「 新 片 」 青 春 片 扎 堆 的 一 周 ， 我 们 推 荐 《 大 圣 归 来 》

国 产 青 春 类 型 片 嘛 ， 你 懂 的 。 暑 期 档 的 第 二 周 ， 电 影 市 场 的 竞 争 日 趋 白 热 化 。 上 周 称 霸 了 院 线 的 《 道 士 下 山 》 的 排 片 跌 到 了 不 到 8%， 预 计 很 快 就 会 被 挤 出 电 影 院 ， 而 另 一 部 获 得 不 少 好 评 的 《 我 是 路 人 甲 》 更 是 消 失 在 茫 茫 的 排 片 表 当 中 。 在 快 速 更 新 的 暑 期 档 电 影 市 场 中 ， 这 一 周 登 陆 的 就 是 《 小 时 代 4： 灵 魂 尽 头 》 和 《 栀 子 花 开 》。 两 部 同 样 带 着 强 烈 粉 丝 属 性 的 电 影 ， 瓜 分 了 近 七 成 的 排 片 。 如 果 你 想 看 点 别 的 ， 那 么 你 就 得 做 好 起 个 大 早 或 者 赶 个 晚 集 的 准 备 。 《 小 时 代 4： 灵 魂 尽 头 》 作 为 《 小 时 代 》 系 列 的 最 后 一 部 ， 故 事 依 然 围 绕 林 萧 、 顾 里 、 南 湘 、 唐 宛 如 四 姐 妹 展 开 。 虽 然 还 是 和 前 三 部 一 样 的 各 种 争 吵 打 闹 最 后 和 好 的 戏 码 ， 但 是 《 小 时 代 4》 最 后 提 供 了 一 个 开 放 性 的 结 局 ， 在 继 承 了 小 说 原 本 的 结 局 的 情 况 下 ， 又 在 电 影 中 做 了 一 些 拓 展 和 延 伸 ， 算 是 一 个 亮 点 吧 。 《 小 时 代 》 这 个 系 列 的 电 影 一 直 伴 随 着 相 当 大 的 争 议 ， 有 人 指 责 这 个 电 影 就 是 拜 金 主 义 者 的 写 真 集 ， 是 一 部 漫 长 的 MV。 但 也 有 人 肯 定 《 小 时 代 》 这 样 的 电 影 在 中 国 电 影 类 型 片 中 所 作 出 的 尝 试 ， 以 及 整 个 画 面 的 精 致 程 度 。 《 小 时 代 4》 剧 照 但 是 无 论 如 何 ， 我 们 都 无 法 否 认 《 小 时 代 》 这 部 电 影 从 商 业 的 角 度 来 看 都 是 这 个 时 代 最 成 功 的 粉 丝 电 影 系 列 。 借 着 郭 敬 明 的 号 召 力 ， 电 影 捧 红 了 陈 学 冬 、 郭 碧 婷 等 一 系 列 新 人 ， 也 让 “ 雪 姨 ” 王 琳 在 《 情 深 深 雨 蒙 蒙 》 之 后 又 一 次 回 到 了 大 众 的 焦 点 当 中 。 而 《 小 时 代 》 的 营 销 手 段 也 是 各 大 国 产 电 影 可 以 学 习 的 样 板 。 郭 敬 明 把 自 己 的 微 博 账 号 变 成 了 一 个 营 销 中 心 ， 所 有 关 于 《 小 时 代 》 的 重 要 新 闻 、 物 料 （ 剧 照 、 海 报 、 预 告 片 、 歌 曲  MV 、 视 频 特 辑 等 ） 与 合 作 都 通 过 这 个 账 号 发 布 ， 然 后 通 过 其 它 账 号 （ 主 演 个 人 微 博 、 合 作 方 等 ） 将 这 些 信 息 传 播 出 去 。《 小 时 代 》 还 和 QQ 空 间 合 作 ， 投 放 了 视 频 广 告 ， 这 也 是 QQ 空 间 第 一 支 视 频 广 告 。 除 此 之 外 ， 在 《 小 时 代 4》 上 映 之 前 ， 片 方 还 和 急 于 占 领 在 线 售 票 市 场 的 淘 宝 电 影 合 作 。6 月 20 日 ， 淘 宝 电 影 开 出 16.8 元 的 低 价 预 售 电 影 票 ， 两 个 小 时 卖 出 了 16 万 张 ， 两 天 销 售 量 更 是 达 到 45 万 张 。 而 根 据 7 月 8 日 ， 阿 里 影 业 给 出 的 数 据 ，《 小 时 代 4》 的 电 影 票 已 经 卖 出 了 150 万 张 。 作 为 粉 丝 电 影 ，《 小 时 代 4》 的 营 销 中 也 包 含 了 强 烈 的 粉 丝 属 性 。《 小 时 代 》 和  QQ  空 间 把 事 先 征 集 的 上 百 万 张 粉 丝 照 片 放 上 了 北 京 的 世 贸 天 阶 、 上 海 的 外 滩 和 广 东 的 广 百 大 屏 的 大 屏 幕 。 让 粉 丝 们 觉 得 自 己 也 成 了 《 小 时 代 》 电 影 的 一 部 分 ， 进 一 步 点 燃 了 粉 丝 们 的 热 情 。 在 如 此 强 大 的 营 销 攻 势 以 及 粉 丝 电 影 的 天 然 优 势 之 下 ， 我 们 丝 毫 不 怀 疑 《 小 时 代 4》 将 会 成 为 今 年 暑 期 档 的 最 大 赢 家 ， 毕 竟 昨 天 首 映 之 后 ，《 小 时 代 4》 就 已 经 拿 下 了 1 亿 票 房 ， 而 这 还 仅 仅 只 是 一 个 周 四 而 已 。 《 栀 子 花 开 》 粉 丝 电 影 、 青 春 片 、 李 易 峰 、 何 炅 ， 这 些 关 键 词 加 在 一 起 差 不 多 就 足 够 告 诉 观 众 们 《 栀 子 花 开 》 是 一 部 什 么 样 的 电 影 了 。 作 为 青 春 片 的 《 栀 子 花 开 》 主 要 讲 述 了 大 学 校 园 里 的 一 对 情 侣 在 面 临 人 生 转 折 点 的 时 候 ， 会 做 出 怎 样 的 选 择 的 故 事 ， 而 这 听 上 去 和 大 部 分 的 青 春 片 都 没 有 什 么 太 大 区 别 。 主 演 李 易 峰 是 这 部 电 影 的 最 大 卖 点 。 从 《 古 剑 奇 谭 》 里 走 出 来 的 他 ， 成 为 了 当 红 的 “ 小 鲜 肉 ” 当 中 的 一 个 。 不 过 ， 也 需 要 注 意 到 的 是 ， 李 易 峰 之 前 的 大 部 分 受 欢 迎 的 作 品 还 都 是 电 视 剧 ， 这 部 《 栀 子 花 开 》 是 他 在 火 了 之 后 的 第 一 步 大 银 幕 作 品 ， 也 是 对 他 的 粉 丝 号 召 力 的 一 次 检 阅 。 除 此 之 外 ， 导 演 何 炅 也 是 一 个 噱 头 。 在 主 持 了 那 么 多 年 《 快 乐 大 本 营 》 之 后 ， 何 炅 应 该 很 能 明 白 什 么 是 最 吸 引 年 轻 人 的 元 素 。 然 而 ， 综 艺 节 目 和 电 影 毕 竟 不 一 样 ， 尤 其 是 《 快 乐 大 本 营 》 这 样 的 节 目 并 没 有 一 条 很 清 晰 的 故 事 主 线 。 何 炅 要 如 何 把 电 影 中 的 故 事 讲 好 ， 还 是 一 个 非 常 大 的 挑 战 。 《 栀 子 花 开 》 剧 照 何 炅 既 然 身 为 《 快 乐 大 本 营 》 的 主 持 人 ， 就 肯 定 不 会 放 过 这 么 好 的 宣 传 平 台 。 上 周 六 ， 整 个 《 栀 子 花 开 》 剧 组 就 跑 到 了 《 快 乐 大 本 营 》， 而 整 个 快 乐 家 族 为 《 栀 子 花 开 》 的 口 播 宣 传 甚 至 到 了 令 人 厌 烦 的 地 步 。 除 此 之 外 ，《 天 天 向 上 》、《 世 界 青 年 说 》 等 综 艺 节 目 也 成 了 《 栀 子 花 开 》 的 宣 传 渠 道 。 和 《 小 时 代 4》 找 上 了 淘 宝 电 影 做 预 售 一 样 ，《 栀 子 花 开 》 也 找 上 了 猫 眼 电 影 合 作 ， 推 出 19.9 元 的 低 价 预 售 票 ， 预 售 的 情 况 据 说 也 相 当 不 错 。 这 也 为 《 栀 子 花 开 》 赢 得 了 能 够 和 《 小 时 代 》 媲 美 的 排 片 率 。 《 西 游 记 之 大 圣 归 来 》 国 产 动 画 片 这 两 年 一 直 都 是 烂 或 者 低 龄 的 代 名 词 。 而 这 部 《 西 游 记 之 大 圣 归 来 》 倒 是 颇 有 些 逆 势 上 扬 的 意 思 。 这 部 动 画 电 影 对 《 西 游 记 》 做 了 一 些 颠 覆 性 的 改 编 ， 比 如 悟 空 是 一 个 颓 废 的 大 叔 ， 而 唐 僧 还 是 个 熊 孩 子 ， 看 上 去 萌 萌 的 。 《 大 圣 归 来 》 背 后 的 制 作 方 十 月 动 画 在 制 作 的 时 候 还 是 挺 用 心 的 。 导 演 田 晓 鹏 为 了 这 部 动 画 筹 备 了  8  年 时 间 。 因 为 一 直 没 有 找 到 投 资 ， 在  4  年 前 田 晓 鹏 用 自 己 的 钱 开 始 制 作 这 部 动 画 。 《 大 圣 归 来 》 这 部 动 画 前 期 并 没 有 获 得 什 么 特 别 大 的 关 注 ， 而 到 了 这 几 天 ， 无 论 是 宣 传 还 是 口 碑 都 开 始 呈 现 出 上 升 的 趋 势 。 在 微 博 上 ， 西 游 记 之 大 圣 归 来 的 话 题 有 了  1.3  亿 次 的 阅 读 量 ， 好 评 高 达 16000 多 条 ， 是 差 评 数 量 的 100 倍 。 而 一 些 微 博 大 V 也 加 入 了 高 唱 赞 歌 的 行 列 ， 比 如 画 《 一 条 狗 》 的 漫 画 家 使 徒 子 、 作 家 马 伯 庸 ， 甚 至 是 环 球 时 报 和 人 民 日 报 。 这 都 归 功 于 影 片 的 宣 传 方 灵 思 传 奇 ， 他 具 有 广 告 界 的 4A 背 景 ， 为 电 影 的 宣 传 提 出 了 “ 深 度 拆 机 ” 的 策 略 ， 把 整 部 电 影 一 次 推 给 不 同 的 受 众 。 最 早 的 看 片 人 群 来 自 于 高 校 的 动 画 和 美 术 专 业 ， 先 垫 定 了 “ 良 心 之 作 ” 的 口 碑 。 再 把 电 影 推 给 父 母 和 孩 子 ， 让 这 个 故 事 情 节 本 身 得 到 观 众 的 认 可 。 这 样 一 点 点 推 进 ， 从 而 形 成 了 如 今 几 乎 全 是 好 评 的 情 况 。 因 为 宣 传 得 当 ， 所 以 《 大 圣 归 来 》 这 部 动 画 片 在 《 栀 子 花 开 》 和 《 小 时 代 4》 的 夹 缝 中 取 得 了 9% 左 右 的 排 片 率 ， 在 所 有 影 片 中 排 名 第 三 ， 算 是 个 相 当 不 错 的 成 绩 吧 。 《 少 女 哪 吒 》 《 少 女 哪 吒 》 是  2013  年 上 海 电 影 节 “ 电 影 项 目 市 场 ” 单 元 的 最 具 创 意 项 目 ， 今 年 也 拿 到 了 上 海 电 影 节 亚 洲 新 人 奖 的 最 佳 编 剧 和 最 佳 女 演 员 提 名 。 这 也 是 一 部 青 春 片 ， 不 过 整 体 气 质 偏 文 艺 ， 讲 述 了 十 六 岁 的 插 班 生 李 小 路 遇 见 班 上 的 好 学 生 王 晓 冰 ， 并 成 为 最 好 的 朋 友 。 然 而 小 路 转 学 至 英 才 中 学 ， 晓 冰 没 有 考 好 ， 上 了 卫 校 。 两 人 产 生 了 严 重 的 分 歧 ， 从 而 分 开 ， 开 始 了 疏 离