小 米 怎 样 像 卖 手 机 一 样 卖 电 视 和 净 水 器 ？

小 米 的 新 电 视 跑 分 应 该 能 赶 上 三 星 Galaxy 旗 舰 机 了 ， 然 而 ， 我 们 还 是 不 知 道 销 量 雷 军 曾 说 小 米 有 3 大 业 务 ， 智 能 手 机 、 电 视 和 路 由 器 。 而 因 为 智 能 手 机 业 务 获 得 了 不 小 的 成 功 ， 小 米 连 卖 电 视 也 在 用 同 样 的 套 路 —— 夸 张 的 宣 传 用 语 ， 强 调 了 2 个 小 时 的 高 性 价 比 ， 再 来 安 兔 兔 跑 个 分 。 今 天 ， 小 米 在 北 京 发 布 了 两 款 产 品 ： 卖 2999 元 的 48 英 寸 小 米 电 视 2S， 还 有 1299 元 的 小 米 净 水 器 。 小 米 电 视 2S 外 形 看 起 来 变 化 不 大 ， 尽 管 材 质 变 了 ： 边 框 是 双 色 阳 极 氧 化 铝 合 金 ， 背 部 是 一 块 金 属 板 。 屏 幕 是 三 星 的 4k 分 辨 率 屏 幕 ， 还 配 有 独 立 的 杜 比 音 响 。 这 次 小 米 加 快 了 出 货 的 速 度 ，28 号 就 开 始 现 货 销 售 了 ， 全 国 326 个 城 市 都 能 配 送 。 小 米 电 视 2S 采 用 了 铝 制 边 框 ， 厚 度 也 缩 减 到 9.9 mm 而 小 米 净 水 器 ， 称 有 4 级 的 过 滤 系 统 ， 直 接 接 到 水 龙 头 上 就 可 以 使 用 。 过 滤 的 原 理 是 原 本 用 来 过 滤 海 水 的 “RO 反 渗 透 ”。 它 还 能 连 接 app，“ 智 能 的 ” 检 测 你 家 的 水 质 ， 以 及 提 醒 你 什 么 时 候 更 换 滤 芯 。 小 米 净 水 机 “ 遥 遥 领 先 ”、“ 画 质 超 群 ”、“ 完 胜 ”、 “ 净 化 水 质 媲 美 瓶 装 纯 净 水 ” 是 这 次 发 布 会 反 复 出 现 的 宣 传 用 语 ， 小 米 希 望 用 这 些 夸 张 的 大 字 让 所 有 人 相 信 他 们 的 产 品 物 超 所 值 ， 甚 至 是 到 达 奢 侈 品 的 地 步 。 小 米 认 为 ， 他 们 的 产 品 已 经 达 到 极 致 。 比 如 他 们 把 这 台 48 寸 小 米 电 视 2S 的 边 框 压 缩 到 了 9.9 mm， 一 台 平 板 电 脑 的 厚 度 ； 比 如 电 视 背 部 也 用 了 金 属 板 ， 强 调 背 后 也 很 好 看 ； 再 比 如 插 头 也 缩 小 到 一 个 拇 指 那 么 大 …… 甚 至 ， 这 个 电 视 用 跑 分 软 件 安 兔 兔 跑 分 也 能 超 过 4.3 万 ， 这 至 少 是 三 星 Galaxy Note 4 的 水 平 。 小 米 电 视 2S 将 插 头 压 缩 到 了 15mm 厚 ， 雷 军 说 这 么 做 是 为 了 用 户 体 验 除 此 以 外 ， 雷 军 有 再 次 将 “ 友 商 ” 拿 来 作 对 比 。 几 位 国 际 友 商 都 出 现 在 小 米 发 布 会 的 PPT 上 ， 包 括 三 星 、 索 尼 和 夏 普 。 连 体 验 区 被 变 成 了 “ 实 验 室 ”， 墙 上 一 溜 烟 儿 排 开 了 夏 普 LCD-48S3A（ 售 价 4480 元 ）、 索 尼 KD-49X8300C（ 售 价 8299 元 ）、 三 星 UA48JU6800JXXZ（ 售 价 9299 元 ） 和 小 米 电 视 2S， 让 体 验 着 用 肉 眼 对 比 。 小 米 电 视 （ 左 1 和 右 2） 同 “ 洋 品 牌 ” 的 对 比 从 肉 眼 观 察 来 看 ， 小 米 电 视 2s 的 确 色 彩 更 鲜 艳 。 不 过 更 客 观 的 对 比 显 然 不 能 依 靠 这 样 直 接 的 观 察 ， 专 业 设 备 检 测 的 结 果 我 们 目 前 还 不 知 晓 。 小 米 也 没 忘 了 再 一 次 揶 揄 乐 视 的 电 视 ， 称 自 家 的 资 源 库 已 经 比 乐 视 多 了 一 倍 ， 还 拿 出 了 公 关 的 公 证 处 文 件 。 不 过 这 也 是 炒 冷 饭 了 ， 小 米 之 前 还 专 门 开 了 一 场 发 布 会 公 布 这 些 数 字 。 尽 管 对 产 品 这 么 自 信 ， 但 直 到 现 在 ， 小 米 也 还 没 有 正 式 公 布 过 他 们 电 视 产 品 线 的 销 量 。 作 为 一 个 喜 欢 在 发 布 会 PPT 上 公 布 自 己 成 绩 的 小 米 来 说 ， 这 一 定 程 度 上 也 代 表 了 电 视 销 量 数 字 还 没 到 让 他 们 满 意 或 值 得 公 布 的 阶 段 。 市 场 研 究 机 构 GfK 的 数 据 显 示 ， 在 今 年 第 二 季 度 ， 三 星 在 中 国 智 能 电 视 市 场 的 市 占 率 连 续 第 10 季 夺 冠 ， 达 20.8％， 中 国 品 牌 海 信 仅 次 三 星 ， 市 占 率 达 14.1％。 小 米 和 乐 视 在 这 场 排 行 中 都 没 有 跻 身 前 七 。