罗 技 改 名 Logi， 只 不 过 是 过 去 三 年 转 型 的 缩 影

这 不 过 是 这 家 卖 鼠 标 的 公 司 最 新 一 步 的 转 型 。 罗 技 要 改 名 了 。 2015 年 7 月 8 日 ， 罗 技 （Logitech） 迎 来 了 新 的 名 字 和 新 的 logo 。 新 的 名 字 去 掉 了 tech， 变 成 了 Logi； 而 新 的 logo 除 了 字 形 变 化 外 ， 还 去 掉 了 原 来 的 眼 球 图 案 。Logi 品 牌 将 会 出 现 在 罗 技 更 具 有 实 验 性 的 项 目 上 ， 包 括 即 将 推 出 的 为 平 板 设 计 的 新 产 品 ， 和 未 来 的 互 联 网 设 备 。 而 公 司 的 名 字 ， 以 及 公 司 的 核 心 业 务 都 会 保 持 现 有 的 品 牌 名 称 。 也 就 是 说 ， 消 费 者 熟 悉 的 PC 配 件 、 游 戏 手 柄 和 音 响 都 还 保 留 了 Logitech 名 称 。 不 过 ， 不 排 除 未 来 公 司 的 名 字 也 改 成 Logi 的 可 能 性 。 罗 技 的 新 名 字 和 新 logo 改 名 字 、 换 logo， 只 不 过 是 罗 技 这 家 公 司 转 型 计 划 的 最 新 一 步 。 2012 年 Bracken Darrell 进 入 罗 技 担 任 总 裁 ， 负 责 研 发 、 销 售 、 市 场 和 供 应 链 等 ， 然 后 迅 速 在 2013 年 接 任 CEO。 Bracken Darrell 意 识 到 ， 罗 技 遇 到 的 最 大 问 题 是 逐 渐 下 滑 的 PC 市 场 。“ 我 们 是 一 家 典 型 的 依 于 PC 产 业 的 公 司 ， 并 且 我 们 的 收 入 在 下 降 。” Darrell 告 诉 Co.Design 。 卖 鼠 标 的 问 题 罗 技 鼠 标 从 1982  年 推 出 了 第 一 款 鼠 标 算 起 ， 卖 了 35 年 的 鼠 标 的 罗 技 ， 至 今 仍 是 世 界 上 最 大 的 鼠 标 生 产 商 ，2008 年 下 线 了 第 10 亿 只 罗 技 鼠 标 。 在 鼠 标 之 后 ， 罗 技 开 始 拓 展 PC 配 件 的 产 品 线 ， 从 键 盘 、 游 戏 手 柄 ， 到 2011 年 前 后 开 始 推 出 Android 和 iOS 平 板 的 键 盘 等 产 品 。 不 过 ，PC 配 件 在 很 长 一 段 时 间 里 都 是 罗 技 的 核 心 业 务 ， 曾 经 是 罗 技 每 年 20 亿 美 元 收 入 最 主 要 的 力 量 。 而 随 着 2012 年 PC 市 场 第 一 次 下 滑 ， 触 屏 设 备 的 出 现 ， 罗 技 的 PC 配 件 生 意 就 不 那 么 好 做 了 。PC 配 件 的 销 售 在 下 滑 ，2013 年 罗 技 的 零 售 下 跌 了 8%。 在 2012 年 的 时 候 ， 罗 技 股 价 曾 经 累 计 下 跌 43%， 市 值 蒸 发 13 亿 美 元 。 公 司 整 体 收 入 直 到 2013 年 才 有 了 增 长 。 PC 市 场 下 滑 带 来 另 一 个 问 题 ， 就 是 罗 技 的 消 费 群 体 逐 渐 老 化 ， 换 句 话 说 ， 罗 技 正 在 被 越 来 越 多 使 用 手 机 、 平 板 的 人 们 所 抛 弃 。 而 Bracken Darrell 在 过 去 做 的 所 有 事 情 ， 都 在 努 力 使 这 家 公 司 变 得 年 轻 。 省 钱 ， 少 做 些 鼠 标 罗 技 可 以 称 得 上 是 一 个 典 型 的 工 程 师 公 司 ，1/4 的 员 工 都 是 工 程 师 。 工 程 师 或 许 知 道 如 何 设 计 一 个 足 够 好 用 的 产 品 ， 而 像  Bracken Darrell 这 样 自 认 为 是 市 场 部 人 员 的 CEO， 可 能 懂 更 多 的 是 用 户 会 需 要 什 么 样 的 产 品 ， 这 正 是 罗 技 所 需 要 的 。 Darrell 首 先 做 了 这 些 事 情 ： 节 省 开 支 ， 压 缩 鼠 标 的 研 发 预 算 。 为 了 能 够 每 年 节 省 下 8000 万 美 元 ， 罗 技 在 2013 年 3 月 裁 掉 了 450 名 员 工 ， 占 到 了 非 生 产 力 员 工 总 量 的 13%， 另 外 还 去 掉 了 一 层 管 理 层 。 并 且 ， 罗 技 在 鼠 标 上 的 研 发 预 算 被 大 幅 降 低 ， 压 缩 到 只 占 了 总 体 的 1/4。 把 更 多 的 钱 放 在 非 PC 配 件 上 罗 技 K480 键 盘 罗 技 把 曾 用 于 研 发 鼠 标 的 预 算 放 在 了 非 PC 配 件 上 ， 减 少 对 PC 的 依 赖 。 Bracken Darrell  从 研 发 资 金 中 拿 出 1 亿 美 元 ， 用 在 了 三 个 品 类 上 ： 蓝 牙 扬 声 器 、 电 话 会 议 系 统 和 平 板 配 件 。 像 2014 年 推 出 的 K480 键 盘 ， 能 够 同 时 连 接 三 台 设 备 ， 涵 盖 OS X、Windows、Android 和 iOS 等 系 统 的 设 备 。 这 三 个 品 类 在 前 两 年 为 罗 技 贡 献 了 3.8 亿 美 元 的 收 入 ， 股 价 翻 倍 上 升 到 14 美 元 。 罗 技 也 有 了 一 位 首 席 设 计 官 左 ： Alastair Curtis 右 ： Bracken Darrell Darrell 曾 说 过 ：“ 我 来 （ 罗 技 ） 是 想 建 立 一 个 令 人 惊 讶 的 公 司 ， 一 家 设 计 公 司 。 那 是 我 想 做 的 事 情 。” 为 此 他 找 来 了 前 诺 基 亚 的 首 席 设 计 师 Alastair Curtis。Alastair Curtis 在 2013 年 7 月 进 入 罗 技 ， 现 在 担 任 罗 技 第 一 任 的 首 席 设 计 官 （CDO）。 罗 技 称 ， 它 将 把 设 计 放 入 核 心 。 在  Alastair Curtis 加 入 罗 技 后 ， 罗 技 推 出 的 产 品 ， 例 如 便 携 式 蓝 牙 音 箱  UE Boom、 防 水 的 iPad 键 盘 ， 都 有 了 更 多 的 颜 色 。 官 方 视 频 在 宣 布 新 名 字 、 新 logo 时 也 出 现 了 大 量 撞 色 ， 看 上 去 有 点 类 似 iPhone 广 告 。 罗 技 在 2008 年 收 购 的 美 国 耳 机 制 造 商 UE 成 了 新 的 移 动 音 乐 配 件 的 核 心 ， 今 天 苹 果 店 里 最 受 瞩 目 的 罗 技 产 品 便 是 它 。 事 实 上 ， 过 去 两 年 时 间 里 ，Alastair Curtis 在 罗 技 内 部 已 经 开 始 组 建 设 计 团 队 ， 队 员 大 多 是 有 在 诺 基 亚 、Nike、 三 星 和 黑 莓 等 公 司 工 作 经 历 。 罗 技 在 2013 年 收 购 的 配 件 生 产 商 TT Design Labs 的 两 位 创 始 人 也 都 加 入 了 这 个 设 计 团 队 。 题 图 来 自 ： WSJ