为 了 让 你 别 浪 费 水 ， 丹 佛 水 利 局 也 真 是 脑 洞 大 开

从 影 响 你 的 观 念 开 始 ， 用 乐 高 积 木 、 彩 铅 、 绳 子 制 作 的 广 告 灯 箱 让 你 过 目 不 忘 。 为 了 更 好 地 贯 彻 传 播 保 护 水 资 源 的 观 念 ， 丹 佛 水 利 局 委 托 当 地 的 Sukle 广 告 公 司 来 制 作 公 交 站 旁 的 广 告 灯 箱 ， 用 来 提 醒 人 们 “Use Only What You Need” （ 只 用 你 需 要 的 ）。 以 此 为 发 想 点 ，Sukle 邀 请 了 两 位 做 装 置 的 艺 术 家 来 自 由 创 作 。 设 计 这 些 广 告 灯 箱 用 到 的 材 料 千 奇 百 怪 ， 包 括 6000 多 块 乐 高 积 木 , 超 过 2000 平 方 英 尺 的 Blue Model Magic 黏 土 、255 码 长 的 纺 线 ， 以 及 绳 子 、 易 拉 罐 、 彩 色 铅 笔 等 ， 用 来 模 拟 水 滴 、 水 流 、 雨 水 ， 藉 此 来 表 达 一 个 不 争 的 事 实 —— 我 们 能 有 多 少 水 资 源 ， 不 取 决 与 我 们 ， 而 是 取 决 于 自 然 。 我 们 无 法 制 作 真 正 的 水 资 源 ， 并 且 它 将 不 可 再 生 。 Sukle 的 创 始 人 兼 创 意 总 监 Mike Sukle 说 ， 对 于 看 广 告 的 人 来 说 ，“ 保 护 ”、“ 节 约 ” 这 样 的 词 往 往 意 味 着 禁 忌 ， 等 于 叫 他 们 被 迫 地 放 弃 一 些 固 有 习 惯 ， 因 此 从 2006 年 至 今 ， 他 们 为 丹 佛 水 利 局 策 划 的 营 销 活 动 ， 都 以 “ 不 浪 费 ” 为 主 题 ， 传 达 “ 只 使 用 你 需 要 的 （Use Only what you need ）” 这 一 观 念 ， 告 诉 人 们 浪 费 的 行 为 本 身 是 不 对 的 。 九 年 来 的 合 作 中 ， 这 些 好 玩 的 广 告 灯 箱 掀 起 了 当 地 居 民 高 效 用 水 的 热 潮 ， 从 2000 年 起 ， 丹 佛 市 的 用 水 量 降 低 了 22%。 在 雨 水 收 集 试 点 研 究 、 水 资 源 净 化 设 施 建 设 的 市 政 举 措 以 外 ， 热 衷 于 发 布 户 外 广 告 也 为 人 们 奠 定 了 节 水 的 观 念 基 础 。 比 如 2006 年 ， Sukle 以 公 交 座 椅 为 创 意 推 出 的 系 列 广 告 ： 又 比 如 ， 他 们 别 出 心 裁 地 在 公 交 站 牌 旁 放 置 了 一 个 马 桶 凳 ， 而 广 告 牌 上 则 印 着 密 密 麻 麻 的 字 ， 问 你 是 不 是 爱 在 蹲 马 桶 的 时 候 阅 读 呢 ？ 那 么 请 在 我 们 为 你 准 备 的 马 桶 凳 上 读 读 这 个 广 告 牌 吧 。 其 实 是 为 了 宣 传 丹 佛 水 利 局 推 广 的 一 款 WaterSense high-efficiency 节 水 马 桶 ， 使 用 这 种 马 桶 ， 每 人 一 年 可 以 节 约 4000 加 仑 的 水 ， 而 丹 佛 水 利 局 将 为 购 买 节 水 马 桶 的 人 每 人 补 贴 75 美 元 。 这 个 广 告 牌 上 密 集 的 字 打 破 了 传 统 广 告 业 的 规 则 ， 却 获 得 了 美 国 户 外 广 告 协 会 颁 发 的 最 佳 展 览 奖 。