一 家 酒 店 在 Ins 上 征 集 住 客 照 片 ， 作 为 自 家 宣 传 照

也 许 ， 你 会 因 为 看 到 在 沙 发 上 弹 琴 的 男 孩 而 喜 欢 上 一 家 酒 店 。 旅 行 前 挑 选 酒 店 时 ， 除 了 位 置 、 价 格 ， 酒 店 的 照 片 会 是 你 的 参 考 因 素 吗 ？ 如 果 不 是 ， 可 能 是 因 为 大 多 数 酒 店 的 宣 传 照 都 千 篇 一 律 ， 气 派 的 大 堂 ， 整 洁 的 房 间 ， 餐 厅 ， 泳 池 …… 通 常 还 会 把 图 修 得 光 鲜 亮 丽 。 美 国 的 Loews 酒 店 选 择 了 更 有 人 情 味 的 方 式 ， 它 最 近 在 Instagram 上 收 集 住 客 拍 的 真 实 照 片 ， 来 取 代 正 儿 八 经 的 宣 传 照 。 一 个 有 纹 身 的 帅 哥 在 房 间 的 沙 发 上 弹 琴 ， 一 个 小 女 孩 倚 在 泳 池 边 用 黄 瓜 片 敷 眼 睛 ， 一 个 姑 娘 躺 在 落 地 窗 前 的 沙 发 上 开 怀 大 笑 ， 都 成 了 这 家 酒 店 的 新 广 告 主 角 。 这 个 campaign 的 名 字 叫 “Travel for Real”。CMO Bruce Himelstein 表 示 ， 这 些 作 品 能 让 客 人 进 入 一 个 更 有 人 情 味 、 也 更 个 人 化 的 场 景 。 执 行 这 个 创 意 的 Catch 纽 约 首 席 创 意 官 Doug Spitzer 表 示 ， 这 些 照 片 全 部 来 自 住 客 的 真 实 经 历 ， 为 此 他 们 在 Instagram 上 浏 览 了 超 过 35000 张 照 片 。 “ 每 个 考 虑 来 Loews 的 客 人 都 能 确 定 他 们 看 到 的 是 真 实 的 ， 而 不 是 经 过 加 工 的 专 业 作 品 ， 没 有 欺 骗 ， 没 有 广 角 镜 头 ， 没 有 Photoshop。 而 是 通 过 住 客 的 眼 睛 和 镜 头 ， 表 现 出 他 们 在 Loews 度 过 的 美 好 时 光 。” 他 说 。