一 切 为 了 点 击 量 ： 伪 新 闻 也 做 新 媒 体

以 提 供 “ 美 国 最 好 的 （ 假 ） 新 闻 ” 著 名 的 洋 葱 新 闻 社 今 日 推 出 新 网 站 Clickhole ， 从 包 含 观 点 和 数 字 的 标 题 到 界 面 风 格 都 全 面 复 制 Buzzfeed ， 这 家 新 站 点 充 斥 着 煞 有 介 事 的 标 题 和 不 知 所 云 的 内 容 ， 一 切 都 为 点 击 量 而 生 。 以 提 供 “ 美 国 最 好 的 （ 假 ） 新 闻 ” 著 名 的 洋 葱 新 闻 社 今 日 推 出 新 网 站 Clickhole 。 没 错 ， 假 新 闻 也 跟 上 了 新 媒 体 潮 流 ， 这 个 洋 葱 新 成 员 的 一 切 看 起 来 都 像 是 Buzzfeed 的 山 寨 版 。 Buzzfeed 是 近 年 蹿 红 的 美 国 第 三 大 网 络 媒 体 ， 这 家 估 值 4630 万 美 元 的 网 站 拥 有 500 多 名 员 工 ， 前 不 久 刚 拒 绝 了 迪 士 尼 的 收 购 要 约 。 习 惯 在 标 题 里 加 观 点 和 数 字 以 吸 引 点 击 是 Buzzfeed 的 招 牌 。 这 一 风 格 被 Clickhole 照 搬 ， 进 入 主 页 面 后 你 会 看 见 类 似 “ 这 个 视 频 看 起 来 很 蠢 ， 但 是 掷 地 有 声 ” 之 类 的 标 题 ， 看 起 来 煞 有 介 事 的 标 题 指 向 的 却 是 延 续 洋 葱 新 闻 社 一 贯 风 格 的 报 道 。 同 Buzzfeed 一 样 ，Clickhole 也 提 供 了 一 系 列 列 表 和 数 字 新 闻 ， 比 如 《 16 张 碧 昂 斯 不 在 流 沙 里 的 照 片 》，《 8 个 名 人 与 父 亲 的 感 人 瞬 间 》，《 10 个 认 为 它 们 自 己 是 人 的 可 笑 椅 子 》 等 等 。 和 洋 葱 新 闻 社 一 看 标 题 就 能 分 辨 真 假 的 报 道 不 同 ，Clickhole 的 标 题 往 往 难 辨 真 假 ， 其 报 道 只 有 点 击 打 开 才 能 分 辨 。 比 如 随 世 界 杯 开 球 推 出 的 “ 独 家 报 道 ”——《 深 度 剖 析 2014 世 界 杯 比 赛 用 球 》，Buzzfeed 式 的 标 题 指 向 的 是 典 型 的 洋 葱 式 新 闻 ， 作 者 宣 称 由 阿 迪 达 斯 提 供 的 这 款 足 球 包 含 一 个 口 袋 里 的 宇 宙 、 一 罐 樱 桃 酒 、 无 数 个 被 科 学 家 称 为 原 子 的 超 小 足 球 以 及 一 个 线 索 ， 另 外 ， 每 一 场 球 赛 都 会 有 一 个 幸 运 的 孩 子 获 得 坐 在 足 球 内 部 的 专 属 座 位 上 观 战 的 机 会 。 这 个 为 点 击 量 而 生 的 网 站 宣 称 他 们 提 供 “ 来 自 互 联 网 上 一 切 最 值 得 点 击 的 最 新 最 好 的 社 交 新 闻 ”。 这 个 我 们 所 处 在 的 互 联 网 到 处 充 斥 着 被 拉 皮 条 式 的 、 粗 制 滥 造 的 内 容 ， 如 同 病 毒 一 样 四 处 传 播 ，Clickhole 将 以 一 整 个 网 站 的 内 容 来 证 明 ， 不 论 是 关 于 流 行 文 化 、 政 治 、 科 技 、 社 会 正 义 ， 或 是 如 《 我 点 的 薯 条 你 会 分 一 根 吗 》 这 样 毫 无 意 义 的 测 试 ， 都 可 以 进 行 病 毒 式 传 播 。 连 伪 新 闻 都 推 出 新 媒 体 的 今 天 ， 即 使 以 专 为 无 聊 而 生 的 Clickhole 为 标 准 ， 互 联 网 上 的 绝 大 多 数 内 容 也 都 可 以 去 死 了 。 昨 天 国 内 又 有 一 家 大 型 新 媒 体 上 线 ， 但 愿 它 们 会 做 得 比 伪 新 闻 更 有 趣 一 些 。 题 图 来 自 Clickhole