「 戛 纳 国 际 创 意 节 」 这 个 广 告 公 司 包 揽 了 33 个 大 奖

但 获 奖 最 多 的 并 非 是 一 个 作 品 ， 可 以 说 是 一 个 产 品 。 上 周 六 ，2015 年 戛 纳 创 意 节 圆 满 结 束 ， 所 有 大 奖 均 已 颁 出 。 而 本 届 戛 纳 最 大 的 赢 家 ， 是 一 家 叫 做 R/GA 的 代 理 公 司 ， 隶 属 于 IPG  埃 培 智 集 团 ， 麦 肯 、 灵 狮 、 博 达 大 桥 的 母 公 司 。 今 年 他 们 共 获 得 了 33 座 奖 杯 （ 其 中 网 络 、 移 动 类 别 占 了 19 个 ）， 以 及 年 度 最 佳 代 理 商 的 殊 荣 。 我 们 来 看 看 他 们 今 年 获 奖 最 多 的 一 个 作 品 ： Hammerhead 。 严 格 来 说 ， 这 已 经 不 是 一 个 作 品 ， 而 是 一 款 产 品 。 这 款 产 品 的 制 造 者  Hammerhead 说 ， 对 于 骑 行 者 来 说 ， 他 们 同 样 需 要 导 航 ， 毕 竟 会 骑 车 并 不 代 表 你 就 一 定 不 是 路 盲 了 。 而 边 骑 车 边 看 手 机 导 航 是 一 件 很 危 险 的 事 情 ， 因 此 他 们 设 计 了 一 个 锤 子 造 型 的 外 接 设 备 ， 固 定 在 你 的 车 把 上 ， 这 款 智 能 配 件 可 以 链 接 到 你 的 手 机 APP， 并 通 过 LED 提 示 灯 发 挥 导 航 的 作 用 。 这 是 R/GA 参 与 前 端 开 发 的 又 一 个 案 例 ， 这 之 前 ， 他 们 曾 和 Nike+ 一 起 打 造 了 Nike+ Fuelband。Hammerhead 此 次 包 揽 了 网 络 类 别 的 消 费 者 体 验 金 狮 奖 、 有 形 科 技 银 狮 、 创 新 科 技 、 产 品 整 体 设 计 铜 奖 ， 以 及 移 动 类 别 的 视 觉 设 计 、 消 费 者 体 验 等 奖 项 。 另 外 ， 今 年 的 圣 马 可 狮 子 奖 —— 致 力 于 表 彰 在 传 播 领 域 长 时 间 拥 有 突 出 创 意 表 现 的 广 告 人 —— 也 颁 给 了 R/GA 的 创 始 人 Bob Greenberg。1977 年 ，Bob 和 他 的 兄 弟 Richard 合 伙 创 办 了 R/GA， 其 服 务 的 客 户 包 括 耐 克 、 联 合 利 华 、 欧 莱 雅 、 万 事 达 卡 、 三 星 、 可 口 可 乐 品 牌 。