来 看 看 牛 津 最 古 老 的 教 堂 是 如 何 被 重 新 包 装 的

800 年 历 史 的 老 教 堂 如 何 用 rebranding 变 得 友 好 。 如 果 去 英 国 旅 行 ， 且 时 间 还 算 宽 裕 的 话 ， 你 也 许 会 抱 着 虽 然 这 辈 子 读 不 了 但 我 还 是 想 来 涨 涨 姿 势 的 心 态 游 历 一 番 牛 津 、 剑 桥 。 但 是 ， 在 这 些 校 园 和 城 市 融 为 一 体 的 小 城 中 ， 除 了 对 外 的 学 校 博 物 馆 、 大 礼 堂 ， 还 能 安 排 什 么 旅 游 项 目 吗 ？ 最 近 ， 牛 津 决 定 重 新 包 装 一 下 当 地 最 老 的 、 拥 有 800 年 历 史 的 大 教 堂 ， 将 它 既 对 固 定 的 教 徒 开 放 ， 也 作 为 本 地 一 景 介 绍 给 更 多 游 客 。 操 刀 这 个 项 目 的 是 ， 伦 敦 的 Spy 设 计 工 作 室 。 这 座 大 学 附 属 教 堂 建 造 于 13 世 纪 ， 一 直 被 用 来 举 行 宗 教 活 动 和 非 宗 教 性 的 大 学 学 术 演 讲 等 活 动 。 如 今 英 国 社 会 最 知 名 的 非 盈 利 机 构 Oxfam 也 是 于 1942 年 在 这 个 教 堂 里 诞 生 的 。2012 年 ， 教 堂 被 重 新 修 复 。2013 年 ， 它 接 受 了 来 自 英 国 Lottery Fund 的 500 万 英 镑 赞 助 。 但 当 时 教 堂 的 网 站 落 后 ， 和 外 界 社 会 的 沟 通 并 不 良 好 。 Spy 设 计 工 作 室 被 要 求 为 教 堂 寻 找 一 个 全 新 的 定 位 和 配 套 的 包 装 方 案 ， 以 便 向 来 来 往 往 的 游 客 、 学 生 以 及 礼 拜 成 员 展 示 它 的 过 去 。 于 是 ， 它 们 将 核 心 定 位 为 “ 既 庄 重 又 不 失 活 力 地 展 现 教 堂 ”。 找 来 了 在 由 瑞 士 设 计 师 Cornel Windlin 和 Stephan Muller 创 立 的 平 台 Lineto 上 选 择 了 Brown 字 体 ， 邀 请 摄 影 师 Christian Sinibald 重 新 拍 摄 注 重 建 筑 美 的 教 堂 照 片 。 在 将 这 些 纸 质 出 版 物 于 今 年 早 些 时 候 出 版 后 ， 它 们 还 搭 建 了 一 个 适 配 PC 端 和 移 动 端 的 网 站 、 设 计 了 传 单 、 信 息 中 心 ， 以 及 一 本 梳 理 教 堂 历 史 的 书 籍 。 “ 这 个 教 堂 最 好 的 地 方 在 于 ， 它 的 教 众 非 常 开 明 。” 教 堂 牧 师 Canon Brian Mountford 说 道 。 虽 然 从 审 美 的 角 度 来 说 ， 重 新 包 装 并 不 一 定 能 让 所 有 人 满 意 。 但 这 其 中 并 没 有 出 现 排 斥 以 及 政 治 性 的 抵 抗 ， 这 一 点 保 证 了 教 堂 这 个 一 定 意 义 上 的 翻 新 能 够 顺 利 进 行 下 去 。 从 前 教 堂 聚 集 了 最 好 的 艺 术 品 ， 如 今 的 它 也 许 仍 旧 是 设 计 、 艺 术 工 种 不 错 的 展 示 平 台 ， 只 是 换 了 个 形 式 。 题 图 来 自 spriggsdavid