为 什 么 诺 基 亚 想 卖 个 地 图 都 那 么 难 ？

最 开 始 估 值 81 亿 美 元 ， 最 近 竞 标 价 格 只 有 30 亿 美 元 ， 缩 水 了 不 止 一 半 。 你 的 手 机 里 一 定 少 不 了 地 图 应 用 。 生 活 中 ， 地 图 导 航 也 变 得 不 可 或 缺 。 但 它 本 身 可 能 并 不 是 一 个 好 的 生 意 。 最 近 诺 基 亚 卖 地 图 业 务 这 事 又 有 了 新 进 展 —— 它 卖 不 出 好 价 钱 。 根 据 《 纽 约 时 报 》 报 道 ， 曾 经 有 意 向 的 Uber 未 来 不 会 继 续 参 与 Here 地 图 的 竞 拍 。 今 年 早 些 时 候 ，Uber 给 出 的 竞 价 是 30 亿 美 元 。 30 亿 美 元 看 着 不 少 。 但 2007 年 诺 基 亚 买 下 Here 地 图 的 前 身 Navteq 时 ， 这 家 汽 车 自 动 导 航 地 图 公 司 花 了 77 亿 美 元 。 这 还 没 算 后 续 投 入 。 诺 基 亚 要 卖 掉 Here 的 原 因 倒 也 简 单 。 这 不 是 一 个 好 做 的 生 意 。 当 初 ， 诺 基 亚 还 是 手 机 硬 件 巨 头 时 ， 每 季 度 卖 出 上 千 万 部 搭 载 地 图 功 能 的 手 机 。 地 图 是 吸 引 用 户 购 买 手 机 的 工 具 。 到 了 2013 年 ， 手 机 业 务 卖 给 微 软 ， 诺 基 亚 不 再 生 产 手 机 。 而 维 持 一 个 全 球 性 的 地 图 ， 需 要 每 年 10 到 20 亿 美 元 的 开 支 。 另 外 ， 两 个 全 球 性 巨 头 Google 和 苹 果 分 别 有 自 己 的 商 业 模 式 补 贴 地 图 。2014  年  Google  官 方 数 据 显 示 ，Google Maps  下 载 超 过  10  亿 ， 去 年 一 年 广 告 收 入 超 过 590 亿 美 元 。 而 苹 果 凭 借 着 iPhone 的 热 卖 ， 今 年 头 三 个 月 里 收 入 580 亿 美 元 ， 盈 利 到 达 136 亿 美 元 。 诺 基 亚 地 图 现 在 只 有 3000 万 用 户 。 每 位 用 户 的 成 本 高 达 每 年 66  美 元 。2008  年 到  2012  年 的 四 年 时 间 里 ， 诺 基 亚 地 图 赔 了 超 过 28 亿 美 元 ， 加 上 今 年 4 月 160 多 亿 美 元 收 购 阿 尔 卡 特 - 朗 讯 花 掉 的 现 金 储 备 ， 诺 基 亚 已 经 没 钱 可 以 烧 在 地 图 上 了 。 本 来 Uber 是 个 好 买 主 。 汽 车 共 享 经 济 之 后 ， 开 始 尝 试 物 流 。 商 业 模 式 成 熟 ， 甚 至 在 美 国 部 分 地 区 实 现 盈 利 。 业 务 增 长 迅 速 ， 和 投 资 人 对 其 未 来 的 看 好 。Uber 已 经 是 全 球 市 值 最 高 的 非 上 市 公 司 ， 估 值 接 近 500 亿 美 元 。 有 别 于 卖 硬 件 和 卖 服 务 的 商 业 模 式 ，Here 地 图 为  Uber  司 机 提 供 更 准 确 的 导 航 就 好 ， 包 括 生 鲜 服 务 UberFresh、 拼 车 UberPool 等 。 未 来 这 种 导 航 甚 至 能 越 过 司 机 ， 通 过 算 法 实 现 自 动 化 。 一 旦 成 功 ，Here  地 图 就 成 了 全 球 交 通 和 物 流 的 核 心 构 成 。 结 果 ， 几 周 前 微 软 抢 先 一 步 ， 把 自 己 100 多 位 Bing 地 图 工 程 师 卖 给 了 Uber 。 除 了 之 外 ， 几 个 数 据 中 心 、 一 部 分 数 据 成 果 、 测 绘 摄 像 机 以 及 软 件 也 都 打 包 卖 了 。 现 在 Here 的 选 择 就 很 有 限 了 。 尽 管 一 批 中 国 科 技 公 司 包 括 百 度 、 腾 讯 等 也 在 观 望 ， 但 汽 车 厂 商 似 乎 是 唯 一 的 选 择 。 抢 着 卖  Here  地 图 的 就 剩 下  3  家 汽 车 公 司 了 ， 包 括 宝 马 、 奥 迪 和 梅 赛 德 斯 奔 驰 。 最 近 大 众 和 福 特 也 联 合 宣 布 拒 绝 与  Google  和 苹 果 共 享 数 据 。 这 些 汽 车 公 司 要 做 自 己 的 车 载 系 统 。 同 时 ， 他 们 也 在 研 发 改 进 自 己 的 无 人 驾 驶 技 术 。 他 们 未 来 要 做 的 事 ， 可 能 和 Uber 类 似 。 但 传 统 汽 车 公 司 正 处 于 可 能 被 颠 覆 的 状 态 ， 实 现 起 来 并 不 容 易 。 先 不 说 汽 车 厂 商 自 己 的 未 来 ， 当 买 家 越 来 越 少 时 ，Here 还 能 卖 出 好 价 钱 么 ？ 题 图 来 自 aolcdn