Google 发 布 Beacon 平 台 ， 广 告 要 跟 着 你 走 了

广 告 真 要 无 处 不 在 了 吗 ？ 试 想 一 下 ， 当 你 走 近 公 交 站 ， 手 机 上 就 会 收 到 车 票 和 车 次 信 息 ； 在 博 物 馆 靠 近 每 个 展 品 ， 手 机 上 就 会 即 刻 收 到 它 的 丰 富 介 绍 。 这 就 是 一 种 名 为 Beacon 的 近 距 离 围 栏 技 术 ， 它 可 以 基 于 地 理 位 置 ， 通 过 低 功 耗 蓝 牙 向 附 近 的 设 备 推 送 信 息 。 这 么 一 种 可 以 触 及 更 多 消 费 者 的 技 术 ， 科 技 巨 头 们 当 然 不 会 错 过 。 今 日 ，Google 发 布 了 一 个 名 为 Eddystone 的 平 台 ， 正 式 向 这 一 领 域 进 军 。 Google 在 官 方 博 客 上 表 示 ， 这 是 一 个 开 源 的 平 台 ， 其 包 括 一 个 全 新 而 且 开 放 的 技 术 格 式 ， 两 个 开 放 接 口 ， 以 及 一 套 用 于 开 发 设 备 管 理 后 台 的 工 具 。 此 次 发 布 的 多 是 针 对 开 发 者 和 商 家 的 服 务 ， 来 帮 助 商 家 更 及 时 准 确 地 向 消 费 者 推 送 信 息 。 当 然 ，Google 可 不 打 算 用 它 来 推 送 促 销 广 告 ， 而 是 想 让 你 获 得 更 为 实 用 的 信 息 。 目 前 ， 该 技 术 已 被 应 用 于 波 特 兰 市 的 公 交 站 台 ， 当 手 机 上 装 有 Google Map 的 用 户 接 近 后 ， 就 会 收 到 其 推 送 的 公 交 信 息 。 很 快 Google Now 也 会 整 合 这 项 功 能 ， 在 你 走 近 餐 厅 时 ， 手 机 上 就 会 立 刻 收 到 该 店 的 菜 单 。 而 其 中 的 一 个 名 为 Nearby 的 接 口 则 是 针 对 普 通 消 费 者 的 。 用 户 可 以 直 接 在 手 机 上 ， 通 过 无 线 WiFi、 蓝 牙 ， 甚 至 声 音 近 距 离 传 输 数 据 ， 且 无 需 登 录 Google 的 帐 号 。 以 后 ， 你 可 以 直 接 面 对 面 和 好 友 分 享 自 己 的 歌 单 ， 在 会 议 上 快 速 分 发 任 务 ， 还 可 以 让 DJ 直 接 搜 集 现 场 投 票 ， 来 播 放 曲 目 。 尽 管 Beacon 技 术 已 经 商 业 化 了 很 多 年 ， 但 其 实 应 用 一 直 有 限 。 其 中 一 个 制 约 因 素 就 是 格 式 混 乱 。 而 Google 的 新 平 台 通 过 开 放 的 格 式 ， 不 仅 支 持 了 Google 的 Android 系 统 ， 而 且 同 样 也 兼 容 了 苹 果 的 iOS 系 统 ， 这 或 许 会 有 利 于 Beacon 技 术 的 普 及 。 苹 果 在 2013 年 就 已 推 出 了 同 类 的 iBeacon 技 术 ， 但 因 为 格 式 上 的 封 闭 ， 只 针 对 iPhone 用 户 。 以 至 于 它 的 应 用 场 景 还 是 比 较 模 糊 。 在 苹 果 的 线 下 零 售 店 外 ， 我 们 也 很 难 看 到 它 的 应 用 。 除 此 之 外 ，Google 目 前 还 与 6 家 Beacon 设 备 等 生 产 厂 建 立 了 合 作 。 这 意 味 着 ， 现 有 的 Beacon 设 备 可 以 通 过 固 件 升 级 的 形 式 ， 直 接 支 持 新 的 平 台 。 至 少 ， 在 已 有 的 场 所 ， 已 经 可 以 不 必 再 重 新 铺 设 设 备 了 ， 也 可 以 减 少 原 本 一 直 阻 碍 该 技 术 推 广 的 硬 件 成 本 问 题 。 题 图 来 自 ： 站 酷 海 洛 创 意