「 戛 纳 国 际 创 意 节 」 来 看 看 中 国 广 告 人 的 获 奖 作 品

你 觉 得 如 何 ？ 你 可 能 没 听 过 ， 或 者 把 它 和 戛 纳 电 影 节 混 淆 ， 但 它 在 广 告 界 是 最 权 威 、 最 有 影 响 力 的 奖 项 ， 被 视 为 广 告 人 的 奥 斯 卡 。 在 今 年 的 戛 纳 金 狮 国 际 创 意 节 期 间 （6 月 22 日 至 27 日 ）， 300 多 位 评 委 将 从 37,462 件 作 品 中 挑 选 出 获 胜 者 。 截 至 目 前 ， 中 国 团 队 获 得 了 公 关 类 、 户 外 类 、 媒 介 类 等 共 计 3 金 、5 银 、3 铜 。 促 销 类 ： 耐 克 LED 篮 球 馆 由 伦 敦 AKQA 和 上 海 AKQA 共 同 创 作 的 耐 克 “House of Mamba” 项 目 获 得 了 促 销 类 金 奖 。“House of Mamba” 是 根 据 篮 球 明 星 科 比 的 绰 号 命 名 的 一 座 LED 篮 球 馆 。 球 场 采 用 LED 投 射 技 术 ， 可 以 即 时 在 球 场 上 投 射 出 图 像 、 数 字 等 各 种 信 息 ， 同 时 具 有 运 动 追 踪 功 能 ， 可 以 根 据 球 员 的 运 动 显 示 出 相 应 的 画 面 。 这 个 球 场 可 以 用 可 视 化 的 方 式 来 帮 助 球 员 进 行 训 练 。 “ 我 们 只 是 想 在 篮 球 中 添 加 一 些 可 靠 的 东 西 ， 来 帮 助 孩 子 们 变 得 更 好 ， 同 时 ， 我 们 又 能 为 周 围 的 现 场 观 众 提 供 一 个 娱 乐 的 平 台 。”AKQA 的 执 行 创 意 总 监 Duan Evans 此 前 表 示 。 公 关 类 ： 英 国 等 你 来 命 名 、“ 再 次 呼 吸 ” 北 京 奥 美 为 英 国 旅 游 局 创 作 的 “ 英 国 等 你 来 命 名 ”（Great Chinese names for Great Britain） 活 动 获 得 了 公 关 类 的 金 奖 和 银 奖 。 英 国 旅 游 局 邀 请 中 国 网 友 为 101 个 英 国 境 内 的 美 景 提 出 中 文 名 建 议 。 这 也 是 英 国 旅 游 局 在 中 国 推 出 的 最 大 规 模 的 营 销 活 动 ， 并 得 到 了 英 国 内 政 部 的 支 持 。 活 动 推 出 后 的 两 个 月 内 ， 共 征 集 到 1.3 万 个 候 选 中 文 名 。 一 个 同 时 获 得 公 关 类 和 媒 介 类 铜 奖 的 项 目 是 上 海 扬 罗 必 凯 为 小 竹 空 气 净 化 器 创 作 的 “ 再 次 呼 吸 ” 营 销 。 创 意 是 在 一 些 空 气 污 染 严 重 的 城 市 ， 把 孩 子 哭 泣 的 脸 投 影 在 烟 囱 冒 出 的 浓 烟 上 ， 主 题 是 “ 别 让 未 来 窒 息 ” （ 其 实 还 挺 恐 怖 的 ， 慎 点 ）。 另 外 ， 这 个 几 乎 没 人 听 过 的 小 竹 是 个 啥 ？ 百 度 能 搜 到 的 信 息 并 不 多 ， 只 知 道 它 是 一 家  2014 年 刚 成 立 的 上 海 公 司 ， 专 做 空 气 净 化 器 ， 喜 爱 以 “ 向 雷 军 开 炮 ” 自 居 …… 获 奖 的 原 因 大 概 是 ， 案 例 涉 及 社 会 话 题 ， 会 格 外 引 起 关 注 吧 。 户 外 类 ： 北 京 地 铁 、 百 度 卫 士 、 沈 阳 心 理 研 究 所 北 京 Grey 为 北 京 地 铁 创 作 的 一 组 平 面 广 告 获 得 了 户 外 类 银 奖 。 画 面 中 ， 消 防 员 、 医 护 人 员 、 外 卖 小 哥 都 选 择 乘 坐 地 铁 出 行 ， 这 些 可 是 最 追 求 时 速 的 职 业 ， 以 此 表 达 北 京 地 铁 能 “ 以 更 快 的 速 度 到 达 ”（Get There Faster）。（ 确 定 不 是 在 黑 北 京 的 交 通 吗 ？） 上 海 扬 罗 必 凯 为 百 度 卫 士 创 作 的 作 品 获 得 了 户 外 类 银 奖 和 平 面 类 铜 奖 。 这 组 平 面 广 告 分 别 以  Happy，Cheeky，Smily，Crazy 为 主 题 ， 表 现 聊 天 表 情 背 后 可 能 隐 藏 的 危 险 ， 比 如 “ 交 个 朋 友 吧 ？：）” 背 后 很 可 能 是 一 张 奸 笑 的 脸 。 Happy Cheeky Smily Crazy 北 京 奥 美 为 沈 阳 心 理 研 究 所 创 作 的 “ 手 机 墙 ” 系 列 平 面 广 告 获 得 了 户 外 类 铜 奖 。 场 景 分 别 设 定 在 客 厅 、 餐 桌 、 卧 室 ， 一 个 巨 大 的 手 机 挡 住 了 亲 子 、 夫 妻 间 的 交 流 。 文 案 很 巧 妙 ，“The more you connect, the less you connect.” 意 思 是 当 你 上 网 越 多 ， 就 和 家 人 沟 通 越 少 。