 中 而 普 世 的 意 义 。 毕 竟 ， 相 比 于 时 尚 相 关 ， 健 康 、 旅 行 和 生 活 方 式 适 用 于 更 多 人 。 题 图 来 自 idownloadblog