过 去 30 个 月 ， 马 东 给 爱 奇 艺 带 来 了 什 么 ？

纯 网 综 艺 的 兴 起 ， 意 味 着 视 频 网 站 最 终 只 是 一 个 开 放 给 内 容 制 作 者 的 一 个 平 台 ， 这 可 能 就 是 马 东 离 开 的 原 因 。 作 为 爱 奇 艺 最 大 的 招 牌 之 一 的 马 东 ， 决 定 离 开 了 。 7 月 14 日 ， 爱 奇 艺 正 式 宣 布 ， 首 席 内 容 官 马 东 将 于 今 年 10 月 卸 任 ， 新 的 首 席 内 容 官 人 选 也 已 经 确 定 。 马 东 表 示 ， 接 下 来 将 投 入 到 原 创 视 频 制 作 领 域 ， 并 会 和 爱 奇 艺 保 持 合 作 。 爱 奇 艺 CEO 龚 宇 在 公 开 声 明 中 感 谢 了 马 东 带 领 下 的 内 容 团 队 在 内 容 采 编 和 网 络 视 频 原 创 内 容 领 域 取 得 的 “ 极 高 成 就 ” 和 “ 巨 大 贡 献 ”， 未 来 将 继 续 与 马 东 的 内 容 创 作 公 司 进 行 “ 各 方 面 的 深 入 合 作 ”。 马 东 在 爱 奇 艺 待 的 时 间 其 实 并 不 算 长 。 从 2012 年 底 加 盟 爱 奇 艺 开 始 担 任 首 席 内 容 官 一 职 开 始 ， 满 打 满 算 也 就 是 两 年 半 的 时 间 。 而 在 这 不 长 的 时 间 里 ， 负 责 内 容 的 马 东 在 这 家 视 频 网 站 的 平 台 下 做 了 不 少 尝 试 。 花 大 价 钱 购 买 热 门 剧 / 综 艺 ， 并 进 行 独 播 在 马 东 的 主 导 下 ， 爱 奇 艺 在 内 容 采 购 方 面 可 以 说 是 一 掷 千 金 。2013 年 底 ， 马 东 在 一 场 名 为 “ 开 启 全 新 视 界 ” 营 销 分 享 会 上 宣 布 ，2014 年 爱 奇 艺 将 以 超 级 独 播 为 重 点 ， 年 度 大 戏 为 核 心 ， 紧 随 卫 视 风 向 全 面 发 力 内 容 采 买 与 自 制 战 略 。 在 这 样 的 战 略 的 指 导 下 ， 爱 奇 艺 将 独 家 播 放 《 爸 爸 去 哪 儿 》、《 康 熙 来 了 》、《 快 乐 大 本 营 》、《 天 天 向 上 》 等 国 内 热 门 综 艺 节 目 ，《 爱 情 公 寓 4》、《 北 平 无 战 事 》 等 国 内 一 线 卫 视 热 门 电 视 剧 ， 以 及 《Running Man》、《Star King》、《 无 限 挑 战 》 等 韩 国 热 门 综 艺 节 目 。 据 说 ， 光 是 几 档 综 艺 节 目 就 花 费 了 爱 奇 艺 2 亿 元 。 而 《 爱 情 公 寓 4》 的 单 集 播 放 价 格 也 达 到 了 数 百 万 元 。 虽 然 这 些 版 权 费 用 十 分 昂 贵 ， 但 是 带 给 爱 奇 艺 的 好 处 也 是 巨 大 的 。 以 《 爸 爸 去 哪 儿 2》 为 例 ， 银 鹭 和 蓝 月 亮 成 了 这 档 节 目 在 爱 奇 艺 上 的 赞 助 商 ， 两 家 公 司 一 共 付 出 了 9600 万 元 。 而 《 爸 爸 去 哪 儿 2》 每 集 1 亿 多 的 点 击 量 能 够 带 来 的 广 告 收 入 也 可 能 超 过 1 亿 ， 所 以 单 是 《 爸 爸 去 哪 儿 2》 就 能 够 收 回 购 买 综 艺 节 目 的 成 本 。 而 像 《 来 自 星 星 的 你 》 这 样 的 韩 剧 更 是 性 价 比 超 高 。 按 照 爱 奇 艺 业 务 发 展 部 高 级 总 监 张 语 芯 的 说 法 ， 这 样 的 韩 剧 的 价 格 比 国 产 电 视 剧 要 便 宜 很 多 。 然 而 ， 点 击 量 却 又 不 会 比 国 产 电 视 剧 差 。“ 它 性 价 比 还 是 非 常 高 的 。 ” 挖 来 高 晓 松 、 蔡 康 永 制 作 节 目 马 东 在 爱 奇 艺 的 一 大 贡 献 就 是 帮 助 爱 奇 艺 挖 来 了 许 多 电 视 制 作 领 域 的 人 才 ， 他 们 制 作 出 了 一 批 优 秀 的 自 制 节 目 ， 从 而 帮 助 爱 奇 艺 垫 定 了 在 视 频 网 站 中 的 地 位 。 其 中 最 著 名 的 就 是 高 晓 松 了 。 此 前 高 晓 松 在 优 酷 上 有 一 档 自 己 的 脱 口 秀 节 目 ，《 晓 说 》。《 晓 说 》 火 了 之 后 ， 各 大 视 频 网 站 都 争 相 来 挖 角 ， 希 望 高 晓 松 能 够 把 节 目 搬 到 自 己 的 平 台 上 。 而 最 终 高 晓 松 选 择 了 爱 奇 艺 ， 因 为 “ 马 东 是 哥 们 。” 此 后 不 久 ， 爱 奇 艺 就 上 线 了 《 晓 松 奇 谈 》， 这 档 节 目 的 平 均 点 击 量 在 450 万 左 右 。 个 别 的 几 期 ， 比 如 讲 述 同 性 恋 在 美 国 的 历 史 的 那 一 期 的 点 击 量 高 达 4120 万 。《 晓 松 奇 谈 》 也 成 了 目 前 爱 奇 艺 点 击 量 最 高 的 节 目 之 一 。 而 马 东 开 发 的 另 一 档 自 制 综 艺 节 目 《 奇 葩 说 》 则 花 重 金 请 来 了 蔡 康 永 。 蔡 康 永 的 加 入 也 让 《 奇 葩 说 》 这 个 节 目 增 色 不 少 ， 而 此 前 《 奇 葩 说 》 又 因 为 蔡 康 永 谈 及 同 志 出 柜 的 话 题 而 又 一 次 成 为 了 大 众 的 焦 点 。 除 了 高 晓 松 和 蔡 康 永 以 外 ， 马 东 还 在 爱 奇 艺 内 部 主 导 了 “ 工 作 室 模 式 ”， 行 业 内 的 内 容 创 作 者 们 可 以 以 工 作 室 的 模 式 加 入 爱 奇 艺 。 这 种 模 式 一 方 面 给 这 些 行 业 中 的 内 容 生 产 者 一 些 较 为 宽 松 的 创 作 环 境 ， 另 一 方 面 也 保 证 了 爱 奇 艺 拥 有 的 优 质 视 频 内 容 。 首 批 以 工 作 室 模 式 和 爱 奇 艺 合 作 的 除 了 马 东 自 己 以 外 ， 还 有 高 晓 松 和 刘 春 。 去 年 6 月 ， 爱 奇 艺 还 签 约 了 《 男 人 装 》 杂 志 的 创 始 人 瘦 马 。 与 电 视 台 一 起 播 综 艺 ， 卖 广 告 由 于 马 东 本 人 前 央 视 主 持 人 的 身 份 ， 马 东 与 传 统 的 电 视 台 保 持 着 相 当 良 好 的 关 系 。 借 着 这 一 层 关 系 ， 马 东 为 爱 奇 艺 实 现 台 网 互 动 （ 也 就 是 电 视 台 和 视 频 网 站 之 间 的 节 目 共 享 ） 做 出 了 不 少 的 贡 献 。 2012 年 从 央 视 辞 职 之 后 ， 马 东 加 盟 河 南 卫 视 的 节 目 《 知 根 知 底 》， 而 到 了 2013 年 5 月 ， 爱 奇 艺 就 和 河 南 卫 视 联 手 推 出 了 综 艺 节 目 《 汉 字 英 雄 》。 这 当 中 必 然 是 有 马 东 在 其 中 牵 线 搭 桥 的 。 《 汉 字 英 雄 》 在 播 出 之 后 立 刻 收 到 了 强 烈 的 反 响 ，2013 年 《 汉 字 英 雄 》 复 赛 第 二 轮 的 收 视 率 为 0.65， 在 同 时 段 的 全 部 所 有 节 目 中 排 名 第 四 。 而 《 汉 字 英 雄 》 第 一 季 在 爱 奇 艺 上 的 点 击 量 平 均 也 超 过 了 100 万 。 随 后 爱 奇 艺 又 推 出 了 一 系 列 台 网 互 动 的 作 品 。2013 年 6 月 ，《 天 天 有 喜 》 在 湖 南 卫 视 上 播 出 。2014 年 7 月 ， 爱 奇 艺 的 魔 术 真 人 秀 《 大 魔 术 师 》 在 央 视 播 出 。 今 年 的 羊 年 春 晚 ， 爱 奇 艺 也 参 与 了 直 播 。 在 台 网 互 动 方 面 ， 爱 奇 艺 显 然 是 走 在 了 视 频 网 站 的 前 面 。 推 出 更 多 面 向 年 轻 群 体 的 内 容 而 在 马 东 担 任 爱 奇 艺 首 席 内 容 官 期 间 ， 爱 奇 艺 推 出 了 许 多 面 向 年 轻 观 众 的 节 目 。 《 奇 葩 说 》 可 以 说 是 目 前 视 频 网 站 的 自 制 综 艺 中 最 成 功 的 一 部 了 。 而 成 功 的 秘 诀 ， 按 照 制 作 人 牟 頔 的 说 法 就 是 ，“ 我 们 一 直 在 讨 好  90  后 ， 我 们 讨 好  90  后 的 度 比 讨 好 我 们 的 客 户 美 邦 、 光 明 还 要 更 讨 好 。” 这 个 策 略 相 当 成 功 ， 它 在 豆 瓣 上 获 得 了  9  分 的 好 评 ， 包 括 海 选 花 絮 在 内 的 第 一 季  26  期 节 目 ， 在 爱 奇 艺 独 播 平 台 上 获 得 了 超 过  2.5  亿 次 的 点 击 。 而 《 奇 葩 说 》 带 给 爱 奇 艺 的 商 业 效 益 也 是 显 著 的 。 赞 助 商 美 特 斯 邦 威 第 一 季 给 出 的 冠 名 费 就 是 5000 万 元 ， 而 第 二 季 的 冠 名 费 怎 么 也 不 会 低 于 这 个 数 字 。 除 了 《 奇 葩 说 》， 爱 奇 艺 最 近 推 出 的 电 视 剧 也 有 年 轻 化 的 趋 势 。2014 年 5 月 ， 爱 奇 艺 和 万 合 天 宜 ， 也 就 是 出 品 了 《 万 万 没 想 到 》 那 家 公 司 ， 合 作 推 出 了 一 部 短 剧 《 高 科 技 少 女 喵 》， 总 点 击 量 达 到 了 8224 万 。 而 马 东 担 任 监 制 的 爱 奇 艺 自 制 电 视 剧 《 盗 墓 笔 记 》 至 今 更 是 已 经 获 得 超 过 14 亿 的 点 击 量 。 为 了 一 次 性 观 看 《 盗 墓 笔 记 》 全 集 而 前 去 购 买 爱 奇 艺 VIP 会 员 的 用 户 更 是 直 接 把 爱 奇 艺 的 网 站 挤 到 宕 机 。