圣 地 亚 哥 的 那 场 漫 展 ， 对 影 迷 和 电 影 公 司 究 竟 意 味 着 什 么 ？

“ 动 漫 迷 、 年 轻 男 性 是 电 影 的 主 要 消 费 群 体 。” 上 个 周 末 ， Jennier 在 洛 杉 矶 落 单 了 。 男 友 开 车 去 了 南 面 的 圣 地 亚 哥 看 漫 展 (San Diego Comic-Con International) 。 她 没 法 儿 一 同 前 往 ， 因 为 票 早 在 今 年 三 月 就 卖 完 了 ， 那 时 他 们 尚 未 开 始 约 会 。 周 五 那 天 ， 一 个 叫 Jon Snow 的 账 号 在 推 特 上 发 了 一 条 消 息 ：“ 我 也 想 去 圣 地 亚 哥 漫 展 ， 但 是 ……” 但 是 他 死 了 。 在 HBO 播 出 的 《 权 利 的 游 戏 》 的 第 五 季 最 后 一 幕 ， 这 位 男 主 角 倒 在 了 雪 地 里 。 尽 管 这 个 拥 有 24 万 多 粉 丝 数 的 推 特 号 仍 在 继 续 运 营 ， 不 过 因 为 不 会 在 下 一 季 出 现 ， 饰 演 Jon Snow 的 Kit Harington  就 没 法 儿 作 为 主 创 团 队 去 漫 展 和 粉 丝 见 面 。 可 还 是 有 不 少 粉 丝 希 望 见 到 他 ， 主 创 不 得 不 又 一 次 明 确 地 回 答 说 ，Jon Snow 永 远 都 不 会 再 回 来 了 。 影 迷 不 一 定 从 主 创 的 口 中 套 出 了 真 相 （ 他 们 可 能 永 远 无 法 接 受 这 件 事 ）， 但 还 是 庆 幸 自 己 比 那 些 没 能 来 参 展 的 人 离 事 实 更 近 。 这 就 不 枉 费 他 们 提 前 四 个 月 在 网 络 上 抢 票 、 预 订 停 车 位 、 支 付 每 天 30 美 元 的 停 车 费 ， 并 在 最 主 要 的 会 场 H 大 厅 之 外 等 上 一 天 （ H 大 厅 里 每 年 都 有 上 百 个 残 疾 席 位 ， 也 总 是 满 额 ）。 Mao 从 上 海 飞 了 过 来 ， 她 和 朋 友 都 自 备 了 睡 袋 ， 一 整 个 晚 上 都 在 轮 番 排 队 ，“ 从 档 期 来 看 ， 我 最 喜 欢 的 X  战 警 剧 组 必 定 会 来 宣 传 。” 她 说 。 《X 战 警 · 天 启 》 确 实 来 了 ， 20 世 纪 福 克 斯 (20th Century Fox) 分 会 场 的 组 长  Chris Hardwick 还 带 来 了 包 括  Channing Tatum，Hugh Jackman，Ryan Reynolds 和 Jennifer Lawrence 在 内 的 不 少 超 级 英 雄 扮 演 者 ， 他 们 和 漫 威 （Marvel) 创 始 人 Stan Lee “ 随 意 ” 地 合 了 个 影 ， 但 手 法 还 是 颇 似 漫 展 上 常 见 的 影 片 “ 打 包 ” 营 销 。 和 影 迷 一 样 ， 在 过 去 几 年 ， 电 影 公 司 把 漫 展 看 得 挺 重 要 。 一 个 原 因 是 ， 它 足 够 大 ， 也 足 够 热 闹 。1971 年 第 二 届 漫 展 的 主 席 Richard Alf 说 ， 他 很 早 就 意 识 到 漫 展 要 办 大 。 之 后 ， 事 实 也 确 实 朝 着 努 力 的 方 向 在 走 。 在 1995 年 正 式 更 名 为 “ 国 际 动 漫 展 ” 时 ， 参 展 人 数 达 到 了 3.4 万 人 。 这 几 年 ， 每 年 的 人 数 都 在 13 万 左 右 ， 展 厅 从 圣 地 亚 哥 会 展 中 心 扩 大 至 了 周 边 的 各 个 高 级 酒 店 。 同 时 ，“ 动 漫 迷 、 年 轻 男 性 是 电 影 的 主 要 消 费 群 体 。” Fox 一 位 市 场 营 销 部 门 的 员 工 说 ，“ 狂 热 的 粉 丝 会 主 动 帮 助 制 造 轰 动 效 应 ， 所 以 做 营 销 推 广 的 效 果 会 很 好 。” 这 些 粉 丝 也 差 不 多 是 影 片 第 一 波 预 告 片 的 目 标 受 众 ， 相 比 第 二 波 和 终 极 预 告 片 ， 第 一 波 预 告 片 “ 更 加 希 望 引 起 重 度 粉 丝 的 共 鸣 ”， 而 不 会 试 着 让 电 视 机 旁 的 家 庭 主 妇 也 感 兴 趣 ， 这 位 福 克 斯 员 工 说 。 漫 展 上 的 发 布 因 此 看 起 来 有 一 套 自 己 的 技 巧 。 Fox 筹 备 多 年 的 《 死 侍 》（Deadpool） 发 布 了 第 一 波 预 告 片 ， 几 乎 把 H 大 厅 掀 翻 了 。 这 条 预 告 片 里 有 不 少 不 太 优 雅 的 用 词 ， 只 要 想 到 终 极 预 告 片 里 台 词 和 画 面 都 会 被 处 理 得 过 于 庸 常 ， 漫 迷 们 就 感 受 到 了 特 权 。 何 况 ， 这 还 是 一 部 17 岁 以 下 必 须 由 父 母 或 者 监 护 陪 伴 才 能 观 看 的 R 级 片 。 但 一 些 人 认 为 ， 大 制 片 厂 不 再 像 过 去 那 样 热 衷 漫 展 了 。 今 年 ， 迪 士 尼 （ 包 括 迪 士 尼 旗 下 的 漫 威 和 皮 克 斯 ）、 索 尼 和 派 拉 蒙 缺 席 了 整 场 漫 展 。 除 了 迪 士 尼 会 在 8 月 单 独 举 办 动 漫 展  D23 之 外 ， 控 制 开 销 可 能 是 其 余 片 厂 的 主 要 考 虑 。 大 公 司 希 望 挤 进  H 主 大 厅 ， 可 租 金 昂 贵 ， 而 且 每 年 都 在 涨 价 。 明 星 出 席 的 附 带 开 销 也 是 一 笔 不 小 的 数 目 ， 这 样 算 下 来 ， 参 展 费 用 会 超 过 百 万 美 元 ， 但 它 仅 仅 能 收 获 一 小 部 分 粉 丝 ， 更 大 的 观 众 数 量 在 展 览 之 外 。 另 一 方 面 ， 大 制 片 厂 对 小 范 围 的 提 前 曝 光 也 开 始 变 得 谨 慎 。 索 尼 即 将 推 出 的 《 世 界 大 对 战 》（Pixels） 与 电 子 游 戏 有 关 ， 按 理 说 会 在 漫 展 上 受 到 热 捧 。 但 也 许 是 尚 未 从 去 年 骇 客 入 侵 的 低 潮 中 恢 复 ， 索 尼 的 一 位 公 关 说 ：“ 这 次 确 实 没 有 合 适 的 大 片 参 展 ”， 至 于 那 些 “ 不 确 定 ” 的 中 小 型 作 品 ， 公 司 并 不 愿 意 高 调 宣 传 ， 以 免 在 大 片 轰 炸 中 沦 为 炮 灰 。 你 可 能 认 为 ， 这 些 热 衷 于 改 变 动 漫 作 品 的 电 影 公 司 也 许 还 想 在 漫 展 上 寻 找 可 开 发 的 新 IP—— 但 这 样 的 好 事 少 有 发 生 。“ 好 的 IP 早 就 没 了 。” 一 位 福 克 斯 员 工 解 释 说 。 仍 然 看 好 漫 展 的 更 多 的 是 那 些 漫 画 和 玩 具 贩 卖 商 ， 毕 竟 这 里 有 愿 意 花 数 千 美 元 购 买 收 藏 品 的 漫 迷 。 华 裔 动 画 师 应 同 怡 （Victoria Ying） 曾 参 与 制 作 迪 士 尼 出 品 的 《 冰 雪 奇 缘 》（Frozen）、《 无 敌 破 坏 王 》（Wreck-It Ralph）， 现 在 她 成 立 了 “Extracurricular Activities” 工 作 室 ， 创 作 的 情 侣 旅 行 漫 画 在 漫 展 上 卖 得 不 错 。 因 为 《 星 球 大 战 7》 即 将 在 年 底 上 映 ， 玩 具 公 司  Sideshow 单 价 150 美 元 以 上 的  “R2D2” 机 器 人 在 首 日 中 午 就 售 出 了 300 多 个 。 这 足 以 盖 掉 每 天 2000 美 元 的 展 位 租 金 。 更 重 要 的 ， 这 些 钱 可 以 立 马 收 入 囊 中 ， 而 不 用 像 电 影 公 司 那 样 需 要 等 到 几 个 月 后 电 影 上 映 。