品 牌 走 过 数 十 年 ， 哪 些 Logo 的 脸 变 了 又 变

审 美 可 能 轮 回 ， 品 牌 精 神 却 只 会 一 路 向 前 。 商 标 (LOGO) 是 品 牌 的 另 一 张 脸 。 随 着 时 代 更 迭 ， 那 些 经 典 品 牌 的 LOGO 也 不 断 变 化 ， 有 些 是 出 于 审 美 的 变 迁 ， 另 一 些 则 是 为 了 配 合 品 牌 革 新 的 内 涵 而 改 变 。 比 如 说 ， 你 可 能 没 法 想 象 推 崇 极 简 主 义 美 学 的 苹 果 最 早 的 LOGO 竟 然 如 此 繁 复 ； 麦 当 劳 在 发 觉 人 们 对 汉 堡 包 异 乎 寻 常 的 热 情 之 前 ， 是 一 家 把 “ BARBECUE ” 放 在 LOGO 里 的 烧 烤 店 ； 我 们 还 发 现 ， 初 期 越 繁 复 的 LOGO 变 化 越 大 ， 而 那 些 非 常 简 洁 的 商 标 始 终 究 徘 徊 在 要 不 要 加 阴 影 、 选 哪 种 字 体 的 选 择 障 碍 中 …… 大 众 汽 车 1939 年 VS 2015 年 对 比 大 众 汽 车 (Volkswagen) 1939 年 和 2015 年 的 两 版 LOGO， 你 会 发 现 其 中 最 核 心 的 V 和 W 字 母 拼 接 ( 代 表 着 公 司 名 称 ) 被 得 以 保 留 ， 而 1939 年 版 本 中 的 辐 射 状 花 纹 因 为 让 人 联 想 起 纳 粹 政 权 的 卍 字 ， 在 二 战 后 很 快 就 被 撤 换 掉 了 。 汉 堡 王 1957 年 VS 2015 年 巨 大 无 比 的 汉 堡 ， 头 戴 皇 冠 的 国 王 。 汉 堡 王 早 期 的 LOGO 像 看 图 说 话 一 样 将 自 己 的 产 品 推 介 出 来 ， 唯 恐 不 能 够 更 加 细 致 。 还 挺 蠢 萌 的 。 耐 克 1971 年 VS 1995 年 这 大 概 可 以 排 进 最 具 有 辨 识 度 的 LOGO TOP 10， 以 至 于 可 能 不 需 要 多 费 一 个 字 母 去 补 充 ， 抑 或 解 释 。 苹 果 1976 年 VS 2015 年 …… 没 想 到 吧 ？ 这 是 苹 果 最 早 的 LOGO。 苹 果 的 第 一 个 标 识 非 常 复 杂 ， 上 面 描 绘 着 牛 顿 坐 在 苹 果 树 下 读 书 的 场 景 ， 由 一 根 飘 带 缠 绕 其 上 ， 写 着 AppleComputerCo. 的 字 样 ， 外 框 上 则 引 用 了 英 国 诗 人 威 廉 · 华 兹 华 斯 (WilliamWordsworth) 的 短 诗 ：“ 牛 顿 ， 一 个 永 远 孤 独 地 航 行 在 陌 生 思 想 海 洋 中 灵 魂 。” 由 于 这 一 标 识 过 于 复 杂 ， 乔 布 斯 让 罗 勃 · 简 诺 夫 (RobJanoff) 为 苹 果 设 计 一 个 新 标 识 ， 这 就 是 的 第 二 个 标 识 —— 一 个 环 绕 彩 虹 的 苹 果 图 案 。 2001 年 英 国 电 影 ENIGMA 虚 构 了 有 关 图 灵 自 杀 与 苹 果 公 司 LOGO 关 系 的 情 节 ， 一 时 间 “ 被 咬 了 一 口 的 苹 果 ” 是 为 了 纪 念 被 誉 为 计 算 机 和 人 工 智 能 之 父 的 阿 兰 · 麦 席 森 · 图 灵 的 说 法 被 广 为 流 传 ( 这 位 伟 大 的 人 工 智 能 领 域 的 先 驱 者 ， 因 吃 了 沾 染 氰 化 钾 的 苹 果 而 死 亡 )。 然 而 事 实 远 比 传 说 来 的 简 单 一 些 ， “ 仅 仅 是 我 喜 欢 而 已 。 ” 设 计 师 RobJanoff 本 人 曾 在 接 受 采 访 时 进 行 辟 谣 ，“ 如 果 真 的 要 解 释 的 话 ， 我 觉 得 我 最 初 设 计 那 咬 的 一 口 是 为 了 让 LOGO 看 起 来 是 个 苹 果 ， 而 不 是 樱 桃 ”。 到 了 现 在 ， 苹 果 的 标 识 变 得 更 加 简 洁 ， 是 一 个 被 咬 了 一 口 的 金 属 灰 苹 果 。 毫 不 夸 张 地 说 ， 苹 果 LOGO 的 几 次 变 迁 体 现 了 乔 帮 主 的 意 志 和 美 学 。 麦 当 劳 1960 年 VS 2015 年 同 样 看 图 说 话 的 还 有 麦 当 劳 ， 从 1960 年 这 一 版 本 的 LOGO 中 我 们 可 以 发 现 ， 原 来 麦 当 劳 标 志 性 的 金 色 拱 门 是 源 自 于 1952 年 真 实 存 在 的 建 筑 。 麦 当 劳 1940 年 VS 2003 年 麦 当 劳 曾 经 是 卖 烧 烤 的 吗 ？ 嗯 ， 在 1940 年 到 1948 年 期 间 是 的 。 随 后 ， 它 很 快 发 觉 了 人 们 对 于 汉 堡 包 的 热 情 。 我 们 可 以 看 到 ，2003 年 的 版 本 已 经 非 常 接 近 于 现 在 的 版 本 ， 只 是 变 得 更 加 扁 平 化 ， 以 及 在 配 色 上 做 了 较 大 的 调 整 —— 或 者 我 该 问 ： 麦 当 劳 的 LOGO 和 十 多 年 前 不 一 样 了 ， 你 发 现 了 嘛 ？ 3M 1942 年 VS 2015 年 奥 迪 1932 年 VS 2015 年 壳 牌 1930 年 VS 2015 年 宝 马 1917 年 VS 2015 年 从 扁 平 变 立 体 ， 又 从 立 体 变 扁 平 。 你 可 以 发 现 差 不 多 每 半 个 世 纪 就 这 些 “ 微 调 家 族 ” 的 LOGO 就 在 现 代 和 复 古 中 交 替 。 旧 版 LOGO 2015 年 新 版 LOGO 比 如 宝 马 的 LOGO 由 最 早 的 扁 平 变 得 立 体 ， 最 近 宝 马 MINI 公 布 的 新 LOGO 又 重 新 回 归 了 扁 平 的 复 古 设 计 ， 这 也 是 近 几 年 各 大 品 牌 设 计 的 普 遍 趋 势 吧 ？