宝 洁 又 做 了 个 女 性 话 题 的 广 告 ， 甩 掉 标 签

等 到 这 样 的 话 题 不 能 再 打 动 你 ， 也 许 说 明 广 告 中 阐 述 的 现 象 不 复 存 在 了 关 于 女 性 权 力 的 话 题 最 近 被 频 繁 提 起 ， 无 论 是 戛 纳 电 影 、 美 国 总 统 竞 选 ， 还 是 品 牌 营 销 —— 而 众 多 品 牌 中 ， 探 讨 女 性 话 题 的 翘 楚 无 疑 是 宝 洁 。 去 年 夏 天 ， 宝 洁 Always（ 美 国 的 护 舒 宝 ） 的 一 则 粉 碎 了 女 性 刻 板 印 象 的 广 告 #Like A Girl 在 网 络 上 转 发 量 惊 人 ， 不 仅 在 超 级 碗 期 间 播 出 ， 还 获 得 了 今 年 戛 纳 创 意 节 的 公 关 类 大 奖 。 最 近 ， 它 们 又 发 布 了 同 一 系 列 的 第 二 则 广 告 “Girls Are Unstoppable”。 一 个 女 孩 在 广 告 中 说 ， 她 觉 得 自 己 不 可 能 改 变 世 界 ， 成 为 “ 英 雄 ”， 因 为 在 所 有 故 事 里 面 ， 女 孩 们 总 是 被 男 孩 拯 救 。 广 告 由 纪 录 片 摄 影 师 Lauren Greenfield 拍 摄 ， 一 组 不 同 年 龄 、 肤 色 的 女 性 在 镜 头 前 谈 论 她 们 各 自 是 如 何 被 “ 社 会 规 范 所 局 限 的 ”，Always 声 称 有 72% 的 女 性 持 有 这 样 的 看 法 。 广 告 最 后 ， 这 些 女 孩 在 白 色 的 箱 子 上 用 马 克 笔 写 上 那 些 社 会 对 女 性 的 固 有 印 象 ， 比 如 “ 女 孩 子 不 能 拯 救 世 界 ”、“ 丑 ”、“ 没 自 信 ”、“ 鸡 婆 啰 嗦 ” 等 等 ， 然 后 主 持 人 说 ：“Kick it.” 有 点 像 是 某 个 企 业 内 部 为 了 建 立 员 工 自 信 而 举 办 的 古 怪 活 动 。 但 它 传 递 的 信 息 依 然 和 评 论 者 产 生 了 共 鸣 。 由 于 是 焦 点 小 组 记 录 的 形 式 ， 你 很 容 易 忘 记 这 是 宝 洁 Always 的 营 销 。 虽 然 女 孩 身 上 故 意 穿 着 的 “ 宅 男 T 恤 ” 应 该 是 导 演 要 求 的 结 果 ， 但 即 使 是 这 样 ， 这 种 刻 意 为 之 的 形 式 还 是 能 再 一 次 打 动 观 众 ， 因 为 它 至 少 说 出 了 一 个 真 实 且 被 忽 视 的 事 实 。