MINI 也 把 logo 扁 平 化 了 ， 还 加 入 了 宝 马 汽 车 共 享 计 划

什 么 都 要 赶 上 潮 流 ，logo 要 扁 平 化 的 ，Airbnb 式 的 共 享 计 划 也 不 能 错 过 。 最 近 一 年 不 断 看 到 有 公 司 放 弃 旧 logo 开 启 品 牌 形 象 重 塑 ， 都 很 默 契 地 把 logo 变 得 更 加 扁 平 化 ， 比 如 麦 当 劳 与 必 胜 客 ， 还 有 那 个 美 国 巧 克 力 制 造 商 好 时 。 最 近 ，MINI 也 决 定 这 么 干 了 。 在 新 一 代 MINI CLUBMAN 车 款 推 出 的 同 时 ，MINI 在 柏 林 开 启 了 品 牌 重 塑 。 新 版 本 的 logo 沿 用 了 MINI 自 20 世 纪 80 年 代 以 来 的 双 翼 符 号 ， 只 是 将 其 做 了 视 觉 上 扁 平 化 的 处 理 ， 并 简 化 成 了 黑 白 两 色 的 配 色 ， 将 应 用 于 所 有 屏 幕 与 纸 质 的 MINI logo 露 出 的 位 置 ， 而 车 身 上 的 logo 则 将 继 续 使 用 原 来 的 立 体 版 本 。MINI 的 设 计 主 管 Anders Warming 告 诉 Dezeen ，“ 新 的 标 志 将 会 启 用 一 种 全 新 的 衬 线 字 体 Catalog Black。” （ 新 版 logo） （ 旧 版 logo） 这 款 长 着 一 对 小 翅 膀 的 英 语 大 写 字 母 「MINI」， 一 直 以 来 都 寓 意 着 MINI 平 易 近 人 、 亲 切 可 爱 的 大 众 时 尚 风 格 ， 即 便 如 今 更 换 了 logo 风 格 ， 但 却 依 然 留 存 下 其 最 经 典 的 形 象 。 用 MINI 的 话 说 ， 这 只 是 一 种 “ 从 立 体 ， 到 二 维 ； 从 复 杂 ， 到 简 约 ” 的 改 变 。 MINI 母 品 牌 宝 马 的 董 事 会 成 员 Peter Schwarzenbauer 表 示 ：“ 这 个 标 志 是 在 做 减 法 ， 它 让 MINI 本 身 变 得 更 加 容 易 被 识 别 。” 就 像 他 们 一 直 不 断 尝 试 重 塑 汽 车 的 形 态 一 样 ，Anders Warming 也 希 望 新 logo 的 释 出 也 能 够 传 达 这 样 一 种 信 息 ， “ 我 们 永 远 不 会 坐 以 待 毙 ， 但 我 们 也 会 牢 记 我 们 来 自 哪 里 。 ” 除 了 新 版 logo 的 推 出 ， 宝 马 还 顺 势 宣 布 MINI 所 有 车 主 以 后 都 可 以 参 与 宝 马 此 前 一 直 在 推 广 的 汽 车 共 享 服 务 ， 嗯 ， 就 是 那 种 Airbnb 式 的 共 享 计 划 。 “ 如 果 你 要 出 差 或 是 度 假 ， 你 的 车 辆 处 于 闲 置 状 态 的 话 ， 你 可 以 把 你 的 车 交 给 我 们 的 汽 车 共 享 服 务 项 目 ， 让 你 的 爱 车 可 以 为 你 工 作 赚 钱 。” Peter Schwarzenbauer 解 释 说 。 去 年 12 月 ， 我 们 曾 报 道 过 宝 马 推 广 的 这 一 汽 车 共 享 服 务 ， 事 实 上 是 由 宝 马 集 团 和 汽 车 租 赁 公 司 Sixt 各 占 50% 股 份 合 资 成 立 的 DriveNow 公 司 在 运 营 。 去 年 年 底 ，Peter Schwarzenbauer 透 露 欧 洲 和 美 国 市 场 一 共 有 超 过 36 万 的 日 常 用 户 在 使 用 DriveNow 服 务 ， 而 现 在 他 们 想 把 这 一 业 务 拓 展 至 所 有 MINI 车 款 ， 给 MINI 车 主 一 个 参 与 共 享 经 济 的 机 会 。 题 图 来 自 Dezeen