时 尚 大 牌 如 何 将 男 性 时 尚 植 入 我 们 的 生 活

如 今 男 装 品 牌 秀 场 上 的 热 闹 程 度 绝 不 输 于 女 装 。 不 过 说 到 底 ， 任 何 走 秀 营 造 出 的 令 人 陶 醉 的 氛 围 无 非 是 希 望 消 费 者 慷 慨 解 囊 而 已 。 从 2012 年 才 正 式 独 立 出 来 的 伦 敦 男 装 周 ， 到 今 年 已 经 网 罗 了 包 括 Burberry ， Alexander McQueen ， Paul Smith ， Tom Ford 等 在 内 的 众 多 大 牌 。 在 刚 刚 过 去 的 三 天 时 间 里 ， 各 大 品 牌 秀 场 上 的 热 闹 程 度 绝 不 输 于 女 装 。 对 于 时 尚 品 牌 来 说 ， 男 装 系 列 到 底 有 多 重 要 ？ “ 一 般 来 说 男 人 们 只 会 在 有 需 要 的 时 候 才 会 买 衣 服 ， 不 过 现 在 的 确 有 那 么 一 部 分 男 性 消 费 者 会 关 注 潮 流 ， 当 自 己 喜 欢 的 单 品 在 市 面 上 出 现 的 时 候 ， 他 们 会 去 买 ， 而 不 再 是 出 于 迫 不 得 已 。” Mr. Porter 的 买 手 总 监 Toby Bateman 说 。 时 尚 界 最 近 流 行 讨 论 一 个 话 题 ： 男 装 市 场 潜 力 无 限 。 你 可 以 把 它 追 溯 到 1994 年 ， 当 关 注 流 行 文 化 的 记 者 Mark Simpson 第 一 次 提 出 了 “ metrosexual ”（ 型 男 ） 这 个 词 ， 用 来 形 容 那 些 舍 得 在 穿 衣 打 扮 上 为 自 己 花 大 钱 的 年 轻 男 人 们 。 20 年 过 去 了 ， 当 时 还 很 前 卫 的 概 念 如 今 早 已 司 空 见 惯 ， 事 实 上 Simpson 最 近 又 造 了 个 新 词 “ spornosexual ” ， 是 metrosexual 的 进 化 版 —— 对 身 材 、 外 形 和 品 味 都 到 了 严 苛 的 地 步 ， 纤 细 是 新 的 审 美 标 准 ， 但 还 得 能 看 到 清 晰 的 肌 肉 轮 廓 。 关 于 时 尚 大 牌 究 竟 是 如 何 将 这 些 男 性 时 尚 的 概 念 植 入 到 我 们 的 生 活 中 的 ， 我 们 为 你 总 结 了 以 下 6 点 原 因 ： 1 、 新 技 术 以 及 非 主 流 工 作 的 出 现 让 男 人 们 的 衣 橱 开 始 膨 胀 ，5 套 办 公 室 制 服 加 2 套 休 闲 装 扮 显 然 已 经 不 够 用 了 。 2 、 男 性 时 尚 杂 志 和 博 客 上 充 斥 着 对 男 装 的 乐 观 语 调 ， 像 Mr. Porter 这 样 的 电 商 网 站 把 这 种 趋 势 化 作 实 实 在 在 的 利 润 ， 零 售 商 们 甚 至 把 男 装 视 作 整 个 行 业 的 救 世 主 。 就 在 一 周 之 前 ， Prada 公 布 了 一 季 度 糟 糕 的 业 绩 ， 在 报 告 中 它 们 不 忘 提 到 “ 迅 速 增 长 的 男 装 部 门 将 成 为 未 来 营 收 的 主 要 渠 道 。” 爱 马 仕 ， Gucci ， Ralph Lauren ， Dolce&Gabbana ， Prada 都 有 了 专 门 的 男 装 旗 舰 店 ， 2013 年 Burberry 和 Alexander McQueen 都 把 男 士 时 装 系 列 从 米 兰 搬 回 了 总 部 伦 敦 。 3 、 诸 如 《 广 告 狂 人 》 等 热 门 电 视 剧 中 的 主 角 和 越 来 越 多 的 歌 手 、 演 员 和 体 育 明 星 把 自 己 的 代 言 目 标 定 在 了 大 牌 男 装 上 ， 男 性 时 尚 步 入 主 流 。 4 、 互 联 网 的 作 用 不 可 忽 视 。 醒 醒 吧 ， 不 是 只 有 看 过 GQ 或 者 Esquire 的 人 才 知 道 该 怎 么 打 扮 自 己 ， 打 开 电 脑 的 那 一 刻 你 随 处 都 可 以 看 到 世 界 各 地 的 人 们 是 如 何 穿 搭 的 ， 点 点 鼠 标 就 能 买 ， 男 人 们 向 来 不 擅 长 逛 街 。 调 研 公 司 Mintel 的 报 告 中 指 出 有 三 分 之 一 的 男 性 在 网 上 购 物 ， 也 促 生 了 一 大 批 以 男 装 为 主 的 电 商 创 业 者 ， 从 西 服 到 休 闲 装 到 定 制 鞋 履 全 部 包 办 。 5 、 在 2013 年 一 月 由 亚 洲 投 资 管 理 公 司 CLSA 公 布 的 一 份 时 尚 界 广 为 流 传 的 调 查 报 告 中 ， 声 称 中 国 男 性 比 女 性 在 奢 侈 品 上 花 更 多 的 钱 。 这 一 结 论 再 一 次 证 明 中 国 总 能 在 危 机 时 刻 拯 救 大 牌 ， 它 们 为 这 一 结 论 欢 呼 雀 跃 不 已 。 6 、 尽 管 所 有 行 业 报 告 都 在 一 个 劲 地 为 男 装 市 场 叫 好 ， 企 图 制 造 繁 荣 ， 但 男 装 目 前 还 没 有 发 展 到 同 女 装 相 提 并 论 的 量 级 。 就 在 伦 敦 男 装 周 开 幕 之 前 ， Mintel 公 布 了 一 组 数 字 ， 英 国 的 男 装 市 场 在 过 去 一 年 中 上 涨 了 4.8% 达 到 了 129 亿 英 镑 。 事 实 上 ， 这 个 数 字 单 独 拿 出 来 看 没 有 任 何 价 值 ， 女 装 市 场 有 多 大 呢 ？ 2013 年 英 国 的 女 装 销 量 上 涨 了 4.6% 达 到 249 亿 英 镑 ， 对 比 一 下 就 会 发 现 ， 男 装 在 整 个 英 国 成 人 服 装 市 场 上 所 占 到 的 比 重 只 有 34% ， 不 过 这 个 数 字 是 不 会 出 现 在 任 何 行 业 报 告 中 的 。 无 论 是 真 繁 荣 还 是 拼 炒 作 ， 对 于 大 多 数 的 男 人 来 说 ， 你 不 能 指 望 他 在 一 夜 之 间 就 变 成 一 个 懂 得 欣 赏 细 节 、 具 备 时 尚 品 味 的 购 物 狂 。 品 牌 们 的 工 作 还 要 继 续 ， 潮 流 设 定 者 们 的 药 也 不 能 停 —— 说 不 定 下 一 个 被 盯 上 的 就 是 童 装 了 。 题 图 来 自 ：Burberry