eBay 卖 了 一 个 与 众 不 同 的 电 商 业 务 ， 它 是 干 什 么 的 ？

简 单 点 说 ， 就 是 直 接 帮 实 体 店 建 个 电 商 平 台 。 如 果 今 天 你 还 想 要 在 淘 宝 开 个 网 店 ， 会 省 心 不 少 。 试 衣 模 特 、 兼 职 客 服 、 社 交 运 营 、 图 片 设 计 这 些 麻 烦 事 ， 完 全 可 以 像 网 购 一 样 搞 定 。 7 月 16 号 eBay 9.25 亿 美 元 卖 掉 的 企 业 服 务 则 是 另 外 一 种 情 形 。 进 入 eBay Enterprise 官 网 你 会 看 到 ， 从 电 商 平 台 、 订 单 管 理 、 运 营 、 市 场 到 广 告 的 一 条 龙 服 务 。 这 个 并 不 面 向 个 人 客 户 的 服 务 ， 其 实 就 是 帮 那 些 传 统 零 售 商 搭 建 一 个 电 商 平 台 。 很 显 然 ， 它 不 会 是 独 立 的 。eBay 希 望 这 些 大 客 户 在 自 己 的 平 台 上 发 挥 作 用 。 eBay Enterprise 给 传 统 零 售 商 做 的 电 商 平 台 4 年 前 ， eBay 花 24 亿 美 元 买 下 电 商 运 营 商 GSI Commerce， 初 衷 是 和 亚 马 逊 竞 争 。2010 年 之 前 ， 亚 马 逊 靠 着 自 建 仓 储 ， 代 配 送 的 模 式 ， 吸 引 了 来 自 各 个 品 类 的 商 家 入 驻 。eBay 作 为 电 商 平 台 的 影 响 力 越 来 越 弱 。 GSI 2000 年 学 着 亚 马 逊 的 模 式 ， 在 北 美 租 下 第 一 个 30 万 平 米 的 仓 库 开 始 。10 年 间 成 长 为 一 个 覆 盖 15 个 行 业 的 电 子 商 务 运 营 商 ， 服 务 著 名 品 牌 超 过 200 家 ， 甚 至 垄 断 了 美 国 几 乎 所 有 联 赛 的 线 上 周 边 产 品 销 售 ， 包 括 NBA、NFL、NASCAR 等 等 。 被 收 购 2 年 后 ，GSI Commerce 改 了 名 字 ：eBay Enterprise 。eBay 的 品 牌 影 响 力 并 没 有 为 企 业 服 务 带 去 更 多 的 客 户 。 目 前 eBay Enterprise 首 页 展 示 的 大 客 户 ， 很 多 还 是 GSI 时 期 的 ， 包 括 著 名 玩 具 零 售 商 Toys “R” Us 、 户 外 品 牌 Dick’s 和 Timberland 等 等 。 而 像 宜 家 、 轻 奢 品 牌 Kate Spade  、Levi’s 这 些 客 户 都 已 经 有 了 自 己 的 电 商 平 台 。 他 们 似 乎 更 没 有 理 由 去 依 赖 一 个 不 太 赚 钱 的 平 台 。 eBay 今 年 第 二 季 度 财 报 显 示 ， 和 去 年 同 期 相 比 ， 电 商 业 务 营 收 少 了 5800 万 ， 下 降 3%。 上 个 季 度 也 较 同 期 降 了 4%。 还 在 赚 钱 ， 却 没 什 么 前 景 的 eBay Enterprise 可 想 而 知 ，eBay Enterprise 是 一 个 稳 定 却 不 太 有 前 景 的 生 意 。 想 在 这 些 传 统 零 售 商 铺 开 Paypal 支 付 的 计 划 ， 似 乎 也 不 需 要 通 过 eBay Enterprise 来 实 现 。 Paypal 已 然 成 了 eBay 收 入 的 支 柱 ， 却 一 直 受 困 于 eBay 电 商 业 务 ， 在 支 付 竞 争 中 一 直 处 于 被 动 。 这 不 ， 今 天 Paypal 也 正 式 从 eBay 剥 离 ， 成 为 一 个 独 立 公 司 。eBay 终 于 可 以 做 一 个 纯 粹 的 电 商 了 。 题 图 来 自 bcbits 、 Wikimedia