想 在 搜 索 框 里 卖 东 西 ， 可 能 有 点 晚 了

搜 索 引 擎 们 太 慢 了 。 Google 真 的 要 让 人 在 搜 索 里 做 电 商 了 ， 这 个 新 功 能 叫 Purchase on Google ， 让 人 们 在 移 动 版 Google 搜 索 产 品 的 时 候 还 会 自 带 一 个 购 买 按 钮 。 不 过 ， 本 质 上 来 说 仍 然 是 搜 索 引 擎 广 告 。 比 如 ， 当 手 机 用 户 Google 某 款 皮 鞋 的 时 候 ， 出 现 的 搜 索 结 果 可 能 是 打 上 了 “ 在 Google 上 购 买 ” 字 样 的 推 荐 产 品 ， 填 上 信 用 卡 信 息 后 就 可 以 下 单 买 一 双 ， 当 然 ， 产 品 的 提 供 和 销 售 仍 然 是 由 卖 家 负 责 。 除 了 直 接 在 搜 索 页 面 购 买 外 ， 手 机 用 户 还 能 看 到 产 品 评 价 ， 就 近 商 店 的 导 引 ， 以 及 获 得 卖 家 提 供 的 促 销 信 息 。 在 接 下 来 的 几 周 时 间 里 ，Google 将 和 十 几 家 零 售 商 合 作 测 试 这 项 功 能 。 Google 强 调 ，Google 是 在 不 影 响 卖 家 和 消 费 者 之 间 关 系 的 情 况 下 ， 努 力 减 少 移 动 购 物 的 碎 片 化 。 但 用 户 已 经 普 遍 养 成 了 直 接 去 电 商 购 物 的 习 惯 ： 搜 索 商 品 、 比 价 、 支 付 都 在 一 起 完 成 ， 而 Google 最 近 几 年 才 开 始 在 搜 索 结 果 中 添 加 更 多 的 产 品 信 息 ， 而 “ 购 买 ” 按 键 也 是 5 月 份 才 流 出 的 消 息 。 而 2008 年 淘 宝 屏 蔽 百 度 也 说 明 电 商 网 站 已 经 不 再 依 赖 搜 索 引 擎 获 取 用 户 。 根 据 消 费 调 查 公 司 Forrester 去 年 的 研 究 ， 美 国 地 区 网 络 消 费 当 中 有 39% 的 人 会 直 接 在 亚 马 逊 寻 找 商 品 ， 只 有 11% 会 通 过 Google 寻 找 商 品 。 而 2009 年 ， 这 个 数 字 是 反 过 来 的 18% VS 24%。 特 别 是 在 手 机 上 ， 电 商 距 离 你 只 是 屏 幕 上 的 一 次 点 击 而 已 。 搜 索 引 擎 们 已 经 错 过 了 改 变 用 户 消 费 习 惯 的 机 会 。