让 观 众 参 与 内 容 制 作 ，MTV 做 了 一 个 糟 糕 的 决 定

让 更 多 观 众 参 与 到 内 容 创 作 的 当 中 ， 反 而 更 有 可 能 让 MTV 国 际 频 道 丧 失 它 作 为 媒 体 的 专 业 性 。 作 为 美 国 一 个 专 门 播 放 MV 的 有 线 电 视 频 道 ，MTV 曾 经 是 美 国 流 行 文 化 中 不 可 缺 少 的 一 部 分 ， 也 是 美 国 青 少 年 接 触 了 解 音 乐 的 最 好 的 渠 道 。 不 过 ， 近 年 来 ，MTV 却 不 再 那 么 受 欢 迎 了 。 根 据 《 综 艺 》 的 统 计 ，2014 年 ，MTV 在 全 美 18 到 49 岁 人 群 中 的 收 视 率 下 降 了 5%， 广 告 收 入 下 降 了 3%。 而 根 据 尼 尔 森 的 数 据 ，2015 年 第 一 季 度 ，MTV 在 它 的 目 标 人 群 （ 也 就 是 年 轻 人 ） 当 中 的 收 视 率 下 降 了 29%， 在 过 去 9 个 季 度 中 ， 有 8 个 见 证 了 MTV 收 视 率 的 下 滑 。 也 许 是 为 了 挽 救 MTV， 最 近 MTV 旗 下 的 在 全 球 160 个 国 家 播 出 的 MTV 国 际 频 道 来 了 一 次 大 改 版 。 最 明 显 的 改 动 便 是 MTV 国 际 频 道 的 标 语 从 “ 我 想 要 我 的 MTV”（I want my MTV） 变 成 了 “ 我 是 我 的 MTV”（I am my MTV）。 这 个 标 语 的 变 动 意 味 着 整 个 MTV 国 际 频 道 定 位 的 变 化 ， 它 不 再 希 望 自 己 只 是 一 个 专 业 的 内 容 供 应 商 ， 而 是 期 待 能 够 让 MTV 国 际 频 道 的 观 众 更 多 地 参 与 到 频 道 内 容 的 制 作 当 中 来 。 为 此 ，MTV 国 际 频 道 宣 布 将 和 一 家 名 为  B-Reel Creative 合 作 一 种 新 的 内 容 制 作 模 式 。MTV 国 际 频 道 会 收 集 并 且 筛 选 Instagram 和 Twitter 上 带 有 #MTVBump 标 签 的 视 频 ， 一 旦 他 们 发 现 其 中 有 些 有 趣 的 并 且 适 合 在 MTV 国 际 频 道 上 播 放 的 内 容 ， 那 么 他 们 就 会 对 这 些 视 频 进 行 处 理 ， 最 快 2 个 小 时 就 能 够 在 电 视 上 进 行 播 出 。 除 此 之 外 ，MTV 国 际 频 道 还 将 在 未 来 上 线 一 个 名 为 “ 在 线 表 情 册 ” 的 服 务 ， 它 能 让 MTV 国 际 频 道 的 观 众 利 用 播 出 的 内 容 来 创 作 自 己 影 像 和 音 乐 等 。 MTV 频 道 的 母 公 司 Viacom 的 高 级 副 总 裁 Kerry Taylor 表 示 ：“ 我 们 的 观 众 希 望 MTV 能 够 支 持 他 们 并 且 帮 助 他 们 和 MTV 一 起 创 作 ， 他 们 希 望 像 MTV 这 样 的 品 牌 能 够 为 他 们 的 才 能 提 供 一 个 平 台 。” 不 过 ， 这 样 的 转 型 很 可 能 并 不 能 帮 助 MTV 扭 转 收 视 率 下 滑 的 情 况 。 此 次 MTV 国 际 频 道 的 转 型 的 背 后 逻 辑 是 希 望 能 够 让 更 多 的 用 户 参 与 到 内 容 制 作 上 来 。 然 而 ， 这 其 实 是 很 多 像 YouTube 这 样 的 视 频 网 站 采 取 的 策 略 。 在 YouTube 上 ， 用 户 已 经 能 够 收 看 到 很 多 高 质 量 的 MV， 并 且 上 传 自 己 制 作 的 视 频 节 目 。 既 然 用 户 已 经 有 了 YouTube，MTV 国 际 频 道 也 就 并 没 有 什 么 显 著 的 竞 争 优 势 。 更 糟 糕 的 是 ， 让 更 多 观 众 参 与 到 内 容 创 作 当 中 ， 反 而 更 有 可 能 让 MTV 国 际 频 道 丧 失 了 它 作 为 媒 体 的 专 业 性 ， 这 其 实 才 是 像 MTV 这 样 的 电 视 媒 体 在 面 对 视 频 网 站 时 最 主 要 的 核 心 竞 争 力 。