研 究 说 ， 中 国 人 买 车 时 大 多 会 用 到 互 联 网 服 务

不 是 去 汽 车 公 司 官 网 ， 而 是 去 各 类 第 三 方 网 站 。 在 智 能 手 机 还 没 普 及 时 ， 你 对 手 机 内 存 、 芯 片 性 能 、 屏 幕 材 质 、 有 多 少 个 传 感 器 知 之 甚 少 。 去 手 机 卖 场 之 前 ， 一 般 会 先 在 网 络 上 搜 集 信 息 ， 好 壮 壮 胆 。 想 着 ： 尽 量 不 要 被 骗 得 太 惨 。 而 今 天 买 车 也 就 是 这 种 状 况 。 而 一 般 你 都 会 去 什 么 网 站 浏 览 信 息 ？ 根 据 汽 车 营 销 分 析 公 司 J.D. Power 的 总 监 胡 晓 龙 介 绍 ， 美 国 70% 的 消 费 者 会 选 择 去 汽 车 公 司 的 官 网 。 而 中 国 消 费 者 则 偏 爱 第 三 方 网 站 。 同 时 ， 来 自 这 家 咨 询 公 司 的 中 国 汽 车 销 售 满 意 度 （SIS） 研 究 显 示 ，54% 的 中 国 消 费 者 在 新 车 购 买 过 程 中 使 用 了 互 联 网 服 务 。 不 只 是 浏 览 和 比 较 信 息 而 已 ， 还 包 括 线 上 预 约 试 驾 ， 线 上 确 认 价 格 和 支 付 订 金 或 全 额 付 款 等 等 。 特 斯 拉 做 了 汽 车 直 营 店 之 后 ， 无 论 是 传 统 汽 车 制 造 商 ， 还 是 渠 道 经 销 商 ， 都 受 到 了 刺 激 或 者 叫 启 发 。 尽 管 特 斯 拉 的 销 售 业 绩 并 不 理 想 。 对 于 要 买 车 的 消 费 者 来 说 ， 信 息 对 称 很 重 要 。 除 了 对 经 销 商 折 扣 敏 感 之 外 ， 政 府 对 购 车 、 上 牌 照 的 限 制 也 需 要 及 时 更 新 ， 还 有 汽 车 的 安 全 性 能 、 各 种 参 数 等 等 。2010 年 前 后 崛 起 的 汽 车 领 域 垂 直 网 站 比 门 户 做 得 更 好 ， 比 如 汽 车 之 家 、 易 车 网 等 等 。 他 们 还 有 一 些 更 垂 直 的 服 务 。 就 拿 汽 车 之 家 来 说 ， 它 不 只 是 一 个 网 站 、 一 个 手 机 应 用 ， 而 是 一 堆 ， 分 别 针 对 二 手 车 、 违 章 、 报 价 等 等 。 这 些 应 用 在 中 区 的 新 闻 媒 体 类 应 用 和 生 活 方 式 类 应 用 中 都 排 名 在 前 20 左 右 。 门 户 和 汽 车 公 司 自 己 的 应 用 ， 比 如 新 浪 汽 车 新 闻 和 奥 迪 杂 志 ， 都 分 别 排 到 了 700 多 名 左 右 。 第 三 方 网 站 从 信 息 展 示 ， 到 提 供 服 务 。 它 们 已 经 培 育 了 一 批 中 国 购 车 者 的 消 费 习 惯 。 另 外 ， 2014 年 和 京 东 合 作 ， 汽 车 之 家 还 计 划 过 发 布 电 商 平 台 。 但 目 前 ， 你 仍 然 只 能 在 导 购 页 面 比 价 和 向 经 销 商 人 工 电 话 询 价 。 尽 管 人 人 都 在 说 1990 年 代 末 诞 生 的 门 户 网 站 已 经 衰 落 了 。 但 到 了 今 天 ， 你 想 买 车 ， 还 是 会 去 逛 一 逛 门 户 网 站 的 汽 车 频 道 ， 比 如 新 浪 、 搜 狐 、 网 易 等 。 这 些 平 台 仍 然 能 拿 到 最 新 的 汽 车 消 息 。 面 对 来 自 垂 直 网 站 的 压 力 ， 连 新 浪 汽 车 频 道 也 推 出 了 线 上 4S 店 的 概 念 。 新 浪 网 上 4S 店 ， 非 常 1990 年 代 也 难 怪 这 么 多 网 站 都 想 劝 你 网 上 买 车 了 。 题 图 来 自 carsncare 、 investorplace