夏 天 到 了 ，“ 可 爱 多 ” 又 来 讲 爱 情 故 事 了

建 议 戴 上 耳 机 观 看 ， 会 有 3D 效 果 。 作 为 一 个 有 讲 爱 情 故 事 传 统 的 冰 激 凌 品 牌 ， 可 爱 多 （Cornetto） 今 年 在 全 球 市 场 讲 了 一 个 AB 面 的 爱 情 故 事 。 短 片 采 用 了 双 声 道 录 音 技 术 ， 你 会 听 到 来 自 男 主 、 男 主 的 心 声 、 女 主 、 女 主 的 心 声 、 旁 白 等 声 音 交 织 在 一 起 。 后 半 段 采 用 的 AB 面 叙 事 ， 就 是 比 较 常 见 的 手 法 了 。 可 爱 多 是 联 合 利 华 旗 下 的 冰 激 凌 品 牌 ， 隶 属 于 和 路 雪 公 司 。 这 支 微 电 影 是 可 爱 多 从 2013 年 开 始 的 “Cupidity” 系 列 营 销 活 动 的 最 新 一 部 。2014 年 ， 这 个 campaign 曾 获 得 戛 纳 广 告 节 银 狮 奖 。 值 得 一 提 的 是 ， 讲 爱 情 故 事 是 可 爱 多 一 贯 的 营 销 思 路 。 尽 管 片 中 并 没 有 很 多 冰 激 凌 的 镜 头 ， 但 目 的 还 是 将 爱 情 和 冰 激 凌 的 “ 甜 蜜 ” 联 系 起 来 ， 主 打 年 轻 市 场 。 去 年 夏 天 ， 可 爱 多 也 做 了 一 个 8 分 钟 的 微 电 影 ， 讲 是 拉 拉 的 爱 情 故 事 。 可 爱 多 在 中 国 的 营 销 也 是 一 样 的 套 路 。 你 可 能 还 有 印 象 ，2007 年 ， 和 路 雪 在 中 国 请 了 林 俊 杰 和 金 沙 做 代 言 人 ， 还 专 门 为 品 牌 写 了 一 首 对 唱 情 歌 《 发 现 爱 （Love’s in the air）》， 里 面 植 入 了 “ 浓 郁 香 草 ， 巧 克 玛 瑙 ” “ 忘 了 烦 恼 ， 可 爱 多 好 ” 等 歌 词 。 这 支 广 告 在 网 上 获 得 了 不 少 负 面 评 价 。 最 近 几 年 ， 可 爱 多 又 先 后 找 来 阮 经 天 和 柯 震 东 代 言 ， 思 路 同 样 是 以 爱 情 为 主 题 ， 发 布 了 广 告 及 歌 曲 《 勇 敢 爱 》、 拍 摄 《 这 一 刻 ， 爱 吧 》 系 列 微 电 影 。 当 然 ， 尽 管 主 题 都 是 爱 情 ， 中 国 广 告 和 全 球 广 告 的 风 格 还 是 相 差 蛮 多 的 ……