Skinny 牛 仔 裤 已 经 不 潮 了 ？Levi's 不 这 么 看

有 人 说 ， 现 在 大 裤 脚 的 pendulum 是 最 热 款 型 ， 但 调 查 发 现 skinny 还 未 过 气 。 牛 仔 裤 很 受 欢 迎 。 根 据 研 究 公 司  Mintel  的 研 究 ，4 个 美 国 女 人 中 就 有 1 人 至 少 有 10 条 牛 仔 裤 。 问 题 是 这 些 牛 仔 合 身 吗 ？ 并 非 如 此 。 接 受 调 查 的 三 分 之 二 的 人 表 示 ， 她 们 从 未 发 现 一 条 完 美 的 合 身 的 牛 仔 。 Levi’s 最 近 发 布 了 一 个 新 系 列 的 skinny 牛 仔 裤 ， 就 是 那 种 紧 身 包 臀 有 弹 性 的 性 感 款 型 。 在 发 布 之 前 ，Levi’s 的 设 计 团 队 用 访 谈 和 试 穿 的 方 式 ， 在 亚 洲 、 欧 洲 、 美 国 市 场 做 了 调 研 ， 去 搞 清 楚 什 么 样 的 牛 仔 裤 才 是 女 性 消 费 者 最 喜 欢 的 ， 更 重 要 的 是 ， 以 及 什 么 是 她 们 真 正 需 要 的 。 时 尚 杂 志 们 盘 点 认 为 ， 近 30 年 以 来 ， 牛 仔 裤 的 流 行 大 致 有 3 个 阶 段 。90 年 代 初 期 锥 形 裤 被 靴 型 牛 仔 裤 替 代 ， 接 下 流 行  skinny ， 现 在 又 开 始 流 行 大 裤 脚 的 pendulum 。 “ 当 我 们 在 做 调 研 的 时 候 ， 有 些 实 际 情 况 是 这 样 的 ： 有 些 人 会 告 诉 我 们 他 们 从 来 不 穿 有 弹 性 的 牛 仔 裤 ，” Levi’s 的 首 席 产 品 研 发 Karyn Hillman 说 ， “ 但 当 我 们 觉 得 她 会 选 择 有 曲 线 的 款 式 时 ， 她 就 认 定  skinny 更 适 合 她 。” 经 过 两 年 的 调 查 研 究 ，Karyn Hillman 和 他 的 团 队 坚 信 ， 尽 管 有 大 裤 脚 的 pendulum ， 但 skinny 还 未 过 气 。 在 现 在 的 牛 仔 裤 市 场 ， 快 时 尚 生 产 的 牛 仔 裤 属 于 牛 仔 裤 低 端 ， 好 看 ， 使 用 便 宜 的 牛 仔 面 料 。 中 端 市 场 ，Levi’s 有 竞 争 对 手 Madewell 。 而 在 牛 仔 品 牌 的 高 端 市 场 ，Levi’s 有 专 门 的 复 古 款 ， 价 位 在 300 美 元 左 右 。 除 了 这 些 时 尚 品 牌 之 外 ， 还 有 一 个 巨 大 的 休 闲 品 牌 市 场 。 近 来 ， 休 闲 裤 的 Legging 式 样 的 出 现 对 牛 仔 产 品 有 所 挑 战 。 2014 年 Levi’s 净 收 入 上 涨 了 2% 到 48 亿 美 元 ， 但 是 毛 利 率 下 降 。Levi’s 认 为 是 打 折 引 起 毛 利 率 下 降 。2015 年 第 一 季 度 Levi’s 有 些 挣 扎 ， 美 国 市 场 的 销 售 额 比 去 年 同 期 下 降 了 8% ， 为 5.74 亿 美 元 。 作 为 牛 仔 品 牌 里 的 前 辈 ，Levi’s 有 自 己 的 优 势 。 现 在 的 消 费 者 仍 然 很 痴 迷 这 个 品 牌 的 复 古 产 品 ， 但 这 次 的 700 S 是 希 望 去 吸 引 更 多 的 人 。 Levi’s 做 了 三 种 式 样 的 skinny ， 超 级 skinny ， 高 腰 skinny ， 还 有 直 筒 和 靴 型 牛 仔 裤 。 为 此 ， 他 们 还 请 来 了 音 乐 人 Alicia Keys 来 做 这 个 系 列 的 宣 传 。