麦 当 劳 在 台 湾 的 300 多 家 直 营 店 可 能 都 要 授 权 经 营 了

这 听 起 来 是 件 大 事 ， 但 似 乎 也 没 有 可 意 外 的 。 两 个 月 前 ， 麦 当 劳 曾 在 台 湾 推 出 了 2 支 主 打 温 馨 的 广 告 ， 反 响 不 错 。 两 个 月 后 ， 台 湾 媒 体 曝 出 消 息 称 ， 麦 当 劳 可 能 将 撤 出 台 湾 。 昨 天 ， 台 湾 麦 当 劳 发 表 声 明 表 示 ， 未 来 麦 当 劳 将 在 台 湾 地 区 改 变 经 营 策 略 ， 由 直 营 店 铺 转 为 授 权 经 营 ， 因 此 这 并 不 代 表 将 撤 出 台 湾 市 场 。 这 些 经 营 模 式 的 转 变 有 望 从 2015 年 底 开 始 ， 据 台 湾 当 地 媒 体 猜 测 ， 统 一 集 团 、 南 侨 集 团 和 王 品 集 团 将 有 可 能 接 手 经 营 。 麦 当 劳 于 1984 年 进 入 台 湾 ， 比 进 入 内 地 市 场 的 时 间 早 了 6 年 。 当 时 ， 它 是 第 一 个 在 台 成 立 的 连 锁 餐 饮 公 司 ， 为 美 国 麦 当 劳 在 台 投 资 成 立 的 百 分 百 持 股 子 公 司 。 不 论 是 和 本 土 的 香 鸡 城 还 是 顶 呱 呱 ， 还 是 和 肯 德 基 这 样 的 宿 敌 之 间 ， 台 湾 麦 当 劳 都 还 业 绩 不 错 。 如 今 ， 台 湾 市 场 的 麦 当 劳 门 店 数 共 有 413 家 ， 其 中 直 营 门 店 数 345 家 ， 加 盟 69 家 。 拿 它 跟 中 国 内 地 目 前 总 共 2000 家 的 门 店 相 比 ， 这 也 是 一 个 不 小 的 数 字 。 今 年 3 月 ， 麦 当 劳 曾 对 外 公 布 了 一 份 改 革 方 案 ， 台 湾 市 场 既 没 有 进 入 国 际 领 先 市 场 名 单 ， 也 没 能 和 中 大 陆 、 俄 罗 斯 、 韩 国 、 意 大 利 、 荷 兰 进 入 “ 高 增 长 市 场 。” 之 后 的 5 月 ， CEO Steve Easterbrook 曾 表 示 ， 扩 大 授 权 门 店 的 规 模 将 将 是 麦 当 劳 复 兴 计 划 中 重 要 的 一 步 。 根 据 计 划 ， 到 2018 年 底 麦 当 劳 将 售 出 3500 个 特 许 经 营 权 。 这 样 说 来 ， 台 湾 麦 当 劳 将 成 为 特 许 经 营 店 虽 然 是 件 大 事 ， 但 似 乎 也 没 什 么 可 意 外 的 。 题 图 来 自 南 早 中 文