都 开 始 发 行 电 影 了 ， 亚 马 逊 如 何 一 步 一 步 深 入 视 频 产 业 链

不 着 急 赚 钱 的 亚 马 逊 ， 在 视 频 业 务 发 展 上 依 然 看 起 来 很 从 容 。 在 你 生 活 的 城 市 可 能 已 经 几 乎 看 不 到 碟 屋 和 音 像 店 了 。 每 个 人 看 电 影 的 方 式 在 变 化 。 给 客 厅 置 办 了 智 能 电 视 后 ， 连 电 影 院 你 也 不 大 去 了 。 现 在 国 内 看 电 影 、 电 视 剧 ， 你 基 本 上 已 经 转 战 几 大 视 频 网 站 ， 比 如 优 酷 、 爱 奇 艺 、 腾 讯 等 等 。 从 2010 年 《11 度 青 春 系 列 之 老 男 孩 》 感 动 了 一 拨 老 了 的 年 轻 人 后 ， 优 酷 2009 年 《 嘻 哈 四 重 奏 》 开 始 炮 制 的 自 制 剧 终 于 火 了 。 但 直 到 今 天 ， 国 内 视 频 网 站 也 只 能 将 手 够 到 电 影 或 者 电 视 剧 发 行 的 推 广 环 节 。 也 就 是 ， 发 个 预 告 或 者 宣 传 片 ， 提 前 预 热 下 。 6 月 25 号 亚 马 逊 花 400 万 美 元 抢 下 了 第 一 部 自 制 电 影 Elvis & Nixon  的 发 行 权 。 竞 争 对 手 是 狮 门 影 业 和 Bleecker Street 。 以 后 ， 你 去 影 院 看 片 ， 也 许 在 片 头 会 越 来 越 多 地 看 到 “ 亚 马 逊 ”。 一 开 始 ， 亚 马 逊 是 卖 DVD 的 线 上 小 贩 事 实 上 ， 亚 马 逊 很 早 就 已 经 无 处 不 在 了 。1995 年 电 子 书 店 Cadabra 改 名 亚 马 逊 后 没 多 久 ， 它 开 始 什 么 都 卖 。DVD 这 类 音 像 制 品 是 较 早 就 有 的 品 类 。 入 驻 音 像 店 付 给 亚 马 逊 一 笔 平 台 佣 金 ， 店 门 便 面 向 了 全 美 用 户 。 到 后 来 ， 电 影 制 片 公 司 会 直 接 找 上 门 。 为 此 ， 亚 马 逊 专 门 成 立 Createspace， 最 初 卖 独 家 DVD ， 如 今 加 入 了 自 制 内 容 。 但 从 卖 DVD 的 业 务 上 看 ， 亚 马 逊 仍 然 不 过 是 一 个 连 接 商 品 和 消 费 者 的 分 销 平 台 。 和 iTunes 想 法 类 似 ， 却 专 注 PC 端 的 Amazon Unbox 到 2001 年 iPod 横 空 出 世 ， 人 们 对 于 数 字 内 容 的 消 费 习 惯 被 颠 覆 了 ， 主 要 是 音 乐 。 但 是 ， 直 到 2007 年 ， 受 制 于 iPod 的 屏 幕 和 内 存 ， 苹 果 视 频 内 容 尝 试 看 起 来 更 像 是 营 销 。 比 如 2006 年 ， 苹 果 往 iPod 5G 里 放 了 段 33 分 钟 的 U2 访 谈 。 看 准 时 机 的 亚 马 逊 ，2006 年 9 月 推 出 类 iTunes 的 视 频 服 务 Unbox。 遗 憾 的 是 ， 面 向 个 人 电 脑 用 户 的 Unbox 服 务 ， 只 爱 微 软 。 除 了 Windows 系 统 PC 机 之 外 ， 还 相 继 支 持 了 装 有 Windows Media Player 的 移 动 设 备 和 游 戏 设 备 Xbox 360。 如 果 你 是 Windows 用 户 ， 对 这 一 切 应 该 不 会 陌 生 。 首 先 ， 先 得 装 上 Unbox 播 放 器 。 然 后 ， 开 始 配 置 环 境 Microsoft .NET 2.0。 它 的 安 装 进 程 比 重 装 系 统 快 不 了 多 少 。 至 于 使 用 体 验 ，Unbox 和 迅 雷 看 看 类 似 ， 边 下 边 播 以 及 DVD 画 质 。 不 过 ，Amazon Unbox 购 买 下 载 电 影 还 得 另 外 打 开 一 个 网 页 ， 不 像 iTunes 那 样 将 音 乐 购 买 到 播 放 的 所 有 元 素 放 在 一 起 ， 影 响 了 用 户 体 验 。 Amazon Unbox 的 界 面 电 视 剧 每 集 1.99 美 元 。 电 影 每 集 8 到 20 美 元 。 另 外 ， 你 还 可 以 租 电 影 看 ，1.99 到 2.99 美 元 一 部 ， 但 必 须 保 证 租 后 30 天 内 下 载 ，24 小 时 内 看 完 。 价 格 倒 是 不 贵 ， 但 流 程 相 当 麻 烦 ， 发 布 后 一 直 没 有 起 色 。 和 TiVo 合 作 开 始 做 机 顶 盒 ， 还 是 离 不 开 PC 机 2007 年 2 月 亚 马 逊 谈 下 和 数 字 设 备 商 TiVo 的 合 作 。 通 过 机 顶 盒 ， 用 户 可 以 把 视 频 内 容 搬 到 电 视 上 ， 却 用 还 是 离 不 开 PC 机 。 机 顶 盒 只 能 同 步 Unbox 中 的 已 购 买 内 容 。 至 于 在 线 下 载 ， 你 还 是 得 去 PC 端 。 客 厅 这 个 市 场 还 是 有 些 不 伦 不 类 。 TiVo 同 年 6 月 299 美 元 起 的 第 一 代 Apple TV（ 当 时 还 叫 iTV） 开 售 。iTunes 找 到 了 播 视 频 的 设 备 。 出 于 压 力 ， 亚 马 逊 Unbox 发 布 了 自 己 的 流 视 频 线 上 商 店 。 和 PC 机 同 步 后 ， 也 会 出 现 在 电 视 上 。 用 户 终 于 可 以 直 接 在 电 视 上 购 买 电 影 了 。 电 视 和 机 顶 盒 成 了 重 要 阵 地 。 除 了 从 苹 果 那 里 挖 到 NBC 的 电 视 节 目 内 容 之 外 。 这 两 、 三 年 之 内 ， 亚 马 逊 都 在 找 不 同 的 硬 件 制 造 商 合 作 ， 包 括 三 星 早 前 的 Blockbuster 系 列 、 松 下 的 蓝 光 播 放 器 、RoKu 机 顶 盒 、 任 天 堂 家 庭 游 戏 机 Wii 等 等 。 争 取 硬 件 设 备 的 预 装 覆 盖 ， 这 和 如 今 手 机 应 用 所 做 的 事 情 没 什 么 不 同 。 这 一 年 也 是 初 代 iPhone 诞 生 的 年 份 。 而 到 了 2008 年 ， 手 机 变 得 越 来 越 智 能 。 另 一 方 面 ，Netfix 和 Hulu 等 同 质 服 务 实 现 了 真 正 的 流 媒 体 。 注 册 用 户 可 以 直 接 在 网 页 上 看 购 买 的 电 影 或 者 电 视 剧 。Unbox 播 放 器 还 在 ， 但 亚 马 逊 的 视 频 服 务 有 了 新 名 字 VOD（Video on Demand）， 也 实 现 了 流 媒 体 特 征 ， 还 推 出 了 高 清 功 能 。 做 硬 件 、 买 版 权 ， 给 用 户 更 完 整 的 体 验 2010 年 世 界 都 开 始 转 向 移 动 。 取 得 突 破 进 展 的 iPhone 4 发 布 、 微 软 发 布 Windows Phone 系 统 。 首 款 能 看 得 过 眼 的 Android 智 能 机 Nexus One 也 在 这 年 面 世 。 更 多 的 人 渐 渐 地 习 惯 在 移 动 设 备 （ 除 了 手 机 ， 还 有 平 板 ） 上 看 视 频 。 iOS 有 iTunes、Google 有 YouTube、 亚 马 逊 则 在 2011 年 2 月 推 出 Instant Video 替 代 了 失 败 的 Unbox。 为 了 不 依 附 于 PC， 找 一 个 完 全 由 自 己 控 制 的 移 动 视 频 载 体 ， 亚 马 逊 在 2011 年 9 月 推 出 自 己 生 产 的 Kindle Fire 平 板 。 预 装 的 Instant Video 已 经 有 超 过  5000  部 电 影 和 电 视 剧 。 而 面 向 亚 马 逊 现 有 的 Prime 免 快 递 会 员 服 务 ， 数 字 内 容 价 格 会 更 便 宜 ， 每 年 99 美 元 的 会 员 费 也 是 一 笔 不 小 的 收 入 。 亚 马 逊 平 板 2012 Q1 到 2013 Q1 的 市 场 份 额 2012 年 开 始 ， 亚 马 逊 Instant Video 陆 续 针 对 iOS 和 Android 设 备 发 布 应 用 。 到 了 今 年 4 月 ， 亚 马 逊 Instant Video 支 持 iPad、iPhone 以 及 所 有 Android 平 板 。 更 轻 的 机 顶 盒  Fire TV 2014 年 4 月 在 美 国 推 出 ， 售 价 99 美 元 。7 月 Fire Phone 相 继 面 世 。 尽 管 这 些 硬 件 市 场 销 量 都 不 令 人 满 意 ， 但 并 没 有 影 响 亚 马 逊 打 造 生 态 的 决 心 。 它 相 位 用 户 提 供 更 完 整 的 服 务 。 原 生 应 用 从 用 户 角 度 上 来 看 ， 体 验 更 匹 配 ， 数 据 也 更 安 全 。 无 论 是 亚 马 逊 的 平 板 ， 机 顶 盒 ， 还 是 手 机 ， 都 卖 得 不 好 。 但 说 不