高 攀 不 上 ，Amazon 不 再 找 奢 侈 品 牌 求 合 作 了

Amazon 终 于 心 领 神 会 了 —— 高 端 时 尚 品 牌 不 喜 欢 和 它 扯 上 关 系 。 关 于 做 不 做 奢 侈 品 电 商 这 件 事 情 ， Amazon 想 清 楚 了 。 Amazon 的 首 席 市 场 官 Jennie Perry 表 示 ， 公 司 不 再 执 着 追 求 和 高 端 奢 侈 品 品 牌 的 合 作 。 根 据 过 去 1 年 的 用 户 购 买 数 据 统 计 ，Amazon 有  2.7 亿 的 活 跃 用 户 。 时 尚 品 类 约 有 4000 万 活 跃 用 户 用 户 。 Jeff Bezos 的 年 度 销 售 额 目 标 是 2000 亿 美 元 ，2014 年 Amazon 的 销 售 额 是 889.9 亿 美 元 。 为 了 达 到 这 个 目 标 ， Amazon 只 有 在 两 个 最 有 潜 力 和 最 大 的 市 场 —— 零 售 和 时 尚 服 装 奋 起 直 追 。 时 尚 品 类 的 4000 万 活 跃 用 户 并 不 够 。 “ 有 很 多 人 期 望 Amazon 能 进 入 高 端 时 尚 电 商 领 域 。 但 是 现 在 这 不 是 公 司 的 工 作 重 心 。” Jennie Perry 说 ，“ 我 们 现 在 致 力 于 升 级 广 大 的 顾 客 群 体 验 ， 而 这 一 群 人 对 奢 侈 品 以 外 的 商 品 品 类 也 很 有 兴 趣 。” 的 确 ， 此 前 Amazon 已 经 和 Lacoste 、Theory 等 中 端 时 尚 品 牌 的 合 作 。 Amazon 也 一 直 想 拿 下 高 端 时 尚 电 商 市 场 。 为 此 ， 数 年 来 ， 这 个 巨 大 的 电 商 平 台 都 在 尽 量 取 悦 时 尚 产 业 。 Amazon 在 布 鲁 克 林 的 时 尚 工 作 室 2012 年 ，Amazon 甚 至 在 纽 约 布 鲁 克 林 的 Williamsburg 为 它 的 时 尚 部 门 的 摄 影 师 们 买 了 一 座 4 万 平 米 的 仓 库 工 作 室 ， 用 以 专 门 拍 摄 Amazon 平 台 上 展 示 的 时 尚 产 品 。 在 纽 约 ，Amazon 一 共 有 6 个 这 样 的 工 作 室 ， Williamsburg 这 个 工 作 室 是 仅 供 时 尚 品 类 的 产 品 拍 摄 使 用 。 为 了 在 时 尚 产 业 中 有 几 丝 话 语 权 ，Amazon 用 了 不 少 钱 。2009 年 ， 它 用 8.5 亿 美 元 并 购 了 鞋 类 电 商 Zappos ， 随 后 成 立 了 高 端 品 牌 的 闪 购 网 站 MyHabit 。 并 请 来 曾 为 GAP 集 团 打 造 Piperlime 产 品 线 的 Cathy Beaudoin 来 负 责 时 尚 品 类 的 开 发 。 尽 管 如 此 ， 奢 侈 品 牌 似 乎 还 是 不 为 所 动 ，Amazon 没 能 称 心 如 意 。 Amazon 的 时 尚 工 作 室 早 在 2012 年 ，Amazon 想 要 大 举 进 攻 时 尚 领 域 ， 一 些 品 牌 就 出 来 放 了 狠 话 。 当 时 Hugo Boss 说 ， 在 Amazon 卖 的 所 有 Hugo Boss 的 东 西 都 未 经 授 权 ， 他 们 会 想 办 法 来 控 制 这 个 局 面 。 最 狠 的 要 算 Louis Vuitton。 总 裁 Yves Carvelle 说 ： “ 在 Amazon 上 永 远 也 不 会 卖 Louis Vuitton， 因 为 Louis Vuitton 的 产 品 就 只 有 Louis Vuitton 来 卖 。” 现 在 ，Amazon 终 于 心 领 神 会 了 —— 高 端 时 尚 品 牌 不 喜 欢 和 它 扯 上 关 系 。 毕 竟 在 高 端 奢 侈 品 电 商 市 场 ， 还 有 Net-a-Porter 。 更 何 况 ， 现 在 Net-a-Porter 和 Yoox 已 经 强 强 联 合 ， Amazon 的 “ 低 端 零 售 ” 形 象 如 何 翻 身 ？ 虽 然 不 再 执 意 追 求 和 高 端 时 尚 品 牌 的 合 作 ，Amazon 还 是 抓 紧 了 时 尚 品 类 。 今 年 ， 它 还 是 赞 助 了 纽 约 男 装 周 。