万 达 院 线 上 半 年 的 表 现 ， 只 能 说 是 喜 忧 参 半

单 块 银 幕 的 盈 利 能 力 提 升 是 好 事 ， 但 是 市 场 份 额 却 没 有 增 加 。 近 日 ， 作 为 “ 院 线 第 一 股 ” 的 万 达 院 线 ， 公 布 了 2015 年 上 半 年 的 经 营 简 报 。 其 中 ， 万 达 院 线 半 年 的 累 计 收 入 为 34.8  亿 元 ， 同 比 增 长 41%。 其 中 票 房 收 入  28.5  亿 元 ， 同 比 增 长  43.3%。 然 而 ， 对 于 万 达 来 说 ， 虽 然 万 达 院 线 的 收 入 增 加 了 许 多 ， 但 是 这 并 不 意 味 着 万 达 院 线 的 经 营 正 在 变 得 更 好 。 事 实 上 ，“ 喜 忧 参 半 ” 这 个 词 可 能 更 适 合 形 容 万 达 院 线 这 半 年 来 的 表 现 。 从 好 的 方 面 来 看 。2014  年 ， 万 达 院 线 的 单 块 银 幕 票 房 收 入 约 为  260  万 ， 是 全 国 平 均 水 平 的 2.1 倍 。 而 到 了  2015  年 上 半 年 ， 万 达 单 块 银 幕 的 票 房 收 入 则 达 到 了 168 万 元 ， 是 全 国 平 均 水 平 的 2.21 倍 。 这 说 明 ， 万 达 院 线 单 块 银 幕 的 盈 利 能 力 的 提 升 要 比 全 国 其 他 院 线 更 快 。 目 前 ， 暂 时 还 看 不 出 来 这 种 盈 利 能 力 的 优 势 ， 然 而 等 到 中 国 电 影 院 建 设 的 热 潮 开 始 消 退 之 后 ， 这 种 盈 利 能 力 可 能 就 是 万 达 院 线 超 过 其 他 影 院 的 制 胜 法 宝 了 。 而 从 坏 的 方 面 来 看 ， 万 达 院 线 占 全 国 电 影 票 房 市 场 的 份 额 并 没 有 什 么 改 变 。 去 年 ， 全 国 票 房 收 入 为 296.4 亿 元 ， 万 达 院 线 的 市 场 份 额 为 14.2%， 而 今 年 上 半 年 全 国 票 房 收 入 为 201.4 亿 元 ， 万 达 院 线 的 市 场 份 额 则 为 14.15%， 两 者 相 差 无 几 。 这 说 明 中 国 电 影 院 市 场 的 竞 争 已 经 变 得 越 来 越 激 烈 。 其 他 的 各 大 院 线 也 已 经 正 在 努 力 加 快 新 的 电 影 院 的 建 设 ， 万 达 院 线 并 没 有 办 法 在 这 一 轮 跑 马 圈 地 的 竞 赛 当 中 取 得 更 多 的 优 势 。 万 达 可 能 也 意 识 到 了 自 己 在 这 一 方 面 确 实 有 些 落 后 了 ， 所 以 它 也 开 始 在 资 本 市 场 上 大 肆 收 购 一 些 其 他 的 电 影 院 。6 月 26 日 ， 万 达 院 线 宣 布 花 10 亿 元 收 购 世 茂 影 院 旗 下 的 15 家 电 影 院 的 114 块 银 幕 。 而 万 达 院 线 CEO 曾 茂 军 此 前 在 接 受 采 访 时 也 说 ：“ 电 影 院 线 的 并 购 整 合 是 前 提 和 趋 势 。” 这 可 能 是 在 暗 示 万 达 院 线 收 购 其 他 电 影 院 的 脚 步 并 不 会 停 止 。 不 过 ， 对 于 万 达 院 线 来 说 ， 更 大 的 威 胁 可 能 不 是 来 自 于 其 他 影 院 院 线 ， 而 是 像 猫 眼 、 格 瓦 拉 这 样 的 网 络 售 票 平 台 。 猫 眼 今 年 前 5 个 月 的 交 易 额 就 超 过 50 亿 元 ， 接 近 万 达 半 年 票 房 收 入 的 两 倍 。 如 果 影 迷 的 消 费 行 为 今 后 会 越 来 越 多 在 线 上 ， 那 么 万 达 院 线 就 会 慢 慢 变 成 一 个 普 通 的 终 端 消 费 场 所 ， 这 显 然 不 是 万 达 希 望 看 到 的 。