上 线 近 两 年 的 “ 天 天 酷 跑 ”， 想 从 游 戏 跑 进 现 实 生 活

也 许 你 已 经 不 玩 天 天 酷 跑 了 ， 但 它 还 活 得 好 好 的 ， 并 且 想 玩 点 不 一 样 的 东 西 。 作 为 腾 讯 旗 下 的 一 款 “ 国 民 级 ” 移 动 游 戏 ， 天 天 酷 跑 最 近 宣 布 发 起 “ 酷 跑 +” 计 划 ， 试 图 打 通 虚 拟 游 戏 和 现 实 生 活 中 的 跑 步 体 验 。 合 作 伙 伴 包 括 雷 蛇 （Razer， 全 球 玩 家 互 动 设 备 与 软 件 品 牌 ）、New Balance、IMG（the Color Run 主 办 方 与 体 育 赛 事 管 理 商 美 国 国 际 管 理 集 团 ）， 还 有 腾 讯 自 己 的 社 交 软 件 QQ、 微 信 ， 以 及 腾 讯 公 益 。 “ 酷 跑 +” 计 划 的 基 础 是 打 通 虚 拟 游 戏 积 分 与 现 实 步 数 、 运 动 装 备 之 间 的 兑 换 体 系 ， 具 体 玩 法 包 括 ： 现 实 运 动 可 兑 换 游 戏 积 分 ： 玩 家 在 现 实 生 活 中 通 过 雷 蛇 手 环 、QQ 健 康 、 微 信 运 动 等 记 录 的 步 数 ， 可 以 转 换 为 天 天 酷 跑 游 戏 中 的 积 分 。 积 分 换 运 动 装 备 ： 玩 家 在 游 戏 中 积 累 的 积 分 ， 可 以 在 积 分 商 城 中 兑 换 雷 蛇 手 环 、New Balance 跑 鞋 等 实 际 的 运 动 装 备 。 和 线 下 运 动 赛 事 Color Run 合 作 ： 在 Color Run 中 植 入 天 天 酷 跑 的 人 物 等 元 素 ， 游 戏 内 也 会 上 线 一 个 类 似 Color Run 的 场 景 。 公 益 ： 天 天 酷 跑 、 腾 讯 公 益 、 微 信 运 动 合 作 进 行 “ 你 跑 我 捐 ” 的 公 益 计 划 ， 将 用 户 被 记 录 在 微 信 中 的 运 动 步 数 进 行 公 益 捐 赠 ， 向  100 所 山 村 小 学 捐 出 运 动 包 ， 每 套 运 动 包 内 含 64 件 体 育 器 材 。 天 天 酷 跑 是 腾 讯 移 动 游 戏 的 第 一 批 经 典 产 品 之 一 。2013 年 9 月 上 线 后 ， 峰 值 时 DAU（ 日 活 跃 用 户 数 ） 超 过 6000 万 ， 是 国 内 DAU 最 高 、 全 球 仅 次 于 Candy Crush（ 糖 果 传 奇 ） 的 一 款 移 动 游 戏 。 目 前 上 线 近 两 年 ， 天 天 酷 跑 的 日 活 仍 有 千 万 级 。 对 比 腾 讯 另 外 两 款 曾 经 很 火 的 手 游 “ 节 奏 大 师 ” 和 “ 天 天 爱 消 除 ”， 从 百 度 指 数 可 以 看 出 ， 天 天 酷 跑 受 到 的 关 注 度 相 对 更 持 久 。 “ 天 天 酷 跑 ” 百 度 指 数 “ 节 奏 大 师 ” 百 度 指 数 “ 天 天 爱 消 除 ” 百 度 指 数 腾 讯 游 戏 公 关 负 责 人 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 和 网 游 不 同 ， 移 动 游 戏 的 一 个 特 点 是 更 新 换 代 的 速 度 快 ， 生 命 周 期 短 。 对 于 腾 讯 平 台 上 登 陆 微 信 和 手 Q 的 60 余 款 移 动 游 戏 来 说 ， 在 进 入 成 熟 期 后 ， 腾 讯 通 常 会 根 据 产 品 本 身 质 量 和 玩 家 喜 好 度 来 决 定 未 来 投 入 运 营 推 广 的 力 度 。 目 前 ， 天 天 酷 跑 已 经 进 入 成 熟 运 营 期 ， 也 有 稳 定 的 粉 丝 群 ， 突 破 游 戏 自 身 边 界 的 “ 酷 跑 +” 计 划 可 以 理 解 为 一 次 力 度 很 大 的 营 销 尝 试 。 其 实 软 件 商 和 硬 件 商 的 跨 界 合 作 ， 在 游 戏 界 并 不 算 新 鲜 ， 比 如 雷 蛇 出 一 个 专 用 的 游 戏 鼠 标 ， 然 后 附 赠 某 个 游 戏 内 的 虚 拟 产 品 。 腾 讯 游 戏 也 表 示 ， 跨 界 合 作 一 直 是 腾 讯 游 戏 产 品 进 行 营 销 的 一 个 常 规 手 段 ， 例 如 之 前 举 办 的 “ 天 天 酷 跑 周 大 福 黄 金 联 赛 ”、“ 欧 莱 雅 男 士 天 天 酷 跑 超 级 联 赛 ” 等 等 。 但 此 前 的 合 作 大 多 停 留 在 冠 名 等 基 础 营 销 层 面 ， 像 “ 酷 跑 +” 这 样 将 可 穿 戴 设 备 、 时 尚 运 动 、 线 下 赛 事 、 公 益 组 织 等 合 作 伙 伴 纳 入 同 一 个 项 目 ， 进 行 深 度 合 作 ， 还 是 第 一 次 尝 试 。 跑 步 的 流 行 也 给 了 天 天 酷 跑 和 线 下 结 合 的 契 机 。 在 天 天 酷 跑 的 一 次 调 研 中 ，49% 的 酷 跑 用 户 对 运 动 很 感 兴 趣  ， 还 有 34% 的 用 户 希 望 能 更 多 参 加 运 动 。 从 运 动 鞋 成 为 时 尚 到 微 信 pk 步 数 排 名 ， 越 来 越 多 人 将 运 动 视 为 一 种 生 活 方 式 。 从 用 户 的 重 合 度 来 看 ， 天 天 酷 跑 的 玩 家 以 大 学 生 、 年 轻 公 司 人 为 主 ， 选 择 合 作 的 品 牌 也 比 较 符 合 这 一 属 性 。 雷 蛇 是 知 名 的 游 戏 外 设 品 牌 ， 玩 游 戏 的 人 几 乎 都 知 道 ；New Balance 是 年 轻 人 喜 爱 的 运 动 品 牌 ；Color Run 近 年 更 是 成 为 爱 玩 的 年 轻 人 热 衷 参 与 的 盛 事 。 对 天 天 跑 酷 和 品 牌 方 来 说 ， 都 是 双 赢 的 。 唯 一 值 得 担 心 的 是 ， 这 种 合 作 模 式 往 往 可 以 增 加 现 有 用 户 的 粘 性 ， 但 对 新 玩 家 来 说 似 乎 并 没 有 太 大 吸 引 力 。 或 许 ， 能 否 将 现 实 中 的 运 动 爱 好 者 吸 引 成 为 天 天 跑 酷 的 新 玩 家 ， 才 是 这 款 “ 全 民 级 ” 游 戏 将 活 跃 度 延 续 下 去 的 关 键 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意