在 产 品 更 新 换 代 这 件 事 上 ， 大 公 司 的 预 见 性 没 什 么 用

大 公 司 的 创 新 窘 境 本 文 由  Horace Dediu  授 权 好 奇 心 日 报 发 布 Mac 系 统 电 脑 的 出 货 增 长 率 高 于 Windows 系 统 PC（ 或 者 包 括 Mac 电 脑 的 PC 增 长 率 ） 并 不 是 什 么 新 闻 。 过 去 的 42 季 度 中 ， 有 40 季 度 便 是 如 此 。 这 是 一 个 历 史 性 的 比 赛 ， 但 电 脑 一 直 在 发 展 ， 比 赛 仍 在 继 续 。 从 电 脑 制 造 的 历 程 来 看 ， 我 们 先 后 经 历 了 巨 型 计 算 机 、 办 公 电 用 计 算 机 、 桌 面 电 脑 、 便 携 式 电 脑 ， 而 现 在 我 们 进 入 了 移 动 计 算 机 的 新 时 代 。 从 整 体 上 评 估 这 一 时 代 十 分 困 难 ， 因 为 移 动 计 算 机 的 形 式 过 于 多 样 。 智 能 手 机 具 有 极 其 强 大 的 功 能 ， 平 板 电 脑 和 其 他 设 备 也 可 以 用 来 处 理 不 同 的 工 作 。 各 种 平 台 与 服 务 都 是 在 固 定 或 者 可 移 动 的 计 算 机 设 备 的 基 础 上 建 立 的 。 然 而 我 们 能 用 任 何 标 准 来 确 定 iOS 设 备 销 量 超 越 微 软 设 备 的 具 体 时 间 吗 ？ 如 果 要 求 不 是 很 精 确 ， 相 对 于 所 有 PC 出 货 量 ， 我 们 可 以 用 所 有 移 动 电 话 ， 或 者 智 能 手 机 的 出 货 量 来 估 计 临 近 点 时 刻 。 如 果 想 要 精 确 估 计 ， 我 们 可 以 单 独 看 平 板 电 脑 的 数 据 。 其 中 一 个 很 重 要 的 评 价 数 据 就 是 不 同 操 作 系 统 的 销 量 。 当 比 较 iOS 设 备 （ 包 括 iPhone、iPad 和 iPod touch） 和 Windows 系 统 的 出 货 量 时 ， 我 们 可 以 看 到 在 过 去 的 三 个 季 度 中 ，iOS 设 备 的 销 量 都 超 过 了 Windows PC 的 出 货 量 。 这 让 我 联 想 到 了 一 件 事 ， 本 周 微 软 注 销 了 从 诺 基 亚 收 购 来 的 移 动 手 机 业 务 。 而 在 上 述 数 据 出 现 的 十 年 前 ， 微 软 就 已 经 预 测 到 移 动 计 算 机 作 为 桌 面 电 脑 和 便 携 式 电 脑 的 替 代 品 时 代 的 到 来 。 微 软 1994 年 就 已 经 开 发 了 Windows CE 操 作 系 统 ， 1998 年 开 发 了 PDA 操 作 系 统 ， 2001 年 推 出 Pocket PC brand 操 作 系 统 ， 在 2004 年 推 出 了 Windows mobile 操 作 系 统 以 及 在 2009 推 出 了 Windows 手 机 。 但 早 已 预 测 到 并 且 为 此 工 作 了 数 十 年 的 微 软 ， 为 何 没 有 在 这 一 领 域 创 造 属 于 自 己 的 一 片 天 地 呢 ？ 这 一 问 题 的 一 个 合 理 解 释 ， 便 是 有 预 见 性 并 不 代 表 可 以 避 免 被 颠 覆 。 当 新 的 趋 势 威 胁 到 现 有 的 盈 利 模 式 时 ， 很 少 有 公 司 会 为 之 投 入 太 多 的 热 情 ， 这 是 一 种 很 不 可 思 议 ， 不 愿 自 我 颠 覆 的 情 况 。 而 很 少 有 例 外 能 打 破 这 个 惯 例 ， 因 为 这 往 往 需 要 偶 然 的 意 外 或 者 事 故 来 打 破 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 座 上 宾 。 题 图 来 自 海 洛 创 意 翻 译 |  钟 舒 婷