为 了 让 你 再 看 它 一 眼 ， 应 用 们 也 是 操 碎 了 心

看 起 来 有 点 烦 人 的 消 息 推 送 ， 其 实 还 挺 有 用 的 。 这 是 一 份 由 Localytics 发 布 的 APP 用 户 使 用 习 惯 报 告 ， 他 们 说 ， 下 载 之 后 会 不 会 再 打 开 一 个 应 用 ， 跟 它 有 没 有 消 息 推 送 关 系 还 挺 大 的 。 此 前 我 们 报 道 过 的 Localytics 的 数 据 就 说 了 ， 这 辈 子 ， 你 手 机 上 25% 的 应 用 只 被 打 开 过 一 次 。 这 回 他 们 把 研 究 时 间 范 围 缩 小 了 ， 并 且 纳 入 了 消 息 推 送 的 影 响 。 数 据 显 示 ， 下 载 一 个 新 应 用 后 的 六 个 月 内 ，37% 的 人 只 打 开 过 它 一 次 ，62% 的 人 打 开 过 1-3 次 ， 用 至 少 10 次 的 人 只 有 19%。 去 年 这 三 个 数 字 分 别 是 26%，52% 和 24%。 下 面 这 张 图 看 上 去 可 能 对 比 会 更 明 显 点 ， 总 之 ， 人 们 下 了 更 多 之 后 不 怎 么 用 的 应 用 ， 也 有 更 多 应 用 难 逃 “ 一 次 性 ” 或 “ 手 机 一 日 游 ” 的 命 运 。 消 息 推 送 或 许 是 应 用 开 发 者 们 小 程 度 力 挽 狂 澜 的 办 法 之 一 。Localytics 的 报 告 说 ， 在 下 载 后 的 六 个 月 内 ， 带 消 息 推 送 的 应 用 有 35% 的 人 使 用 了 10 次 以 上 ，20% 的 人 使 用 了 一 次 。 不 带 的 推 送 的 那 些 可 怜 虫 ， 只 有 15% 的 人 用 到 10 次 以 上 ，43% 的 人 用 了 一 次 就 抛 弃 了 它 们 。 都 是 自 己 下 的 APP， 待 遇 差 别 也 是 有 点 大 。 根 据 经 验 ， 那 些 “ 一 次 性 ” 应 用 的 使 用 场 景 可 能 是 这 样 的 ： 安 装 完 成 以 后 你 问 我 要 不 要 打 开 看 一 下 ， 手 滑 点 进 去 之 后 发 现 “ 哦 这 果 然 不 是 我 想 要 的 ”， 然 后 删 掉 或 者 等 更 新 系 统 空 间 不 够 时 删 掉 。 当 然 也 有 点 进 去 以 后 觉 得 “ 超 好 用 啊 等 有 空 我 再 好 好 研 究 一 下 ”， 然 后 就 此 相 忘 于 江 湖 的 那 种 。 想 知 道 具 体 哪 些 应 用 容 易 被 始 乱 终 弃 ， 你 可 以 来 这 里 投 个 票 。 至 于 有 推 送 的 应 用 ， 一 般 是 本 来 使 用 率 就 较 高 的 游 戏 、 社 交 和 新 闻 阅 读 类 应 用 ， 再 加 上 比 较 用 心 （ 有 时 候 还 有 点 烦 ） 的 推 送 ， 总 算 还 是 留 住 了 一 些 长 情 的 用 户 。 Localytics 还 提 供 了 推 送 消 息 可 以 玩 出 的 六 种 花 样 ， 比 如 导 购 应 用 根 据 定 位 推 送 附 近 打 折 信 息 ， 新 闻 推 送 根 据 用 户 之 前 的 浏 览 记 录 定 向 投 递 等 等 。 至 于 是 “clear all” 还 是 点 进 去 ， 还 是 要 看 用 户 心 情 。 没 办 法 ， 单 恋 可 不 就 是 这 么 苦 么 。 Localytics 是 美 国 一 家 移 动 应 用 市 场 咨 询 公 司 ， 你 可 以 在 这 里 找 到 更 多 报 告 。