Miu Miu 要 推 出 第 一 款 香 水 ， 营 销 费 用 可 能 很 惊 人

一 个 新 的 香 水 品 牌 ， 希 望 第 一 年 达 到 多 少 销 量 ， 就 要 花 多 少 钱 在 市 场 营 销 上 。 8 月 ，Miu Miu 将 推 出 第 一 款 香 水 。 据 WWD 报 道 ，Miu Miu 这 款 香 水 的 开 发 找 了 全 球 最 大 的 香 水 公 司 Coty 来 代 工 。 “ 我 们 想 让 这 款 香 水 独 特 、 年 轻 化 ， 但 内 涵 丰 富 。” Coty 负 责 为 Miu Miu 开 发 香 水 的 市 场 部 副 总 裁 Caroline Javoy 说 。 成 立 于 1993 年 的 Miu Miu 是 Prada 针 对 年 轻 人 开 发 的 副 线 。 与 Prada 略 微 保 守 的 时 装 风 格 相 比 ，Miu Miu 想 要 表 现 的 是 ： 感 性 和 反 叛 。Miu Miu 的 产 品 线 包 括 成 衣 和 包 袋 ， 这 是 第 一 次 投 身 香 水 生 意 。 从 Matelassé 手 袋 汲 取 灵 感 ， 这 款 香 水 的 瓶 身 将 采 用 不 透 明 的 浅 蓝 色 香 水 瓶 ， 瓶 盖 设 计 采 用 金 色 和 红 色 相 间 的 设 计 。 “ 我 们 想 让 它 超 级 奢 华 ， 赋 有 内 涵 ， 因 为 Matelassé 手 袋 就 是 用 最 上 等 的 皮 革 制 成 。” Caroline Javoy 说 ，“ Miu Miu 这 个 品 牌 本 身 讲 述 的 就 是 关 于 这 个 世 界 的 冲 突 和 调 和 。 混 合 了 古 老 和 革 新 ， 平 常 和 非 凡 。 但 是 你 得 力 量 平 衡 。” Miu Miu 的 这 款 香 水 由 Givaudan 的 调 香 师 Daniela Andrier 来 创 作 。Prada 集 团 将 决 定 香 水 瓶 的 形 状 和 颜 色 。 Caroline Javoy 介 绍 说 ， 他 们 将 这 款 香 水 定 位 为 花 香 。 铃 兰 夹 杂 着 茉 莉 和 玫 瑰 的 味 道 ， 后 调 Daniela Andrier 加 了 些 木 头 或 是 辣 椒 的 味 道 。 “ Miu Miu 就 像 是 铃 兰 。” Caroline Javoy 继 续 说 ，“ Daniela Andrier 看 到 了 Miu Miu 一 条 秋 冬 季 的 铃 兰 的 裙 子 。 这 就 是 灵 感 的 来 源 。” 这 款 香 水 预 计 在 8 月 份 上 架 ，Miu Miu 找 来 了 法 国 90 后 女 演 员 Stacy Martin 代 言 这 款 香 水 。Stacy Martin 此 前 因 出 演 《 女 性 瘾 者 》 而 走 红 ， 也 曾 做 过 Miu Miu 的 营 销 的 女 主 角 。 “ Stacy 算 是 Miu Miu 家 族 的 一 员 ，” Caroline Javoy 说 ，“ 她 就 像 是 Miu Miu 女 郎 ， 年 轻 ， 优 雅 ， 但 是 不 时 有 点 黑 天 鹅 气 质 。” Coty 暂 时 不 会 透 露 这 次 和 Prada 合 作 的 收 入 ， 但 是 据 行 业 内 人 士 预 估 ，Miu Miu 的 这 款 香 水 发 布 后 的 第 一 年 将 会 为 Prada 集 团 带 来 6000 万 美 元 的 收 入 。 但 可 以 确 定 的 是 ， 这 款 香 水 将 会 在 全 球 5000 个 零 售 点 销 售 。8 月 份 的 首 发 将 在 英 国 的 Harrods 。9 月 份 将 登 陆 Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 商 场 。 在 其 他 地 方 也 将 在 9 月 后 陆 续 登 陆 。 业 内 有 一 种 说 法 ， 一 个 新 的 香 水 品 牌 ， 希 望 第 一 年 达 到 多 少 销 量 ， 就 要 花 多 少 钱 在 市 场 营 销 上 。 看 Miu Miu 接 下 来 是 否 会 对 我 们 狂 轰 滥 炸 吧 。