这 些 年 ， 和 Bottega Veneta 合 作 过 的 艺 术 家

为 此 ， 它 还 专 门 启 动 了 一 个 “The Art of Collaboration” 的 项 目 。 Bottega Veneta 又 换 了 一 个 合 作 摄 影 师 ， 这 一 次 是 德 国 摄 影 师 Juergen Teller 。 但 并 不 是 Bottega Veneta 太 挑 剔 。 事 实 上 ，2002 年 ， 它 就 专 门 启 动 了 一 个 “The Art of Collaboration” 的 项 目 。 从 2002 — 2003 年 秋 冬 季 与 Robin Broadbent 合 作 开 始 ，Bottega Veneta 就 在 寻 求 和 全 球 不 同 的 摄 影 师 合 作 ， 和 艺 术 界 产 生 关 联 。 2015 年 ， 秋 冬 季 宣 传 ， Bottega Veneta 和 德 国 摄 影 师 Juergen Teller 合 作 。 Juergen Teller 的 作 品 以 明 艳 的 时 尚 摄 影 和 自 画 像 而 著 名 ， 他 为 Bottega Veneta 拍 摄 了 2015 年 秋 冬 的 男 装 和 女 装 产 品 线 的 宣 传 。 “ 现 在 的 消 费 者 面 对 的 是 一 个 信 息 快 速 迭 代 的 世 界 ，” The O Group 的 业 务 经 理 ， 行 业 专 家  Elizabeth Weinstein 说 ，“Bottega Veneta 的 这 个 项 目 也 引 导 奢 侈 品 的 消 费 者 从 美 学 的 角 度 接 受 品 牌 的 信 息 。 让 Bottega Veneta 和 艺 术 的 世 界 发 生 关 联 。 随 着 每 一 季 新 的 合 作 ， 品 牌 可 以 在 变 得 更 有 认 知 度 的 同 时 避 免 老 调 长 谈 。” 除 了 摄 影 ，Juergen Teller 负 责 的 这 一 季 的 宣 传 还 制 作 了 短 视 频 来 阐 释 品 牌 美 学 。 此 前 ，Bottega Veneta 的 品 牌 就 在 和 全 球 不 同 的 艺 术 家 合 作 ， 包 括 Annie Leibovitz，Sam Taylor-Wood，Larry Sultan，Steven Meisel，Nan Goldin 和 Alex Prager 有 过 合 作 。 The Art of Collaboration 和 不 同 的 摄 影 师 选 取 不 同 的 地 点 进 行 拍 摄 ， 但 每 一 次 合 作 聚 焦 在 现 在 的 系 列 上 。 有 了 The Art of Collaboration 的 项 目 ，Bottega Veneta 每 一 年 都 能 涉 足 艺 术 的 不 同 领 域 。 这 让 Bottega Veneta 的 品 牌 广 告 总 是 很 新 颖 ， 也 能 吸 引 广 泛 的 消 费 者 。 2014 年 、2015 年 的 Cruise campaign 就 由 摄 影 师 Ryan McGinley 操 刀 。 这 个 还 在 持 续 的 宣 传 每 一 季 都 会 和 不 同 的 摄 影 师 合 作 ， 这 样 ， 消 费 者 可 能 还 是 不 是 回 来 看 一 眼 她 曾 经 关 注 过 的 品 牌 又 出 了 什 么 新 的 作 品 。 “ Bottega Veneta ， 每 一 季 都 换 一 个 摄 影 师 来 拍 摄 宣 传 画 ， 这 样 会 吊 足 消 费 者 的 胃 口 。 对 于 现 在 日 益 火 热 的 社 会 化 营 销 来 说 ， 用 艺 术 和 故 事 来 引 导 宣 传 也 会 制 造 更 多 话 题 。” Edelman 的 数 字 总 监 Marko Muellner 说 。 Ryan McGinley 是 纽 约 的 摄 影 师 ， 在 纽 约 的 几 个 博 物 馆 里 都 有 作 品 展 。 他 为 Bottega Veneta 拍 摄 是 在 春 季 纽 约 的 Botanical Gardens 。 “ 奢 侈 品 品 牌 和 艺 术 家 合 作 并 不 是 一 件 新 鲜 事 情 ， 但 是 The Art of Collaboration 跨 时 较 长 ， ” Muellner 说 ， “ 传 统 奢 侈 品 品 牌 的 摄 影 和 艺 术 创 作 之 间 还 是 有 一 条 清 晰 的 界 限 ， 即 便 这 样 ， 将 两 者 融 合 也 不 是 算 是 革 新 。 但 耗 时 如 此 之 长 ， 将 不 同 的 摄 影 师 和 品 牌 融 合 在 一 起 ， 这 个 想 法 充 满 活 力 ， 也 很 刺 激 。” 为 了 挖 掘 品 牌 的 艺 术 潜 力 ， 除 了 摄 影 师 以 外 ，Bottega Veneta 也 和 其 他 艺 术 家 合 作 。 今 年 早 些 时 候 ，Bottega Veneta 将 2015 年 春 夏 系 列 和 舞 者 融 合 做 了 一 个  “Emotion of Sound” 的 电 影 项 目 。 “ The Art of Collaboration 是 Bottega Veneta 需 要 的 ， 让 这 个 品 牌 和 文 化 相 关 联 又 能 在 竞 争 激 烈 的 市 场 中 脱 颖 而 出 。”Elizabeth Weinstein 说 。