在 出 产 好 莱 坞 的 洛 杉 矶 ， 谁 还 在 用 不 合 时 宜 的 方 式 看 电 影 ？

在 美 国 ， 影 碟 的 出 租 、 销 售 收 入 在 过 去 4 年 下 降 了 25%， 廉 价 的 流 媒 体 和 更 强 调 特 效 和 现 场 大 银 幕 效 果 的 都 在 挤 压 这 一 市 场 。 究 竟 还 有 谁 在 租 碟 买 碟 ？ 我 们 在 洛 杉 矶 的 第 三 天 ， 恰 好 遇 到 了 Serena， 这 是 一 个 标 准 故 事 。 两 年 前 在 科 罗 拉 多 州 约 会 时 ，Serena 记 得 29 岁 的 Kevin 去 Redbox 租 了 张 碟 打 发 漫 长 的 约 会 时 间 。 现 在 ， 她 在 洛 杉 矶 有 了 新 的 约 会 对 象 ， 他 们 改 看 Netflix 了 。“ 只 要 每 个 月 付 7 块 钱 ， 你 就 可 以 随 便 看 美 剧 和 好 莱 坞 大 片 。” Serena 说 。 在 洛 杉 矶 ， 不 是 每 个 人 都 和 Serena 一 样 ， 还 是 有 人 选 择 租 碟 。 洛 杉 矶 市 中 心 的 一 家 Ralphs 商 超 里 ， Alana 拎 着 Fendi 样 式 的 手 提 包 正 在 Redbox 前 选 片 。 这 台 看 起 来 颇 似 自 动 售 卖 机 的 东 西 被 摆 在 Ralphs 的 入 口 处 ， 和 ATM 机 摆 在 一 起 。 Ralphs 商 场 里 的 Redbox 机 器 这 样 的 机 器 在 美 国 35000 个 人 流 密 集 的 场 所 设 点 ， 比 如 超 市 和 SEVEN-ELEVEN 这 样 的 便 利 店 ， 足 够 方 便 。 三 年 前 ，Redbox 收 购 了 当 时 的 竞 争 对 手 百 视 达 （Blockbuster， 现 已 倒 闭 ） 的 同 类 业 务 Blockbuster Express ， 到 了 第 二 年 ， Redbox 在 美 国 的 DVD 租 赁 市 场 就 占 到 了 50% 的 市 场 份 额 。 Alana 从 一 年 前 开 始 成 了 个 常 客 ， 她 已 经 把 片 库 里 有 的 190 部 片 子 看 了 个 大 半 。 尽 管 每 周 二 凌 晨 都 会 更 新 片 库 ， 可 RedBox 的 片 库 仍 旧 不 大 ， 稍 老 一 些 的 片 子 还 很 容 易 缺 货 。 “ 但 这 里 的 片 子 上 新 比 Netflix 更 快 。” Alana 说 。 Redbox 在 2012 年 尝 试 了 流 媒 体 业 务 ， 19 个 月 后 因 为 不 满 意 注 册 用 户 数 量 ， 关 闭 。 片 库 可 能 是 个 难 题 。 另 一 个 原 因 是 ， RedBox 的 用 户 可 能 并 没 有 那 么 爱 看 电 影 。 对 Alana 来 说 ， 从 Redbox 中 取 一 盘 碟 就 像 从 货 架 上 拿 一 罐 啤 酒 一 样 ， 正 好 可 以 打 发 一 个 晚 上 —— 每 月 几 十 美 元 的 wifi 费 用 和 7 元 的 Netflix 会 员 费 都 是 一 笔 “ 多 余 的 开 销 ”。 在 Redbox， 不 需 要 支 付 会 员 费 ， 普 通 DVD 光 碟 隔 天 归 还 的 价 格 在 每 张 1.5 美 元 ， 如 果 是 蓝 光 碟 ， 则 需 要 额 外 增 加 0.5 美 元 。 八 分 钟 后 ，Alana 选 了 Lucy ， 对 ， 就 是  Scarlett Johansson  主 演 的 《 超 体 》， 去 年 7 月 在 全 美 上 映 ， 不 算 新 片 。 距 离 这 家 Ralphs 大 约 1.2 公 里 的 Pico Union 街 区 ， 沿 路 也 有 不 少 DVD 租 赁 小 店 。 如 果 你 从 洛 杉 矶 市 中 心 驾 车 去 往 韩 国 城 ， 很 可 能 会 经 过 这 里 ， 并 发 现 一 家 叫 Video Lan 的 小 店 。 招 牌 很 显 眼 ， 一 只 米 奇 在 招 牌 的 右 侧 向 家 庭 影 院 的 “ 初 创 者 ” 迪 士 尼 致 敬 。 Video Lan ， 一 家 DVD 租 赁 小 店 年 轻 的 店 主 正 在 修 整 牙 齿 ， 看 起 来 俏 皮 又 聪 明 。 她 需 要 我 出 示 美 国 身 份 证 件 和 银 行 账 单 ， 这 样 就 可 以 免 费 获 得 一 个 会 员 资 格 。 在 附 近 的 另 一 家 DVD 租 赁 店 ， 它 需 要 我 支 付 5 美 元 的 “ 终 身 会 员 费 ”——“ 会 员 身 份 永 远 不 会 过 期 。” 他 们 这 么 说 。 比 Redbox 复 杂 一 些 ， 但 他 们 拥 有 几 千 部 影 片 ， 不 只 是 好 莱 坞 大 片 —— 比 如 成 人 电 影 。 因 为 这 里 聚 集 了 不 少 拉 丁 族 裔 的 居 民 ， 租 赁 店 还 特 别 提 供 了 拉 丁 影 片 。 这 些 小 店 的 店 主 一 定 会 告 诉 你 的 是 ， 他 们 每 周 上 新 ， 你 可 以 在 这 里 以 最 快 的 速 度 看 到 新 片 。“ 比 沃 尔 玛 还 要 早 一 个 礼 拜 。” 那 个 聪 明 的 女 孩 强 调 说 ，“ 我 们 有 自 己 的 供 应 商 。” 当 然 不 是 影 片 的 发 行 商 。 但 对 于 庞 大 的 RedBox 来 说 ， 情 况 就 有 些 复 杂 。 为 了 求 得 最 大 利 润 ， 发 行 商 总 是 在 不 同 渠 道 的 发 行 时 间 （“ 窗 口 期 ”） 上 举 棋 不 定 。 5 年 前 ， 包 括 华 纳 兄 弟 在 内 的 几 个 大 片 厂 称 ， 他 们 只 会 在 商 店 出 售 DVD 之 后 的 28 天 才 将 影 片 卖 给 Redbox 。 和 大 片 厂 的 合 同 在 去 年 年 底 结 束 ， Redbox 开 始 从 第 三 方 渠 道 获 取 影 片 ， 这 让 他 们 的 上 新 速 度 加 快 了 不 只 一 点 。Redbox 母 公 司 Outerwall 的 CFO Galen Smith 说 ， 公 司 因 此 多 赚 的 也 不 止 一 点 。 但 在 今 年 3 月 ， 他 们 为 了 保 险 起 见 （ 也 可 能 为 了 重 整 片 库 ， 继 而 重 返 流 媒 体 业 务 ）， 和 华 纳 兄 弟 又 一 次 签 订 了 28 天 协 议 。 这 个 月 ， 20 世 纪 福 克 斯 也 加 入 其 中 。 过 去 ， 大 片 厂 把 DVD 租 赁 视 为 敌 人 ， 担 心 的 无 非 就 是 DVD 的 销 量 。 一 张 DVD 的 售 价 相 当 于 一 张 电 影 票 价 ， 在 十 几 二 十 美 元 上 下 。 但 就 像 你 了 解 的 那 样 ，DVD（ 以 及 蓝 光 碟 ） 的 销 售 与 租 赁 业 务 现 在 遇 到 了 共 同 的 敌 人 ： 流 媒 体 和 大 场 面 。 两 项 总 收 入 在 过 去 4 年 下 降 了 超 过 25% 。 从 美 国 人 惯 用 的 点 评 软 件 Yelp 上 的 信 息 来 看 ， 位 于 西 好 莱 坞 La Brea 大 道 的 百 思 买 是 洛 杉 矶 最 受 欢 迎 的 一 家 。 两 天 前 ， 它 们 的 DVD 货 柜 上 还 陈 列 着 为 父 亲 节 准 备 的 电 影 。 一 位 在 百 思 买 工 作 了 4 个 月 的 店 员 从 中 间 的 相 机 货 柜 里 抽 身 ， 在 店 的 一 侧 角 落 接 待 了 我 。“ 过 去 ， DVD 货 柜 在 门 店 的 入 口 中 间 处 。” 他 看 起 来 一 点 儿 都 不 伤 感 ，“ 那 是 我 来 百 思 买 之 前 的 事 了 。” 这 位 年 轻 的 店 员 向 我 推 荐 了 《 侏 罗 纪 公 园 》 系 列 ， 因 为 院 线 正 在 播 放 《 侏 罗 纪 世 界 》， 之 前 的 几 部 片 子 又 被 重 新 摆 了 出 来 ， 并 在 销 量 上 被 寄 予 厚 望 。 这 个 办 法 可 能 不 大 奏 效 。“ 如 果 真 要 买 碟 ， 我 会 选 择 在 Amazon 上 找 最 便 宜 的 。” Daniel Moya 说 。 他 是 南 加 州 大 学 电 影 学 院 的 学 生 ， 正 在 完 成 一 部 叫 Rental（DVD 租 赁 店 ） 的 电 影 ， 这 部 片 子 在 众 筹 网 站 kickstarters 上 得 到 了 11395 美 元 的 资 助 —— 这 足 够 他 完 成 人 生 中 的 第 一 部 长 片 。 电 影 Rental 的 拍 摄 地 ，Santa Monica 大 道 上 的 一 家 DVD 租 赁 店 在 过 去 四 年 ，DVD 租 赁 和 销 售 业 务 的 收 入 占 比 一 直 基 于 40% 、 60% 这 两 个 数 字 上 下 浮 动 。 不 过 ， 考 虑 到 租 一 盘 DVD 的 低 廉 成 本 ， 这 个 数 字 意 味 着 租 赁 的 人 还 是 比 购 买 的 人 要 更 多 。 那 是 些 还 没 准 备 好 转 移 去 Netflix 的 用 户 ， 他 们 或 者 对 古 旧 的 观 影 方 式 抱 有 好 感 ， 或 者 渴 望 低 价 和 方 便 ， 并 不 执 着 于 长 期 持 有 实 体 媒 介 。 对 看 重 营 收 的 好 莱 坞 大 片 厂 来 说 ， N