夏 日 饮 料 界 新 秀 椰 子 水 ， 卖 点 是 “ 蠢 ”

所 谓 ， 椰 子 好 喝 口 难 开 。 什 么 饮 料 最 能 给 你 夏 天 的 感 觉 ？ 加 冰 的 可 乐 ？ 配 烤 串 的 扎 啤 ？ 近 几 年 流 行 起 来 的 一 个 新 答 案 是 椰 子 水 。 在 美 国 卖 得 很 火 的 椰 子 水 品 牌 唯 他 可 可 （Vita Coco） 近 日 推 出 了 一 系 列 广 告 。 和 产 品 想 塑 造 的 “ 纯 天 然 ” 形 象 一 致 ， 这 几 支 广 告 也 是 蠢 蠢 笨 笨 的 。 广 告 共 有 4 支 ， 分 为 机 场 、 法 庭 、 跑 步 、 开 车 四 个 场 景 。 每 当 热 爱 椰 子 的 女 主 为 了 体 积 庞 大 的 青 椰 子 发 愁 时 （ 比 如 飞 机 安 检 时 身 上 藏 的 椰 子 掉 下 来 ， 开 车 时 椰 子 没 法 放 进 水 杯 槽 里 ）， 都 会 出 现 的 一 个 夏 威 夷 打 扮 、 只 会 傻 笑 的 男 子 ， 及 时 递 上 盒 装 的 Vita Coco 椰 子 水 。 感 觉 他 扮 演 的 应 该 是 天 使 的 热 带 化 身 …… 广 告 看 上 去 有 点 蠢 萌 ， 它 想 表 达 的 主 题 也 是 “It’s water. From a coconut. Stupidly simple.”（ 它 就 是 椰 子 水 ， 来 自 一 只 椰 子 ， 傻 傻 的 简 单 。）Vita Coco 宣 称 自 己 的 椰 子 水 提 取 自 百 分 之 百 纯 天 然 青 椰 子 ， 从 采 摘 提 取 、 杀 菌 到 罐 装 不 超 过 72 小 时 。 所 谓 ， 椰 子 水 广 告 做 得 蠢 ， 不 如 椰 子 水 自 己 “ 蠢 ”…… 机 场 篇 法 庭 篇 跑 步 篇 开 车 篇 值 得 一 提 的 是 ， 这 一 系 列 广 告 片 是 由 美 国 女 星 简 · 林 奇 （Jane Lynch） 自 己 编 剧 并 主 演 的 。 她 的 代 表 作 是 《 无 敌 破 坏 王 》、《 里 约 大 冒 险 》， 2010 年 获 得 第 62 届 美 国 电 视 艾 美 奖 喜 剧 类 最 佳 女 配 角 。 Vita Coco 在 2003 年 成 立 于 美 国 ，6 年 后 成 为 欧 美 地 区 最 畅 销 的 椰 子 水 品 牌 。 它 在 去 年 进 入 中 国 市 场 ， 在 部 分 城 市 推 出 了 330ml 和 1L 装 的 两 款 椰 子 水 产 品 。（ 我 会 告 诉 你 它 是 《 好 奇 心 日 报 》 北 京 办 公 室 聚 餐 必 备 三 大 饮 品 之 一 吗 ？） 近 几 年 ， 椰 子 水 成 为 一 个 新 兴 的 市 场 。 可 口 可 乐 在 前 年 收 购 了 椰 子 水 品 牌 Zico。 去 年 ， 国 内 饮 料 巨 头 娃 哈 哈 也 重 资 推 出 了 椰 汁 产 品 。 至 于  Vita Coco， 它 在 中 国 的 合 作 伙 伴 是 红 牛 中 国 母 公 司 分 销 商 华 彬 集 团 ， 后 者 收 购 了 Vita Coco 25% 的 股 权 。 如 果 对 椰 子 水 的 流 行 感 兴 趣 ， 可 以 参 考 好 奇 心 日 报 之 前 的 这 篇 《 椰 子 水 为 什 么 这 么 红 ？》 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意